Способы актуализации прецедентного высказывания в рекламном тексте

• Автор: Рагимова, Фарида Сиражадиновна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Кемерово
• Количество страниц: 237 с.

ГЛАВА 1. Прецедентность как коммуникативный феномен

§ 1. Состав прецедентных феноменов в рекламном тексте

1.1. Корпус прецедентных источников в рекламном тексте

1.2. Вербальные и вербализуемые прецедентные единицы

в рекламном тексте

1.2.1. Прецедентное имя

1.2.2. Прецедентное высказывание

1.2.3. Прецедентный текст

1.2.4. Прецедентная ситуация

§ 2. Прецедентные уровни в рекламном тексте

§ 3. Рекламный текст как объект лингвистического исследования

3.1. Основные направления в изучении рекламного текста
3.2. Рекламный текст как объект изучения в суггестивной лингвистике
Выводы по главе
ГЛАВА 2.0сновные способы актуализации прецедентного
высказывания в рекламном тексте
§ 1. Акіуализация прецедентного высказывания через
представление в определенной текстовой позиции
1.1. Функционирование прецедентного высказывания
в заголовке рекламного текста
1.2. Функционирование прецедентного высказывания
в слогане рекламного текста
1.3. Функционирование прецедентного высказывания
в основном корпусе рекламного текста
1.4. Функционирование прецедентного высказывания
в иконической части рекламного текста
§ 2. Канонический способ актуализации прецедентного
высказывания
§ 3. Актуализации прецедентного высказывания через
формально — смысловое моделирование (трансформацию)
3.1. Субституция
3.2. Импликация
3.3. Экспликация
3.4.Изменение функциональной модальности
3.5. Контаминация
3.6. Смешанное трансформирование
Выводы по главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ И СПРАВОЧНИКОВ
СПИСОК ПРИНЯТЫХ В РАБОТЕ СОКРАЩЕНИЙ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Актуальность исследования. На современном этапе развития лингвистической и психолингвистической науки большое место отводится проблеме изучения текста, в том числе целенаправленному изучению структуры текста или рассмотрению его особенностей для решения разнообразных исследовательских задач.
Рекламный текст (РТ) активно вовлекается в сферу интенсивного теоретического осмысления проблем текста в современной русистике в силу ряда причин, среди которых отметим следующие: 1) тексты этого типа широко внедряются в повседневную языковую (речевую) среду обитания; 2) длительное время эти тексты не были предметом исследования по причине их маргинального положения в системе языковой коммуникации говорящих на русском языке; 3) в настоящее время в лингвистике в целом усиливается интерес к исследованию, во-первых, явлений языковой периферии, во-вторых, языковых явлений, имеющих актуализированную суггестивную функцию.
С лингвистической точки зрения РТ представляют особую сферу практического применения языка. Осознание роли и значимости языка в управлении общественным сознанием обусловило оживление интереса к суггестивной стороне языка. Интенсивное исследование этой проблематики связано с развитием средств массовой информации, резким усилением рекламной деятельности, расширенным внедрением методик речевой детерминации поведения. Как отмечает А.А.Мецдер, "Прагматическая направленность любого текста оказывается весьма существенным признаком
оценочных аспектов, содержащихся в ПТ, служат показателем готовности языковой личности — говорящего (автора) и слушающего (читателя) — в любой момент осуществить такое развертывание, материализовать, объективировать метафору. "Имя на пути к полному превращению в метафору стремится освободиться от всех живых черт и признаков лица, к которому оно относится, переливая их в одну гипертрофированную особенность, которая и становится символом соответствующего персонажа" [Караулов, 1987:225].
Суггестивность прецедентных имен собственных в РТ обусловлена еще и тем, что каждый товар или услуга наделяются названием (брендом), которое индивидуализирует данный товар. В рекламе часто встречаются наименования товаров, состоящие из собственных имен с устойчивым ассоциативным содержанием. Такие бренды принято называть прецедентными именами. Они характеризуются ярко выраженной предметной отнесенностью к денотату прецедента, обозначают определенное лицо и вызывают ряд ассоциаций, которые дают читателю представление о первоначальном образе. Анализ материала показывает, что при выборе прообраза предпочтение отдается именам собственным "положительных" героев, которым присуща отличительная черта, благодаря которой, у потенциальных покупателей формируется положительная установка по отношению к данному товару.
Ассоциации, которые вызывает аллюзивное имя собственное, чрезвычайно разнообразны. Аллюзивные имена собственные, как правило, вызывают не одну, а несколько однотипных ассоциаций. Например: красота и ум Афродиты, остроумие и находчивость Гермеса, храбрость и сила Геракла, непобедимость Наполеона, утонченность и умение соблазнять Казановы.
Обращает на себя внимание наличие связи между характерной чертой, присущей какому-либо ПИ и наиболее характерной чертой рекламируемого товара. Например, в рекламе мебели для спальни "Садко Аркада" аллюзии