Обусловленность процессов инференции импликатурами рекламного текста

• Автор: Прохоров, Андрей Васильевич
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Тамбов
• Количество страниц: 159 с.

Глава I. Теоретические предпосылки исследования особенностей инферентного вывода в текстах рекламы

1. Печатная реклама как креолизованный текст

2. Аргументация в рекламных текстах

3. Особенности получения инферентного знания в рекламных текстах

3.1. Пресуппозиция и общее/разделенное знание в когнитивной 18 лингвистике

3.2. Когнитивные основы инферентного вывода

3.3. Опыт исследования особенностей получения выводного знания

3.4. Понятие «импликатура» и ее типы

3.5. Понятие «импликат» и его типология

3.6. Особенности имплицирования информации и инферентного 40 вывода в рекламных текстах

4. Знания и структуры их представления как основа инферентного вы- 43 вода

4.1. Пропозиция как оперативная единица сознания
4.2. Фрейм как когнитивная основа рекламного текста
4.3. Роль оценочной категоризации в формировании инферентного 50 вывода
4.4. Концептуальная метафора как средство передачи имплицитной 52 информации
Выводы по Главе I
ГЛАВА II Реализация ииферентных смыслов на основе имплика
тур рекламного текста
1. Процесс инференции, основанный на активации фрейма и его эле
ментов

1.1. Процесс инференции, основанный на взаимодействии импли- 66 катов «по функции»
1.2. Процесс инференции, основанный на взаимодействии импли- 69 катов «по производителю»
1.3. Процесс инференции, основанный на взаимодействии импли- 71 катов «по функции» и «по производителю»
1.4. Процесс инференции, основанный на взаимодействии импли- 74 катов «по потребителю»
1.5. Процесс инференции, основанный на взаимодействии импли- 75 катов «по характеристике»
1.6. Процесс инференции, основанный на взаимодействии импли- 76 катов, активирующих несколько элементов фрейма «ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ»
2. Сравнение как механизм имплицирования и получения выводного 79 знания
2.1. Выделение отдельного образца категории (объекта рекламы) из 82 всей категории сходных объектов за счет присвоения ему общей
или частной оценки высшей степени
2.2. Выделение отдельного образца категории (объекта рекламы) из 84 категории сходных объектов за счет сравнения с прототипом или рядом членов данной категории в пользу объекта рекламы
2.3. Формирование оценочного смысла у адресата на основании 86 сравнения объекта рекламы со стереотипным представлением об объекте категории
2.4. Интерпретация общеоценочных и частнооценочных смыслов в 91 тексте рекламы как основа инференции адресата
3. Концептуальная метафора как механизм формирования инферентно- 100 го смысла
3.1. Процесс инференции, основанный на метафорической модели

ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ - это ЧЕЛОВЕК
3.2. Процесс инференции, основанный на реализации комбинации 115 концептуальных характеристик исходной понятийной области ЧЕЛОВЕК
3.3. Процесс инференции, основанный на метафорической модели 119 ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ - это ЖИВОТНОЕ
3.4. Процесс инференции, основанный на комбинации когнитивных
механизмов: сравнения и концептуальной метафоры Выводы по Главе II
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ НАУЧНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ФАКТИЧЕСКОГО МАТЕРИАЛА
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ

текстов. Фрейм «ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ» содержит информацию о функциональном назначении объекта рекламы, отличительных характеристиках объекта рекламы, информацию о фирме-производителе (распространителе) рекламируемого товара, а также информацию о предполагаемом потребителе рекламируемого товара. Информация, которая содержится во фрейме «ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ», в тексте рекламы может быть представлена как в эксплицитной, так и в имплицитной формах. Имплицитную информацию адресат получает в результате инференций, которые заключаются в восстановлении элементов фрейма «ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ», не представленных в тексте рекламы вербально и иконически, на основании тех участков фрейма, которые актуализируются соответствующими импликатами рекламного текста.
Фрейм «ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ» представляет собой идеальную модель когнитивного основания текста рекламы. В действительности общий фрейм может приобретать различные конфигурации, в результате чего будет изменяться элемент вершины фрейма, а элемент «ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ» будет занимать место среди прочих элементов фрейма. Вершина фрейма задается центральным импликатом, как правило, вербальной единицей поверхностного уровня рекламного текста. Другие участки фрейма активируются вербальными и иконическими импликатами второго порядка. Инферентный вывод, основанный на активации фрейма, заключатся в актуализации его отдельных элементов, в восстановлении концептуальных связей между элементами, а также элементов фрейма (непосредственно импликатур), не получивших вербального и иконического выражения в тексте рекламы.
4.3. Роль оценочной категоризации в формировании инферентного вывода
Категоризация представляет собой базовую операцию нашего мышления, восприятия, действий и речи [Лакофф 2004: 20; Croft, Cruse 2004: 74]; является одним из ключевых понятий в описании познавательной деятельно-