Синонимия как средство создания рекламного образа : экспериментальное исследование

• Автор: Ямпольская, Алла Леонидовна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Курск
• Количество страниц: 176 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ИССЛЕДОВАНИЯ
РЕКЛАМНОГО ОБРАЗА
1Л. Вводные замечания
1.2. Понятие и структура рекламного образа
1.3. Средства создания рекламного образа
1.4. Специфика рекламной синонимии
1.4.1. Социальный фактор
1.4.2. Влияние культуры
1.4.3. Зависимость синонимии от типа знания
1.5. Контекст функционирования рекламного образа
1.6. Способы создания синонимии в текстах рекламы
1.7. Виды рекламной синонимии
1.7.1. Фонетическая синонимия
1.7.2. Синтаксическая синонимия
Выводы по главе
Глава 2. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ОБРАЗА
2.1. Теоретические основания эксперимента
2.2. Организация эксперимента '
2.3. Свободный ассоциативный эксперимент
2.3.1. Первичная обработка полученных данных
2.3.2. Интерпретация результатов свободного
ассоциативного эксперимента
2.4. Направленный ассоциативный эксперимент
2.4.1. Первичная обработка полученных данных
2.4.2. Интерпретация результатов свободного

ассоциативного эксперимента
2.5. Результаты экспериментального исследования
Выводы по главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
В последнее время реклама является одним из наиболее динамично развивающихся видов современной массовой коммуникации. По мнению Е.Г. Толкуновой, «осознание роли и значимости языка в управлении общественной жизнью обусловило оживленный интерес к исследованию рекламного текста» [Толкунова 1998: 23]. Об этом свидетельствует и появившийся в последнее время ряд исследований, посвященных анализу рекламного текста. В частности изучаются особенности организации, построения и содержания текстов рекламы [Назайкин, 2007, Бове, Аренс 1995, Джефкинс 2002, Дэвис 2003, Имшеницкая 2002, Кеворков 1996, Кохтев 1991, 1997, 2004, Кромптон 1995, Морозова 2007, Розенталь, Кохтев 1981, Dyer 1995, Goddard 1998], воздействующая функция рекламы [Лебедев, Боковиков 2000, Огилви 1993, 1994, Паккард 2004, Пирогова 1996, Толкунова 1998, Уэллс, Бернет, Мориарти 1999, Феофанов 2003, Харрис 2002, Ценев 2003], способы распространения рекламных текстов [Бокарев 2000, Гуревич 1998, 2001, Крылов 1996, Саркисян 2002, Смирнов 2003, Сычев 2004, Michman 1991, Picard 1991, 2002, Stone 1994]. Интенсивное распространение рекламы в нашей стране привело к тому, что она стала ключом к успеху в любом деловом предприятии. В силу своей основной задачи - убедить покупателя сделать выбор в пользу рекламируемого товара/услуги - реклама может быть признана целиком манипулятивной сферой использования языка. В условиях такого языкового манипулирования в рекламе адресант тщательно выбирает такой способ описания, который обеспечит нужное ему восприятие ситуации адресатом.
Реклама апеллирует к широкой гамме чувств, как положительных, так и отрицательных. С одной стороны, она пробуждает воображение, чувство юмора, вызывает интерес, с другой стороны, раздражает людей своей напористостью, безвкусием, неправдоподобностью. Особенностью является

исследователи рекламы пишут: «Самый благоразумный курс действий для производителей - добиваться, чтобы их товары гармонировали с фундаментальными потребительскими запросами и нуждами, а не пытаться привести эти фундаментальные потребности в соответствие с особенностями своих товаров» [Сэндидж, Фрайбургер, Ротцолл 1989: 13].
Если корректно воздействовать на потребителя, то это спровоцирует его к действию. Данная составляющая рекламной деятельности может быть представлена в виде пятиуровневой пирамиды потребностей, предложенной Абрахамом Маслоу [Маслоу 1999] (см. рис. 2).
Рисунок
Пятиуровневая пирамида потребностей А. Маслоу
реализация своих целен,способностей, развитие собственной личности
ЭСТЕТИЧЕСКИЕ ПОТРЕБНОСТИ.
гармония, порядок, красота
ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ' знать, уметь, понимать, исследовать
ПОТРЕБНОСТЬ 3 УВАЖЕНИИ (ПОЧИТАНИИ); компетентность, достижение успеха, одобрение, признание
ПОТРЕБНОСТЬ а ПРИНАДЛЕЖНОСТИ И ЛЮБВИ, принадлежность к общности, быть принятым, любить и быть любимым
ПОТРЕБНОСТЬ а БЕЗОПАСНОСТИ; чувствовать себя защищенным, избавиться от страха и неудач
ФИЗИОЛОГИЧЕСКИЕ (ОРГАНИЧЕСКИЕ) ПОТРЕБНОСТИ; голод, жажда, половое влечение и другие