Медицинская лексика в текстах социальной рекламы: онтологический аспект

• Автор: Поснова, Елена Николаевна
• Шифр специальности: 10.02.19
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Оренбург
• Количество страниц: 220 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ

ГЛАВА 1 МЕДИАЛИНГВИСТИКА КАК НОВОЕ НАПРАВЛЕНИЕ В ИЗУЧЕНИИ ЯЗЫКА СРЕДСТВ МАССОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ
1.1 Функционирование языка в сфере массовой коммуникации
1Л Л Средства массовой информации и их характеристики
1Л .2 Язык средств массовой информации
1.2 Социальная реклама как предмет исследования медиалингвистики
1.2 Л Современные подходы к определению социальной рекламы
1.2.2 Проблемы соотношения текста, медиатекста, дискурса
1.3 Текст социальной рекламы как онтологический феномен
1.3.1 Онтологические основания изучения текста
1.3.2 Особенности текста как природного объекта
1.3.3 Онтологические свойства текста социальной рекламы
Выводы по главе
ГЛАВА 2 СИСТЕМНАЯ ЗНАЧИМОСТЬ МЕДИЦИНСКОЙ ЛЕКСИКИ В ТЕКСТАХ СОЦИАЛЬНОЙ
РЕКЛАМЫ
2.1 Медицинская лексика в текстах социальной рекламы
2.1.1 Лексика общеупотребительная и лексика ограниченного употребления
2.1.2 Специальная лексика, ее функции и особенности
2.2 Системный анализ функционирования медицинской лексики в
тексте социальной рекламы
2.2.1 Алгоритм системного анализа функционирования медицинской

лексики в текстах социальной рекламы
2.2.2 Графосемантическое моделирование функционирования медицинской лексики социальной рекламы России
2.2.3 Графосемантическое моделирование функционирования медицинской лексики социальной рекламы Франции
2.2.4 Графосемантическое моделирование функционирования медицинской лексики в текстовом инварианте социальной рекламы.... 139 Выводы по главе
ГЛАВА 3 САМООРГАНИЗАЦИЯ МЕДИЦИНСКОЙ ЛЕКСИКИ В СТАНОВЛЕНИИ ТЕКСТА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ КАК СИСТЕМЫ
3.1 Позиционное распределение медицинской лексики и семантических полей социальной рекламы России на
внутритекстовом отрезке пространства-времени
3.2 Позиционное распределение медицинской лексики и семантических полей социальной рекламы Франции на внутритекстовом отрезке пространства-времени
3.3 Инвариантное распределение медицинской лексики и семантических полей социальной рекламы на внутритекстовом
отрезке пространства-времени
Выводы по главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

ВВЕДЕНИЕ
Технологическая конвергенция информационных и коммуникационных технологий конца XX - начала XXI вв. актуализировала проблемы, связанные с исследованием языка в сфере массовой коммуникации как инструмента решения общественных проблем.
В связи с этим особый интерес представляет изучение дискретных единиц медиапотока - медиатекста, оказывающего влияние на общую ментальную сферу субъекта. Анализ важнейших достижений лингвистики последних десятилетий свидетельствует о том, что воздействующая функция наиболее последовательно и полно реализуется в социальной рекламе [В.В. Богуславская, М.Н. Володина, Т.Г. Добросклонская, Н.К. Гарбовский, Я.Н. Засурский, Н.Б. Кириллова, Г.Г. Николайшвили, В.В. Славкин, Г.Я. Солганик, М.В. Томская, А.П. Чудинов, М.В. Шкондин S. Proulx и др.].
Современный подход к изучению социальной рекламы направлен на
уточнение понятия «социальная реклама», решение проблемы
классификации и конкретизации основных ее задач [С.В. Андрияшкин,
Т.В. Астахова, В.В. Данилова, Л.М. Дмитриева, С.В. Исаев, П.А. Кузнецов,
O.A. Феофанов и др.]. Активно исследуется специфика использования
визуальной информации в текстах рекламы [В.М. Березин, Н.С. Валгина,
М.Б. Ворошилова, O.E. Романовская, Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов, L. Bardin,
В. Karlavaris, S.D. Sauerbier и др.]. Продолжаются работы по выявлению
функциональных, жанровых, стилистических и прагмалингвистических
особенностей рекламных текстов социальной направленности
[Н.В. Мещерякова, Е.В. Степанов]. Социальная рекламная коммуникация
рассматривается в гендерном и лингвокультурном аспектах [О.И. Каримова].
Разрабатываются вопросы формирования ценностных ориентаций на
здоровый образ жизни, устойчивых потребностей в сохранении и
совершенствовании здоровья [П.С. Гуревич, В.В. Данилова, И.В. Збронжко,
Г.Г. Николайшвили]. Несмотря на то, что указанные функции реализуются в

3) по характеру воздействия: рациональная, обращающаяся к разуму представителей целевой аудитории и приводящая аргументы; эмоциональная, обращающаяся к их чувствам, эмоциям, переживаниям;
4) по форме: статья; объявление; лозунг; призыв; заповедь; афоризм [Социальная реклама..., 2009: 11-12].
Говоря о видовой классификации социальной рекламы, Г.Г. Николайшвили четко разделяет «рекламу ценностей, существующую во всем мире и не требующую присутствия бренда создателя, и информационную рекламу, продвигающую социальные программы, услуги, организации и привлекающую внимание к важным проблемам общества» [Николайшвили, 2008: 31].
П.С. Гуревич постулирует имплицитное формирование человека и соответствие стандартам общества как основную задачу социальной рекламы, которая «добирается до человека через его привычки, это вид внушения изнутри. В результате человек принимает новые критерии в своих суждениях и выборе, усваивает их спонтанно, полагая, что именно сам их и выбрал. Так социальная реклама проводит постепенную адаптацию людей к определенному взгляду на человеческие отношения» [Гуревич, 2005: 189] и решает, по мнению коллектива ученых под руководством Л.М. Дмитриевой, «следующие задачи:
1) побуждение не к покупкам, а к поступкам;
2) один из наиболее активных инструментов быстрого реагирования и целевого воздействия в решении социальных проблем;
3) привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни;
4) формирование новых типов общественных отношений;
5) формирование новых поведенческих установок (антиалкогольная программа, отказ от курения и др.);
6) изменение поведенческой модели общества» [Социальная реклама..., 2009: 11-12].