Речевой стиль коммерческой рекламы в его жанровых разновидностях

• Автор: Имшинецкая, Ия Анатольевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Пермь
• Количество страниц: 166 с.

Глава 1. К проблеме экстралингвистических оснований

рекламно-коммерческого стиля

1.1. Исходные теоретические представления

1.2. Маркетинг как экстралингвистическая основа исследуемого стиля

1.2.1. Определение стилевого статуса рекламных текстов в современной лингвистике

1.2.2. Рекламно-коммерческие тексты в их отношении к разным сферам общественной жизни (политике и экономике)

1.2.3. Маркетинг и его объективация в текстах коммерческой рекламы

1.2.4. Маркетинг и стилевая специфика рекламно-коммерческих текстов

1.3. Принципы классификации и описания жанров рекламно-коммерческих текстов

1.4. О так называемых теоретических и нетеоретических речевых жанрах в сфере

рекламной деятельности

Выводы
Глава 2. Речевые жанры имиджевой рекламы ,
2.1 .Имиджевая реклама товаров повседневного спроса
2.2. Имиджевая реклама товаров импульсивного спроса
2.3. Имиджевая реклама товаров предварительного спроса ,
2.4. Имиджевая реклама товаров особого спроса
2.5. Имиджевая реклама товаров пассивного спроса
2.6. Прикладное значение типологизации и описания жанровых разновидностей имиджевой рекламы
Выводы

Глава 3. Речевые жанры сбытовой рекламы
3.1. Сбытовая реклама товаров повседневного спроса
3.2. Сбытовая реклама товаров импульсивного спроса
3.3. Сбытовая реклама товаров предварительного спроса
3.4. Сбытовая реклама товаров особого спроса
3.5. Сбытовая реклама товаров пассивного спроса
3.6. Прикладное значение типологизации й
описания жанровых разновидностей сбытовой рекламы.. 132 Выводы
Заключение
Список использованной литературы

I |

Настоящая диссертация посвящена исследованию вопроса о стилевом статусе коммерческой рекламы и изучению его жанровых разновидностей.
В последнее десятилетие массив рекламных публикаций становится все более и более значительным. Рекламная деятельность анализируется с разных сторон: экономической, социологической, культурологической, юридической, психологической, социально-философской, лингвистической и др. Так, маркетологов в первую очередь интересует экономическая • эффективность рекламы. Социологи выявляют закономерности воздействия рекламы на разные группы населения с учетом ценностных ориентаций последних. В фокусе внимания культурологов - реклама как проявление массовой культуры. На стыке культурологии и лингвистики осуществляются исследования, посвященные разноплановому изучению прецедентных высказываний в рекламе, и шире - явлений интертекстуальности. Юридический анализ рекламы тоже имеет лингвистические аспекты, в связи с чем формируется новая дисциплина - юрислингвистика, объектом ко-торой является текст, в том числе рекламный, предположительно нару- • шающий ту или иную административную или правовую норму. Психологи, изучая рекламу, сосредоточиваются на таких феноменах, как социальная перцепция, коллективная деятельность, мотивация достижения успеха, уровень притязаний и др. В философских работах реклама рассматривается как инструмент социальных трансформаций, происходящих в последнее десятилетие. Реклама в этом случае осмысливается как сущностная характеристика современной глобализации.
Языковедческое (изучение рекламы, оказывающей «усиленное воздей- , ствие на массовое или индивидуальное сознание» и вызывающей «задан- • ную реакцию выбранной потребительской аудитории (Рожков, 1997, с.31), в силу специфики самого объекта является преимущественно лингвопраг-

5. История
Красивая стрижка дома: не мечта, а реальность
Оказывается, Пабло Пикассо боялся парикмахерских до такой сте-пени, что одно упоминание о стрижке вызывало у него приступ бешенства. Когда волосы отрастали до безобразного состояния, он запирался в комнате и сам брал в руки ножницы. Результат обычно был весьма плачевен, и тогда на помощь приходила его очередная муза, и художник мог показаться на люди.
Конечно, мой случай не настолько тяжел, но... В парикмахерскую мы с мужем пошли вместе, мне надо было подправить ногти, а ему привести голову в порядок. Довольная новым цветом лака, я сидела в вестибюле и листала журнал, когда из мужского зала вышел мой муж и подошел, не видя меня, к большому зеркалу. «Я только не понял, зачем надо было спрашивать, как меня подстричь» - пробормотал он про себя. Домой мы отправились в полном молчании. От хорошего настроения не осталось и следа. А дома раздражение вылилось в ссору. Я с тоской смотрела на всклокоченную шевелюру сына-подростка, прекрасно понимая, что уговорить его подстричься в ближайшее время нереально. «Все! Буду стричь сама! Никаких больше парикмахерских, никаких разочарования и пустой траты денег!» О принятом кардинальном решении-я объявила своим мужчинам. Оба в изумлении смотрели на меня.
Итак, я решилась на покупку машинки для стрижки волос РЫШИауе. Оказалось, что существует пять моделей этой машинки, поэтому нужно было принимать решение: какую из них приобрести. Две са- і мые доступные модели снабжены стандартной насадкой-расческой, у ■ которой семь установок длины волос от 4 до 21 мм., а стригущий элемент не требует обслуживания. Другие модели можно использовать для стрижек с более длинными волосами, поскольку помимо стандартной насадки они имеют телескопическую - для создания причесок от 24 до 40 мм. Кстати, стрижка машинкой Рііііівіїауе совершенно безопасна, поэтому ее можно спокойно использовать даже для малышей.
Прикинув в уме все «за» и «против», я стала счастливой облада-тельницей машинки РЬШвЬауе... Ну а на следующий день мой сын собирал восхищенные взгляды одноклассниц, а муж сказал, что я самый лучший парикмахер в его жизни.
Вот так машинка для стрижки волос РЫШИауе творит чудеса, создает нам прекрасное настроение и, что не менее важно, экономит семейный бюджет!
6. Консультация специалиста
Каждый месяц в компанию вШеИе приходят сотни писем от женщин. Нам задают множество вопросов об удалении волос. Ведь гладкая