Рекламный текст как объект лингвистического исследования

• Автор: Романенко, Яна Николаевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 293 с. : ил.

Глава первая

ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА В РОССИИ

1.1. Дореволюционная коммерческая реклама в России

1.1.1. Фольклорная реклама

1.1.2. Профессиональная печатная реклама

1.1.3. Исследования дореволюционной рекламы

1.2. Социалистическая торговая реклама в СССР

1.2.1. История социалистической торговой рекламы

1.2.2. Исследования социалистической торговой рекламы

1.3. Новейшая история российской коммерческой рекламы (конец XX -начало XXI вв.)

1.3.1. Фольклорная реклама

1.3.2. Профессиональная коммерческая реклама
1.3.3. Основные направления американской рекламы XX века
1.3.4. История исследований коммерческой рекламы в России конца XX -начала XXI
1.3.4.1. Реклама как объект исследования нелингвистических наук
1.3.4.2. Реклама как объект лингвистического исследования
1.3.4.3. Слоган как объект лингвистического исследования
Выводы по первой главе
ГЛАВА ВТОРАЯ
СТРУКТУРНО-КОМПОЗИЦИОННЫЕ ОСОБЕННОСТИ СЛОГАНОВ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
2.1. Специфика текста телевизионной рекламы и ее содержательные, структурно-композиционные особенности
2.1.1. Телевизионная реклама и ее содержательные особенности
2.1.2.Телевизионная реклама и ее структурно-композиционные особенности
2.2. Слоган и его содержательные, структурно-композиционные особенности
2.2.1. Наименование товарной категории
2.2.2. Наименование марки товара
2.2.3. Уникальное торговое предложение
2.3. Структурно-композиционные типы слоганов
2.3.1. Первый структурно-композиционный тип (наименование марки находится в препозиции к уникальному торговому предложению)
2.3.1.1. Наименование марки отделено от уникального торгового предложения точкой или восклицательным знаком
2.3.1.2. Наименование марки отделено от уникального торгового предложения тире
2.3.2. Второй структурно-композиционный тип слоганов (наименование марки находится в постпозиции к уникальному торговому предложению)

2.3.3. Третий структурно-композиционный тип слоганов (наименование марки является частью уникального торгового предложения)
2.3.4. Парцеллированные слоганы
Выводы по второй главе
ГЛАВА ТРЕТЬЯ ЛИНГВОСТИЛИСТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА СОЗДАНИЯ СЛОГАНА
3.1. Рекламный текст как явление массовой культуры
3.2. Лексика слоганов
3.2.1. Частеречный состав слоганов
3.2.2. Функционирование многозначных слов в контексте слогана
3.2.3. Стилистически окрашенная лексика
3.2.4. Лексика, имеющая ограниченную сферу распространения
3.2.5. Устаревшая лексика
3.2.6. Заимствованная лексика
3.2.7. Рекламные окказионализмы
3.2.8. Функционирование фразеологизмов в слоганах
3.3. Парадигматические отношения в слоганах
3.4. Синтагматические отношения в слоганах
3.5. Изобразительно-выразительные средства создания образа наименования марки товаров
3.5.1. Фонетический уровень

В 1917 - 1920 годы в связи с накаленной революционной обстановкой в стране широкое распространение приобрела устная политическая реклама, оттеснив коммерческую рекламу на второй план. Основной формой политической рекламы стали лозунги (устное, письменное или печатное высказывание, исполняющее функции, аналогичные тем, которые в условиях развитого

рекламного процесса осуществляет слоган) . Лозунгу, как и слогану присуща лаконичность и экспрессия. С трибун революционной России звучали такие лозунги, как «Вся власть Советам!»; «Мира и хлеба!»; «Даёшь Учредительное Собрание!» и другие. Параллельно развиваются изобразительные жанры агитационной рекламы. В частности - плакатная реклама. Например: (призыв записываться в армию) «Ты записался добровольцем?», (в поддержку голодающим) «Помоги!» и тому подобное.
Однако и коммерческая реклама в этот период не исчезает. Основной ее формой становится устная фольклорная реклама, которую нельзя было запретить никаким декретом. То и дело звучат заклички: «.Изюм-изюм - помо-

жет от вредных дум!»; «Семечки-зёрнышки, Лучшие подсолнушки!» и т.п.
Промежуточным звеном перехода от дореволюционной коммерческой рекламы к социалистической торговой рекламе стали объявления середины 20-х годов XX века.
1920-ые годы
Именно в период НЭПа в экономику страны вновь были допущены элементы рынка: возобновляется частная торговля, появляется частная собственность. В1921 году издается декрет, позволяющий публиковать частные объявления в периодических изданиях, открывать рекламные агентства. Все это способствует оживлению экономики послереволюционной России.
По форме и способу подачи рекламного материала на тот период выделяются два противоположных направления: традиционное и новаторское.
75 Ученова. В.В. История отечественной рекламы - М.: «Юнити», 2004. - С. 10. 80 Иванов Е. Меткое московское слово. М.: 1986. - С. 145.