Фреймовое пространство английских брендовых номинаций и его лексикографическое представление

• Автор: Медведева, Алия Александровна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 200 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СЕМАНТИЧЕСКОЙ И ПРАГМАТИЧЕСКОЙ ОСНОВ В БРЕНДОВОЙ НОМИНАЦИИ
1.1. Семантические характеристики в прагмемах брендовых номинаций
1.1.1. Категориальная специфика семантико-прагматического взаимодействия в брендовой номинации
1.1.2. Соотношение семантической устойчивости и семантической динамики в прагмемах
1.2. Прагматические свойства в семантических аспектах брендовых номинаций
1.2.1. Акцентирование продаваемости
1.2.2. Акцентирование социокультурной ценности
1.2.3. Акцентирование индивидуальной актуальности
Выводы к Главе
ГЛАВА 2. СЕМАНТИКО-ПРАГМАТИЧЕСКАЯ ЦЕЛОСТНОСТЬ КАК ОПРЕДЕЛЯЮЩЕЕ СВОЙСТВО БРЕНДОВОЙ НОМИНАЦИИ
2.1. Виды семантико-прагматических целых в пространстве брендовых номинаций
2.1.1. Целостность номинирования элементарных товаров
2.1.2. Целостность брендирования сложных объектов
2.2. Семантико-прагматическая целостность брендовой номинации

и фрейм
2.2.1. Целостность и фреймы в аспекте национальной специфики
2.2.2. Целостность и фреймы в глобализационном аспекте
Выводы к Главе
ГЛАВА 3. ЛЕКСИКОГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ КАК РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ СУЩНОСТИ БРЕНДОВОЙ НОМИНАЦИИ
3.1. Лексикографическая репрезентация семантических и прагматических характеристик брендовых номинаций
3.1.1. Лексикографическая асаектизация семантической
и прагматической специфики
3.1.2. Словарное акцентирование семантико-прагмати-
ческой целостности
3.2. Представление грамматической природы номинации в аспекте сущности брендовой номинации
3.2.1. Лексикографирование частеречной природы брендовых номинаций
3.2.2. Словарное закрепление более частных грамматических характеристик
Выводы к Главе 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ИСТОЧНИКИ ЭМПИРИЧЕСКОГО МАТЕРИАЛА
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Под торговой маркой, или брендом, в маркетинге традиционно понимается имя товара, своего рода посланец доброй воли, вестник, обещание, то первое, что потребитель узнает о фирме или ее продукте [Семаш 2003]. Бренд - это ярлык, мысленно наклеиваемый на товар; ранняя форма бренда -тавро, клеймо; брендинг, то есть «клеймение», первоначально использовался для обозначения принадлежности скота кому-либо, т.е. являлся символом собственника. На раннем этапе становления продукта на рынке бренд, как и клеймо, указывал на то, кем товар произведен.
Однако в современном употреблении слово «бренд» обозначает не только торговую марку. Сообщение бренда воспринимается потребителем не только словесно, но и в культурологическом аспекте. Определенные слова, символы и образы имеют связное культурологическое значение. Сегодня бренд - это любое название, обладающее широкой известностью и вызывающее положительные ассоциации [Милославский - Интернет] Такие свойства могут иметь имена и фамилии конкретных людей, например Марадона и Бекхэм — в футболе, Кабалье и Нетребко — в оперном искусстве, Шекспир и Толстой - в мировой литературе. Брендами могут быть названия учреждений, организаций, продуктов: Оксфорд и Манчестер Юнайтед, Ла Скала и Уорнер Бразерс, императорский фарфор и вологодское масло.
Таким образом, под брендом подразумевается все, что служит отличительным признаком товара или услуги. Для потребителя товар замещается знаком, чем-то иным, непосредственно с товаром не связанным, неким образом, который формируется в сознании потребителя усилиями производителя товара. Следовательно, бренд, как и любой знак, имеет конвенциональную природу и является некой объективной реальностью, в которую включен смысл, субъективно вкладываемый создателями. Ему приписываются символические значения, напрямую с товаром не связанные. Дэвид Огилви [Огил-ви 2006: 11] называл брендом неосязаемую сумму свойств продукта: его

«Cadbwy признан наиболее аутентичным продуктовым брендом в Австралии. Согласно исследованию, проведенному маркетинговыми фирмами Principals и Synovate, австралийские потребители считают Cadbury наиболее аутентичным продуктовым брендом, т.е. таким, которому можно доверять на 100%.
Высокие коэффициенты аутентичности, по расчетам исследователей, показали также бренды Vegemiîe, McDonald’s, Coca-Cola, Kellogg’s и Nestle. Так, согласно опросу, австралийские потребители при оценке бренда в первую очередь обращают внимание на его историю, подлинность и способность выполнять обещания. Директор Principals Уэйд Булл (Wayde Bull) отмечает следующее: “В этом году потребители обращают больше внимания на бренды и стали более критично оценивать степень доверия к ним. Впрочем, в этом году они менее активно участвуют в составлении рейтинга брендов, чем в предыдущем. В целом, возможности влияния брендов в будущем сокращаются в связи с дальнейшим ростом социальных медиа и неконтролируемых третьих источников информации, доступных потребителю»
Выявленная особенность подтверждается в относительно свежих направлениях брендирования, когда в качестве брендовой номинации выступает оним во всем своем сущностном богатстве и новизне. Подчеркнем качество, которое ранее не упоминалась: такое семантико-прагматическое развитие обусловлено системой, вытекает из давних традиций брендирования, внутренне связано как с брендингом простейших товаров, так и с функционированием онимов вне всякого брендинга.
«Дата: 2009-09-13 14:54 Кайли Мнноуг названа человеком-брендом Австралии
Австралийцы назвали поп-певицу Кайли Миноуг самым известным человеком-брендом Австралии.
Таковы результаты опроса, в котором приняли участие около 400 представителей австралийского шоу-бизнеса и рекламной индустрии. По словам респондентов, имя Миноуг ассоциируется у них с музыкой и кино, линией нижнего белья, дизайном и рекламой которого она занимается, а также выпускаемой ею парфюмерией. Опрошенные отметили также приятную внешность певицы и ее простоту. “Думаю, Кайли Миноуг достойна быть первой в списке потому, что она нравится абсолютно самым разным людям”, - сказал глава организовавшей опрос компании Talent Inc! Марк Ричардсон. В десятку людей-брендов, помимо Миноуг, попали актеры Николь Кидман и Хью Джекман, гольфист Грег Норман, супермодель Эль Макферсон, а также премьер-министр страны Кевин Радд. По словам Ричардсона, опрос показал, что