+
Действующая цена700 499 руб.
Товаров:
На сумму:

Электронная библиотека диссертаций

Доставка любой диссертации в формате PDF и WORD за 499 руб. на e-mail - 20 мин. 800 000 наименований диссертаций и авторефератов. Все авторефераты диссертаций - БЕСПЛАТНО

Расширенный поиск

Стратегический потенциал текста баннерной рекламы

  • Автор:

    Пищерская, Елена Николаевна

  • Шифр специальности:

    10.02.19

  • Научная степень:

    Кандидатская

  • Год защиты:

    2011

  • Место защиты:

    Иркутск

  • Количество страниц:

    198 с. : ил.

  • Стоимость:

    700 р.

    499 руб.

до окончания действия скидки
00
00
00
00
+
Наш сайт выгодно отличается тем что при покупке, кроме PDF версии Вы в подарок получаете работу преобразованную в WORD - документ и это предоставляет качественно другие возможности при работе с документом
Страницы оглавления работы


СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ИЗУЧЕНИЯ ТЕКСТА БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1. Междисциплинарный подход к определению понятия «реклама»
1.2. Реклама как объект изучения в лингвистике
1.2.1. Прагмалингвистический подход к изучению рекламного текста
1.2.2.Понятие креолизованного текста в контексте изучения рекламы
1.3. Лингвистический статус баннерного рекламного текста
1.3.1. Структурные особенности баннерного рекламного текста
и его типы
1.3.2. Функционально-прагматические характеристики
баннерного рекламного текста
1.4. Стратегический подход к анализу баннерного рекламного текста
1.4.1. Коммуникативная стратегия и тактика. Общие понятия
1.4.2. Типология коммуникативных стратегий
1.4.3. Классификация коммуникативных стратегий баннерного рекламного текста
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ I
ГЛАВА II. КООПЕРАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ТЕКСТА БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ
2.1. Общая презентативная стратегия
2.1.1. Стратегия привлечения внимания
2.1.2. Мнемоническая стратегия
2.1.3. Стратегия формирования положительного образа
2.2. Общая персуазивная стратегия

2.2.1. Стратегия аргументации
2.2.2. Стратегия оптимальной адресации
2.2.3. Стратегия дискредитации
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ II
ГЛАВА III. НЕКООПЕРАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ТЕКСТА
БАННЕРНОЙ РЕКЛАМЫ
3.1. Общая манипулятивная стратегия
3.1.1. Стратегия апеллирования к основным мотивам и
потребностям
, 3.1.2. Суггестивная стратегия
3.1.3. Стратегия латерального программирования
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ III
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ И ПРИНЯТЫЕ
СОКРАЩЕНИЯ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ПРИМЕРОВ И ПРИНЯТЫЕ
СОКРАЩЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
В свете изменения общественно-политической системы в нашей стране и перехода к рыночной экономике реклама прочно вошла в жизнь каждого человека. Каждый день на рядового потребителя обрушиваются десятки рекламных обращений. В связи с этим отношение современного человека к рекламе становится все более критичным. Поэтому сегодня уже мало создать просто визуально привлекательную рекламу. Сегодня необходима детальная, научно-обоснованная разработка рекламной кампании, в которой не только был бы четко обозначен круг потенциальных потребителей и точно определены цели рекламы, но и изучены сами потенциальные потребители товара, их нужды, потребности, особенности восприятия окружающего мира и рекламной информации. Таким образом, в наши дни создание эффективного рекламного продукта требует системного научного подхода.
Реклама - явление, существующее на стыке различных областей знаний. Анализ рекламы является предметом изучения таких наук, как социология, психология, лингвистика, теория коммуникации, маркетинг, экономика, культурология, искусствоведение и многих других.
По выражению Е.А. Песоцкого, «потребитель читает рекламу «по диагонали», смотрит «одним глазом», слушает «одним ухом» [Песоцкий, 2001, с. 5]. Существенной характеристикой рекламной коммуникации является тот факт, что адресат рекламного обращения воспринимает его непроизвольным вниманием, для которого характерно отсутствие определенной цели, а, следовательно, непродолжительность во времени. Для достижения основных целей рекламирования, необходимо непроизвольное внимание превратить в произвольное, которое отличается целенаправленностью: потребитель выделяет данную рекламу из общего потока информации, и у него появляется желание подробнее ознакомиться с ее содержанием. Условием трансформации непроизвольного внимания потребителя в произвольное является осознание значимости рекламируемого объекта, способного удовлетворить определенные потребности адресата, открыть новые возможности, затронуть эмоцио-

Реклама как объект изучения в социологии В социологической науке различные характеристики рекламной деятельности человека в той или иной степени рассмотрены в целом ряде исследований, касающихся социального поведения (Ю.С. Вернадская, А.И. Донцов, А. Маслоу, B.J1. Музыкант, Е. Песоцкий, О.О. Савельева, O.A. Феофанов, JT.H. Хромов и др.). С точки зрения социальной психологии, рекламная деятельность - это, прежде всего, общение и взаимодействие, как непосредственное, так и опосредствованное, один из видов активности людей, и одновременно — сильнейший психологический регулятор социальных отношений между ними. В этом случае реклама рассматривается не как экономическая деятельность, обеспечивающая получение прибыли, а как «источник многочисленных социальных контактов, возникающих под воздействием специфической социальной мотивации» [Лебедев-Любимов, 2007, с.
11]. К личностным мотивам социальной направленности можно отнести, в частности, мотивы честолюбия, престижа, достижения успеха, гордости, соперничества, подражания авторитетам и др.
Реклама убеждает потребителя, что в интересах его здоровья необходимо повысить потребление молока, молочных продуктов, овощей, фруктов. И наоборот, вредно злоупотреблять сахаром, мучными изделиями, алкогольными напитками и т.д. Пропагандируя современную бытовую технику, реклама способствует облегчению ведения домашнего хозяйства, высвобождению времени для полноценного отдыха. Доступной, деловой и правдивой рекламой можно содействовать желательным изменениям в структуре потребления. Выполнению этой функции рекламы пока препятствует недостаток отдельных товаров, иногда таких, которые необходимы для целенаправленного изменения структуры потребления.
Реклама стремится ориентировать потребителя на новые, современные товары, на более целесообразное и полное использование их потребительских свойств и, следовательно, более качественное потребление. Одновре-

Рекомендуемые диссертации данного раздела

Время генерации: 0.196, запросов: 967