Детабуизация в немецкой журнальной рекламе : на примере креолизованных рекламных текстов

• Автор: Куницына, Олеся Мироновна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 245 с. : ил. + Прил. (с. 1-72 ил.)

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. СТАТУС ДРЕВНЕГО И СОВРЕМЕННОГО ТАБУ И ЕГО ЯЗЫКОВАЯ РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ

1 .1. Понятийная интерпретация феномена табу

1.1.1. Определение понятий древнего и современного табу

1.1.2. Лингвокогнитивный аспект феномена табу

1.1.2.1. Типы табу

1.1.2.2. Сферы и темы табуирования

1.1.2.3. Методика определение тем-табу в рекламном дискурсе

1.1.2.4. Классификация заменителей табу (на примерах журнальной рекламы)

1.1.2.5. Табу и эвфемия

1.2. Табу как социокультурный феномен

1.2.1. Происхождение и эволюция феномена табу
1.2.2. Психологический аспект табуирования
1.2.3. Табу как социально-этический запрет
1.2.4. Табу как религиозный запрет
1.3. Лингвистическая интерпретация феномена табу
1.3.1. Определение языкового табу
1.3.2. Табуирование и детабуизация
1.4. Прагмалингвистический аспект табуирования и детабуизации в
РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Выводы
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС: ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1. Рекламный дискурс как коммуникативный процесс:
ОПРЕДЕЛЕНИЕ, КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ
2.2. Рекламное сообщение как лингвокогнитивное единство
2.2.1. Креолизованныерекламные тексты: вербальная и невербальная составляющие
2.2.2. Взаимодействие вербальных и невербальных средств для реализации прагматического задания креолизованного рекламного текста
2.2.3. Особенности структуры рекламного сообщения
2.2.4. Особенности языка рекламных сообщений
2.3. Социокультурные аспекты исследования рекламы
2.3.1. Реклама в культурной жизни общества и межкультурной коммуникации

2.3.2. Агент и клиент: характеристика участников рекламного
дискурса
2.4. Психолингвистический подход к изучению рекламной КОММУНИКАЦИИ
2.4.1. Психолингвистическая модель порождения и восприятия текста
2.4.2. Психологическое и речевое воздействие в рамках рекламной коммуникации
2.4.3. Манипулятивное воздействие рекламы на массовое сознание
2.4.4. Современные рекламные стратегии
Выводы
ГЛАВА 3. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ДЕТАБУИЗАЦИИ В НЕМЕЦКОЯЗЫЧНОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ
3.1. Направление исследования
3.2. Контент-анализ как основа исследования
3.3. Детабуизация как одна из современных рекламных стратегий .
3.4. Тенденция детабуизации в немецкой журнальной рекламе как
ПРОЯВЛЕНИЕ ДЕМОКРАТИЗАЦИИ РЕЧЕВОГО ЭТИКЕТА (ДИАХРОННЫЙ АНАЛИЗ)

3.5. Экспериментальное исследование воздействия детабуированных рекламных текстов на языковое сознание носителей немецкого ЯЗЫКА
3.5.1. Описание и проведение эксперимента
3.5.2. Результаты эксперимента
3.5.3. Степень детабуизации в зависимости от социокультурных
показателей
3.5. 4. Воздействие детабуизации на систему культурных норм и ценностей носителей немецкого языка
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ

Введение
Система табу на протяжении веков защищала основные ценности и являлась неписанным социальным кодексом. Табу отражает основы нравственности, духовной культуры, особенности мышления и мировоззрения отдельных личностей и этнокультурной общности. Сферы и характер табуирования или, наоборот, детабуизации всегда являлись отражением эпохи и культуры народа и проявлялись в языке. Табу, в первую очередь, - элемент культуры. Языковые табу функционируют в качестве внутриэтнического коммуникативного средства передачи традиций, информации об истории и культуре народа. Языковое табу представляет собой запрет употреблять и произносить определенные слова, которые в основном вызывают отвращение и стыд, и реализуется посредством слов-табу.
Двусторонний процесс табуирования-детабуизации обусловлен социальноисторическими и морально-эстетическими нормами, национальными и языковыми традициями. Этот факт обусловливает междисциплинарный подход к изучению данного феномена и привлечению к исследованию положений этнографии, культурологии, социологии, этнолингвистики, психолингвистики, прагмалингвистики и др. [Фрэзер 1998, Зеленин 1930, Маковский 2006, Фрейд 1998, Рэдклифф-Браун 2001, Видлак 1967, Кацев 1988, Крысин 1994, Москвин 2001, Будагов 1980, Бердова 1981, Турганбаева 1989, Ларин 1977, Меликова 2005, Голованова 2005, Обвинцева 2003, Мухамедьянова 2005, Тюрина 1998, Holder 1995, Neaman, Silver 1983, Luchtenberg 1985, Balle 1990, Betz 1978, Porzig 1998, Schröder 1997, Crystal 1987, Redfern 1994].
Сегодня разрушаются запреты на многие языковые табу, и все новые темы-табу переходят в открытое обсуждение в СМИ и в повседневной жизни. Происходит процесс сужения сфер запретного, и общество перестает видеть нечто низменное и постыдное в понятиях, которые ранее не принято было обсуждать. Такой процесс детабуизации начался во второй половине XX века и продолжается до сих пор. Современные демократические тенденции в обществе отражаются в языке. Сферы табуирования сокращаются, что обусловливает изменение нормативного статуса ряда слов. Явление
• Ich war mir nicht sicher, ob ich Tena Pants Discreet ausprobieren sollte. Heute denke ich da anders drüber. Ich dachte eigentlich, dass Pants fiir Blasenschwäche niemals fiir mich in Frage kämen. Bis ich dann doch einmal ein Gratismuster von Tena ausprobiert habe — bei einer Radtour mit der Familie. Tena Pants Discreet sind baumwollweich, sitzen perfekt und werden wie normale Unterwäsche getragen. Weil sie speziell für Blasenschwäche entwickelt wurden, fühle ich mich mit ihnen absolut sicher. Probieren Sie es auch aus - genau wie ich werden Sie danach anders denken! [Brigitte Woman 07/2010].
• Mindestens 12 Millionen Frauen und Männer haben Tags und Nachts ein Problem. Sie leiden unter Blasenschwäche! Es tut nicht weh, aber nervt, dieses ständiges auf die Toilette zu müssen. Tagsüber ist es einfach lästig, manchmal sogar peinlich. Und nachts wird es unerträglich, denn es raubt Schlaf [Woche der Frau 13.07.02].
• Natürlich abführen, mehr Freude an der Bewegung. Midro Tee [Brigitte 25/04].
• Wechseljahre? Kein Problem! Die Wechseljahre sind zwar natürlich, aber die Beschwerden lässig. Bei 2 von 3 Frauen zwischen 45 und 55 führt das Nachlassen der Hormonproduktion zu Hitzewallungen, Schlafstörungen und Reizbarkeit. Doch deshalb gleich Hormone nehmen? Frauen von heute vertrauen auf ein pflanzlich hochdosiertes Arzneimittel Remifemin plus [Bild der Frau 28/2010].
• Stark gegen Nagelpilz. Ciclopoli. Patentierter Nagellack mit zuverlässigem Wirkstoff [Bunte 28/2010].
В настоящем исследовании предполагается, что данный список тем-табу, которые сегодня используются в рекламных сообщениях немецких журналов, отражает картину детабуизации немецкой разговорной речи. Этот процесс рассматривается как одна из тенденций современного немецкого языка. Правильность данных предположений может быть проверена в ходе опроса с использованием анкет носителей немецкого языка.