Коммуникативная направленность текстов политической рекламы

• Автор: Столярова, Елена Владимировна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Архангельск
• Количество страниц: 271 с.

Глава 1. Основания выделения и исследования вербальной политической коммуникации как самостоятельного направления, обусловленного спецификой коммуникативного воздействия § 1. Политическая коммуникация как обмен информацией между субъектами политической жизни § 2. Политическая реклама как форма политической коммуникации Вывод
Глава II. Коммуникативные особенности текстов политической рекламы § 1. Композиционная организация текстов политической рекламы
§ 2. Жанровое своеобразие текстов политической рекламы
§ 3. Диалогичность текстов политической рекламы как определяющая черта их коммуникативной направленности Вывод
■ ■ V К-СО* ■ ■
Глава III. Роль языковых средств в коммуникативной организации текстов политической рекламы
§ 1. Лексические средства в коммуникативной
структуре текстов политической рекламы
§ 2. Грамматические средства в коммуникативной
структуре текстов политической рекламы • ■ ■
§ 3. Стилистические средства как прием
коммуникативной организации текстов политической
рекламы
Вывод
Заключение
Библиографический список Лексикографические источники Специальные источники Приложение № 1: Глоссарий
Приложения № 2: Тексты политической рекламы

Политическая реклама занимает важное место в жизни современного общества, является неотъемлемой частью политической жизни народа, массовой культуры. Она представляет собой особую сферу рекламной деятельности, наряду с экономической, юридической, социальной и т.д. Наибольшую значимость политическая реклама приобретает в предвыборный период - время, когда решается вопрос о власти. Именно для данной ситуации характерно появление огромного количества политических рекламных текстов, цель которых - влияние на сознание и поведение избирателей во время выборов. Для того чтобы рекламный текст достиг поставленной цели, при его написании необходимо соблюдение такого важного принципа, как установка на достижение контакта, взаимопонимания с избирателями. Без данной установки все убеждения, призывы в тексте не будут результативны. Таким образом, текст политической рекламы должен носить коммуникативную направленность, создавать условия для взаимодействия политика и избирателя.
Наше исследование посвящено изучению коммуникативных особенностей печатных текстов политической рекламы.
Актуальность работы определяется тем, что политическая реклама функционирует в сфере общения и связана с определенными социальными правилами, условиями, нормами, принятыми в данной сфере; характеризуется определенной языковой спецификой. В коммуникативном акте текст политической рекламы рассматривается как основная единица этого процесса. Текстовая коммуникация представляет собой процесс, который можно исследовать, зная намерения автора, его мотивы и цели. Но цели автора могут быть реализованы в тексте только при условии учета предполагаемой ответной реакции на предложенное читателю содержание. Нацеленностью любого текста, в том числе и текста политической рекламы, является предвосхищение возможных реакций адресата. Таким образом,