Категория имплицитности в рекламном дискурсе : на материале современного английского языка

• Автор: Кудинова, Ирина Андреевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Тула
• Количество страниц: 186 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ:
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. КОГНИТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
1. Коммуникативно-прагматические особенности процесса вербализации речемыслительных структур
2. Текст ракламы как репрезентативная сфера основных характеристик рекламного дискурса
3. Рекламный дискурс как составная часть речевой коммуникации
4. Комплексный характер рекламного дискурса и особенности реализации
потенций естественного человеческого языка
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
Глава II. ОСОБЕННОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ КАТЕГОРИИ ИМПЛИЦИТНОСТИ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
1. Имплицитность как предмет лингвистического изучения
2. Когнитивно-прагматический аспект реализации потенциала имплицитности в рекламном тексте
3. Особенности использования имплицитного потенциала в рекламном тексте

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ II
ГЛАВА III. МОДАЛЬНОСТЬ ПОБУДИТЕЛЬНОСТИ КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ
ИМПЛИЦИТНОГО ПОТЕНЦИАЛА РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
1. Побудительность в системе модальных значений рекламного дискурса
2. Модальные глаголы как способ выражения модальности побудительности в
англоязычной рекламе
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕІІІ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК:
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ
СПИСОК ИСТ ОЧНИКОВ ФАКТИЧЕСКОГО МАТЕРИАЛА

ВВЕДЕНИЕ
Настоящая диссертационная работа посвящена изучению специфики англоязычного дискурса с точки зрения способов вербальной репрезентации имплицитно выраженных значений в текстах рекламного характера.
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью изучения рекламного дискурса с точки зрения реализации основных коммуникативно-прагматических задач, характеризующих данный регистр речи. Выявление имплицитных, внутренне присущих семантических свойств рекламного сообщения позволяет более глубоко изучить особенности процесса взаимодействия механизмов передачи и восприятия информации, а также определить наиболее характерные для английского языка средства актуализации скрытых, не выраженных явно смыслов, несущих особую функциональную нагрузку в данном типе сообщения. Изучение процесса взаимодействия текстовой экспликации и импликации актуально для выявления лингвокогнитивной специфики реализации категории имплицитности в рекламном дискурсе.
Научная новизна работы заключается в том, что в ней рассматриваются вопросы акгуапизации имплицитного потенциала в рекламе как с точки зрения анализа способов языкового выражения замысла автора сообщения, так и в плане специфики его адекватного декодирования.
В работе осуществляется попытка рассмотрения модальных значений побудительности и категоричности, находящих отражение в текстах рекламного характера, и способов их имплицитного выражения. Механизмы возникновения внутренне присущего информационного содержания в рекламном тексте обусловлены директивно-регулятивными намерениями его автора, что позволяет рассматривать присущую данному виду речевых произведений модальность побудительности в терминах модальности категоричности.

Большая Советская Энциклопедия предлагает следующее определение рекламы:
1. информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них;
2. распределение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т.п. с целью создания их популярности.
Данное определение исследуемого явления является наиболее ранним, и все последующие трактовки термина расширяют и дополняют его.
С.В. Ильинский в своем Энциклопедическом словаре PR и рекламы говорит о рекламе так: «Реклама - оплаченное информирование отдельных целевых аудиторий и всего общества в целом о товарах и услугах, их производителях и продавцах; такое же информирование о деятелях и деятельности политического и социально-культурного характера» [Ильинский,,. ч.1:46].
Специфика содержания и средств выражения у торговой пресс-рекламы оказывается функционально обусловленной ее целевой установкой, охватывающей: а) непосредственную информацию о товарах, услугах,
возможностях и т.д. и б) побуждение реципиента к совершению покупки, использованию предлагаемых услуг и имеющихся возможностей. Другими словами, одной из важнейших характеристик рекламы является ее функционирование в качестве сферы осуществления.
Как известно, реклама материализуется в готовом виде — это цельнооформленный медиатекст. Но кроме словесного ряда, она включает в себя совокупность всех значимых экстралингвистических компонентов, таких как графика, образы, звуки и т.п., конкретный набор которых зависит от СМИ-рекламоносителя. Такое толкование понятия «рекламный текст» находит свое отражение в работах многих англоязычных исследователей, в частности, в книге Анжелы Годдар “The Language of Advertising”, которая указывает: «The