Языковые средства реализации прагматической установки в текстах прямой и скрытой рекламы

• Автор: Халимова, Розалия Рамилевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 188 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава I. Теоретические основы исследования рекламного дискурса

1.1 Определение понятия «реклама». Product Placement как разновидность рекламы

1.2 Рекламный дискурс как вид массовой коммуникации

1.3 Прагматика рекламы

Глава II. Тексты прямой и скрытой рекламы

в прагматическом аспекте

2.1 Композиционные особенности текстов прямой и скрытой

рекламы
2.2 Синтаксис рекламного текста и его экспрессивные
возможности
2.2.1 Особенности синтаксиса текстов прямой и скрытой
рекламы
2.2.2 Стилистические фигуры в рекламном тексте
2.3 Особенности лексики прямой и скрытой
рекламы
2.3.1 Социально-дифференцированная и заимствованная
лексика
2.3.2 Лексические средства выразительности
2.4 Прецедентные единицы в рекламном тексте
2.5 Речевые этикетные формулы в рекламе

Глава III. Вербальные приемы воздействия в рекламе
3.1 Эриксоновский гипноз
3.2 Технологии нейролингвистического программирования
3.3 Аргументация
Заключение
Библиография

ВВЕДЕНИЕ
Сегодня реклама пронизывает практически все сферы человеческой жизнедеятельности. Реклама - явление сложное и многогранное, именно этим объясняется повышенный интерес к ней со стороны специалистов различных областей знания: социологов, психологов, маркетологов,
экономистов, культурологов, лингвистов и др. Она привлекает внимание как зарубежных, так и отечественных исследователей, в трудах которых рассматриваются различные аспекты рекламной деятельности. Возросший интерес к феномену рекламы, естественно, не обошел стороной и ее вербальную часть. В последние десятилетия появилось большое количество работ, посвященных тексту и языку рекламы.
В данном диссертационном исследовании нас интересуют тексты не только прямой (традиционной) рекламы, но и тексты Product Placement (скрытой рекламы). Несмотря на то что Product Placement уже оформился в самостоятельное рекламное направление как за рубежом, так и в России, на сегодняшний день практически не существует научных трудов, освещающих данную тему.
В некоторые учебные издания по маркетингу и рекламе относительно недавно стали включаться главы, где рассматривается указанный тип рекламы. Что касается трудов о Product Placement, вышедших в России, то заслуживающими внимания нам представляются книги О. П. Берёзкиной [Берёзкина 2009] и П. А. Киселевой [Киселева 2008].
Ценность книги П. А. Киселевой «Product placement по-русски» заключается в том, что это своего рода «взгляд изнутри». Дело в том, что на момент выхода книги П. А. Киселева уже четыре года являлась учредителем и директором агентства маркетинговых коммуникаций «Фабула». Данное агентство, по сути, является монополистом российского литературного Product Placement.

4) На практике в рекламном обращении основное внимание уделяется преимуществам рекламируемого товара или фирмы и могут быть не упомянуты их недостатки.
5) Систематическое повторение рекламных коммуникативных действий (например, постоянное повторение рекламных объявлений) оказывает определенное психологическое воздействие на потребителя и подталкивает его к коммуникативным действиям (например, к покупке) [Шарков 2007: 27].
Рекламная коммуникация обладает и другими характерными чертами. Так, С. А. Дзикевич отмечает, что «по критерию главного способа передачи рекламной информации, рекламная коммуникация является одной из видовых модификаций эстетической коммуникации» [Дзикевич 2004: 30]. Еще одна важная особенность рекламной коммуникации состоит в том, что реклама, по своим характеристикам являясь видом массовой коммуникации, пытается имитировать коммуникацию межличностную, используя для этого различные приемы. Коммуникативный эффект рекламы достигается за счет обращения не к потребителям вообще, а прямо к отдельному человеку. Все это, естественно, обуславливает специфику рекламных сообщений.
1.3 ПРАГМАТИКА РЕКЛАМЫ
Сегодня реклама затрагивает различные сферы человеческой жизнедеятельности. Именно поэтому она является объектом изучения различных наук: юриспруденции, социологии, экономики, теории
управления, психологии, культурологии, истории, журналистики, лингвистики и др. Каждая из этих дисциплин анализирует рекламную деятельность, учитывая ее вовлеченность в данную конкретную сферу и используя при этом свою методологию и собственный понятийный аппарат. Все это свидетельствует о многогранности и сложности этого вездесущего и всепроникающего явления.