Виды интертекстуальности в пресс-релизах, размещенных в интернете

• Автор: Рыженко, Екатерина Сергеевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 187 с. : ил.

Содержание
Введение

Г лава 1. РЯ как вид дискурса

1.1. Понятие и типологические характеристики институционального дискурса

1.2. Интернет-дискурс как объект изучения в лингвистике

1.3. Пресс-релиз как риторический жанр

1.3.1. Предмет жанра

1.3.2. Адресант и адресат

1.3.3. Задача жанра

1.3.4. Композиция пресс-релиза

1.3.5. Языковые особенности пресс-релиза
1.3.6. Стилистические особенности пресс-релиза
1.4. Выводы
Глава 2. Специфика взаимодействия РЯ-текстов в Интернете
2.1. Интертекстуальность как языковой феномен
2.2. Технические виды интертекстуальности
2.2.1. Гипертекстуальность как форма
проявления интертекстуальности в Интернете
2.2.2. Ключевые слова как способ оптимизации
РЯ-текста в Интернете
2.3. Внутренняя интертекстуальность
2.4. Внешняя интертекстуальность
2.4.1. Основания для классификации
внешней интертекстуальности
2.4.2. Прямое взаимодействие текстов
2.4.3. Косвенное взаимодействие текстов
2.4.4. Пассивное взаимодействие
2.5. Функции интертекстуальных включений
2.6. Выводы
Заключение
Литература

Введение
РЯ традиционно изучается в контексте менеджмента и социологии, однако в области лингвистики, особенно российской, исследованиям РЯ-дискурса до сих пор уделяется недостаточно внимания. Некоторые ученые объясняют этот факт сопротивлением терминологической системы, «которая пока не нашла адекватного «места» и «применения» для термина РЯ - он пришел в русский язык сравнительно недавно, в 90-х годах прошлого века (до сих пор имеет место фрагментарное, хаотичное и порой ошибочное применение термина, а также неопределенность его значения)» [Тихомирова 2009: 4].
Вместе с тем сегодня РЯ представляет собой весьма действенный инструмент эффективных коммуникаций, который, несмотря на насыщенность глобального информационного пространства, при умелом использовании может не только способствовать укреплению репутации компании, но и приводить к вполне конкретной экономической прибыли. При этом очевидно, что пиармен для успешной работы, помимо хорошей подготовки по экономике и социологии, должен разбираться в лингвистике, т.к. связи с общественностью - это самостоятельная область коммуникации со своими законами и своим способом построения текста.
В связи с этим в настоящее время наблюдается всплеск интереса к изучению связей с общественностью, однако основной массив работ выполняется журналистами (см., например [Володина 2007; Зудочкина 2011; Коханова 2008; Кузьменкова 2005; Лучкина 2005; Рыклина 2007; Шилина 2007 и др.]), что накладывает соответствующий отпечаток на тематику и методологию этих работ. Постепенно начинают появляться и собственно лингвистические работы. Так, внимание ученых привлекает терминология РЯ-дискурса [Климова 2010; Щербакова 2005]; специфика связей с общественностью в отдельных сферах деятельности [Конова 2011; Оке 2011]; а также языковые особенности отдельных РЯ-жанров [Бусыгина 2010; Рудова 2008; Тихомирова 2009]. Вместе с тем приходится констатировать, что на

сегодняшний день таких работ недостаточно, отсутствует методологическая база, формирующая лингвистическую теорию коммуникации в сфере общественных связей и позволяющая интегрировать в данную науку достижения не только социальных наук, но и лингвистики.
Особенно мало внимания уделяется изучению особенностей функционирования РЯ в Интернете. Относительная новизна отечественных корпоративных сетевых ресурсов как явления, история которого насчитывает всего около пятнадцати лет, объясняет отсутствие значимых общетеоретических работ по данной тематике.
Среди лингвистических проблем РЯ-дискурса, подлежащих скорейшему изучению, находится исследование феномена интертекстуальности в РЯ-текстах, помещаемых в Интернете, в контексте теории «диалогизированного сознания» М.М. Бахтина, что связано с необходимостью комплексного подхода к изучению РЯ-текстов с позиций коммуникативной лингвистики.
Актуальность постановки проблемы исследования межтекстовых связей полностью согласуется с современным антропоцентрическим подходом, подчеркивающим особую роль человека как носителя языка и как говорящего субъекта, участвующего в познании мира и в формировании языковых значений, отражающих результаты этого познания. По мнению Е.С. Кубряковой, невозможно проанализировать все тексты, однако, изучив прототип, где четко прослеживаются структура, текстовые категории, функции и связи, можно предсказать, как будут строиться последующие тексты данного типа текста [Кубрякова 2000]. С точки зрения интертекстуальности, можно осознать место и роль конкретного текста в едином текстовом пространстве, проследить текстовые взаимосвязи и взаимовлияния и правильно проинтерпретировать интенцию автора сообщения.
В последнее время категория интертекстуальности привлекает к себе большое внимание литературоведов и лингвистов, что находит отражение в ряде исследований, посвященных изучению проявлений

Например, в Европе сильно развита экология питания - есть экологические фермы, которые активно поддерживает государство. В России же государственная политика в области здорового питания только набирает обороты». (Царь-продукт 28.10.2010)
Именно регулярность упоминания чиновников этой категории приводит к тому, что около половины всех сообщений ПО содержат этот признак новости.
В пресс-релизах КО также встречаются сообщения, в которых упоминаются первые лица области или другие важные персоны:
Председатель Волгоградской областной Думы Владимир Ефимов вручил награды специалистам филиала ОАО «МРСК Юга» - «Волгоградэнерго» по случаю Дня юриста (Волгоградэнерго 2.12.2011)
Ключевым событием праздничного дня стало торжественное собрание, на котором ветеранов поздравили заместитель главы администрации Волгоградской области A.B. Дорждеев, заместитель председателя Волгоградской областной Думы A.B. Бакулин, председатель Волгоградской городской Думы И.А. Карева (Нефтемаш 17.09.2012)
Однако возможности этого приема актуализации темы используются в этой категории весьма ограниченно.
4) В журналистике считается, что материал, чтобы быть интересным для потребителя, должен обязательно содержать конфликт: серьезный спор или противоборство, разногласия по важным вопросам. Эта характеристика выявляет основное различие между журналистикой и связями с общественностью.
Известно, что человеческая психика акцентирует внимание преимущественно на недостатках и угрозах существованию общества. На асимметрию между положительной и отрицательной зонами в языке указывают многие ученые: «обозначения плохого более дифференцированы, чем обозначения хорошего» [Чернейко 1996: 47]. Это обусловлено, по мнению исследователей, психической предрасположенностью человека считать хорошее нормой. Поэтому знания, связанные с неприятными для человека впечатлениями, отрицательными эмоциями, болезненными ощущениями, более разнообразны, чем знания, основанные на позитивных эмоциях. Эта особенность восприятия окружающей действительности и