Функции неологизмов в рекламном тексте : На материале русского и французского языков

• Автор: Волостных, Александр Владимирович
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Тамбов
• Количество страниц: 135 с.

ГЛАВА I. Основные теоретические вопросы, связанные с изучением неологизмов
1.1. Исторические и теоретические аспекты определения понятия «неологизм»
1.1.1. К истории возникновения термина «неологизм»
1.1.2. Определение понятия «неологизм» в отечественной и зарубежной лингвистической науке. Критерии выделения неологизмов в тексте
1.2. Основные пути появления неологизмов в языке
1.3. Основные типологические классификации неологизмов
Выводы
ГЛАВА II. Особенности функционирования неологизмов в рекламном тексте
2.1. Анализ основных характеристик понятия «реклама»
2.2. Языковые характеристики рекламного текста
2.3. Лексические неологизмы в языке рекламы
2.4. Семантические неологизмы в русской и французской рекламе
2.5. Основные способы ввода неологизмов в рекламный текст
Выводы
ГЛАВА III. Прагматическая роль новообразований в структуре рекламного текста

3.1. Особенности употребления игровых неологизмов в рекламных текстах русского и французского языков
3.2. Неологизмы как источник комического
3.3 Языковое манипулирование в текстах рекламы
3.4. Роль контекста в реализации семантики лексических инновацийЮб Выводы
Заключение
Библиография
Список сокращений
Словари

Не вызывает сомнения, что сегодняшняя жизнь настоятельно требует исследования всего нового, что возникает в языке. Изучение новых слов, анализ путей и способов их возникновения в языке всегда отражает наиболее характерные тенденции в изменении его словарного состава на современном этапе развития. Все инновационные явления общественной и политической жизни общества находят воплощение в новых словах. Несмотря на то, что неологизмы не однократно являлись объектом специальных исследований, отдельные вопросы изучения языковых новообразований продолжают оставаться спорными, нерешенными и даже вообще не поставленными. В частности, более детального освещения требует само понятие «неологизм», которое вовсе не является таким ясным, как это может показаться на первый взгляд. До настоящего времени не имеют однозначного решения проблемы о месте неологизмов в словарном составе языка, об их лексикограмматической природе, причинах появления, способах возникновения. К одному из наименее изученных аспектов относится анализ способов образования и особенностей функционирования неологизмов в рекламном тексте. Обращение к изучению новых слов в рамках рекламного текста не случайно. Реклама является сферой, наиболее быстро реагирующей на появление новых объектов, явлений окружающей действительности, и, вследствие этого, рекламная сфера, как таковая, создает благоприятные предпосылки для возникновения новых слов. Вместе с тем, язык и стиль рекламы имеют свои отличительные характеристики, позволяющие противопоставить ее другим языковым сферам. Соответственно условия употребления неологизмов в рекламном тексте имеют свою специфику.
Все вышеизложенное обусловливает актуальность настоящей диссертационной работы.
Объектом анализа является рекламный текст, а именно рекламные объявления и слоганы в русской и французской периодической печати последних десятилетий.

2.3. Лексические неологизмы в языке рекламы
Исследования, проведенные на основе данных словаря и периодической печати, позволили установить, что в языке французской рекламы довольно частотными оказываются неологизмы, образованные по различным словообразовательным моделям. Однако наибольшую частотность употребления в рекламных текстах имеют лексические неологизмы, образованные суффиксальным способом.
Так, прежде всего, следует отметить увеличение продуктивности отглагольных существительных с суффиксами -isation, -isme, -iste, ie, -ien, пополняющих общественно-политическую лексику.
Une occasion d'adopter la fiscalisation aux réalités de la société (Ex., 574) Bruno Bish ou la mondialisation a visage humain (P.M., 58)
Unanimité à Lados pour la dénucléarisation de l'Afrique (H.)
L'office National de commercialisation (L.)
Продуктивными являются также производные с суффиксом -isme, который употребляется часто в области политики и используется для новообразований в других сферах общественной жизни.
Le renouveau du capitalisme allemand (Ex., 327)
Le débat avec les cadets de la droitisme (Ex., 574)
Le délégué anglais fait l ’ apologie du librééchangisme (L.)
Les moyens pour lutter contre l'absentéisme (H.)
Le monde de l'olympisme (L.Fr., 28)
Большой продуктивностью в рекламных объявлениях, касающихся политической сферы, отличается словопроизводство на базе собственных имен лидеров политической партии. Класс существительных и прилагательных пополнился словами с суффиксами -iste, -il, -isme, -ien, обозначающие лицо по политической позиции, доктрину, политическую позицию: