"Фокус" в системе новостных иллюстрированных еженедельников Германии : анализ концепции и контента

• Автор: Санкова, Людмила Валерьевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 202 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1.

СИСТЕМА ЖУРНАЛОВ ОБЩЕГО ИНТЕРЕСА ГЕРМАНИИ

§ 1. История возникновения и типология журнального рынка Германии

§ 2. Первые новостные иллюстрированные еженедельники

Глава 2.

КОНЦЕПЦИЯ ЖУРНАЛА «ФОКУС» И ЕГО ОСОБЕННОСТИ В СРАВНЕНИИ С ДРУГИМИ НОВОСТНЫМИ

ИЛЛЮСТРИРОВАННЫМИ ЕЖЕНЕДЕЛЬНИКАМИ

§ 1. Концепции журналов-конкурентов

§ 2. Редакционная политика журналов

§ 3. Сравнительный анализ читательской аудитории еженедельников
§ 4. Доходы еженедельников
§ 5. Продвижение брендов
§ 6. Интернет-версии новостных еженедельников
Глава 3.
ОСОБЕННОСТИ ПОДАЧИ МАТЕРИАЛОВ О РОССИИ В ЖУРНАЛЕ «ФОКУС» (В СРАВНЕНИИ С ЖУРНАЛОМ «ШПИГЕЛЬ»)
§ 1. Контент-анализ статей о России
§ 2. Образ России
§ 3. Лингвистический анализ публикаций о России
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Российский журнальный рынок находится сегодня под влиянием западных издательских домов. Русскоязычные варианты журналов «Cosmopolitan», «Vogue», «Men’s Health», «Geo», «Chip» следуют разработанным за рубежом концепциям. Среди иностранных издательств, работающих в России, лидерами по продажам являются «Burda» («Бурда»), «Axel Springer Russia» («Аксель Шпрингер Раша»), «Conde Nast» («Конде Наст»), «Independent Media Sanoma Magazines» («Индепендент Медиа»), «Hachette Filipacchi Shkulev» («Ашет Филипаки Шкулев»), Популярные в Германии журналы успешно раскупаются и российскими читателями.
Завоевав рынок глянцевой и специализированной прессы, зарубежные издательские дома не спешат составить конкуренцию российским общественно-политическим новостным еженедельникам. Пока среди российских журналов «Эксперт», «Профиль», «КоммерсантЪ Власть» и «Итоги» заметен только приобретенный по лицензии из США «Русский Newsweek». Его издает немецкий издательский дом «Аксель Шпрингер Раша» как новостной еженедельник для широкого круга читателей, но тираж его небольшой - 50 тыс. экземпляров. Общий разовый тираж перечисленных еженедельников России составляет не более 500 тысяч экземпляров. Для 142-миллионного населения страны такая цифра говорит о том, что на медиарынке ниша новостных еженедельников ещё не заполнена и место лидера не занято.
Другая ситуация в странах Западной Европы и США. Там новостные еженедельники имеют гораздо большие тиражи. Для исследования такого типа журналов наибольший интерес представляет Германия.
Когда 4 января 1947г. в Ганновере появился новостной еженедельник «Der Spiegel» («Шпигель»), основанный Рудольфом Аугштайном, началась новая эра немецкой прессы. Десятилетиями лидируя на немецком рынке СМИ, «Шпигель» обеспечивал читателей новостными темами, подавая их преимущественно критично. Множество журналов, таких как «Kritik» («Критик»), «Information» («Информацион»), «Mix» («Микс»), «Plus» («Плюс»),
«Moment» («Момент»), «Aktuell» («Актуэль»), «Deutsches Panorama» («Дой-чес панорама»), «Dialog» («Диалог»), «Puls» («Пульс»), пытались повторить успех «Шпигеля», потеснить его в нише новостных еженедельников, но безрезультатно. И только спустя 50 лет издательский дом «Бурда» вывел на рынок журнал «Focus» («Фокус»), который смог быстро занять место в тройке лидирующих еженедельников страны. Он составил достойную конкуренцию журналу «Шпигель», отобрав у него часть читателей и рекламодателей. Что привлекло к журналу «Фокус» огромную читательскую аудиторию? Какими средствами и приемами был достигнут его успех? Данная диссертационная работа — «Фокус» в системе новостных иллюстрированных журналов Германии (анализ концепции и контента)» - посвящена поиску ответов на эти вопросы.
Степень научной разработанности темы. Журнальная периодика ФРГ мало изучена отечественной медианаукой, хотя российские исследователи немецкой прессы в разные годы занимались отдельными аспектами. Монография Ю.Я. Орлова «Печать ФРГ»1 - одна из самых первых по данной теме. За сорок лет, прошедших после ее опубликования, информационная ценность монографии, естественно, в значительной мере утрачена. Из современных актуальных работ следует выделить, прежде всего, монографию Г.Ф. Вороненковой «Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (национальное своеобразие средств массовой информации Германии)»2, где обстоятельно представлена история развития СМИ Германии, а также работы Г.Ф. Вороненковой по проблемам немецкой журналистики до и после объединения Германии.
Однако монографии, в которой был бы проанализирован опыт, приобретенный немецким журнальным бизнесом с 1945г. по настоящее время, пока
1 Орлов Ю.Я. Печать ФРГ. М., 1970.
2 Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (национальное своеобразие средств массовой информации Г ермании). М., 1999.

«Auto Motor und Sport» ( «Ауто Мотор унд Шпорт») — тираж 500 ООО экз., выходит два раза в месяц, основан в 1946 г., издательство «Verlag Motor Presse Stuttgart»;
• журналы общественных союзов, фондов, сообществ, организаций:
«ADAC-Motorwelt» («АДАК-Моторвельт»)1 - тираж 13 млн. 500 тыс. экз, распространяется бесплатно среди членов клуба, выходит 12 раз в год, основан в 1945 г., издательство «ADAC»;
«Der Journalist» («Дер Журналист») - тираж 46 500 экз., распространяется среди членов Союза немецких журналистов, выходит 12 раз в год, основан в 1951 г., издательство «Verlag Rommerskirchen GmbH & Со KG»;
• журналы сервисные - для сотрудников, потребителей, покупателей, клиентов фирм:
«Sicmcnswelt» («Сименсвельт») - тираж 350 000 экз., выходит 12 раз в год, основан в 1919 г., издается компанией «Сименс» и распространяется среди ее сотрудников.
• ведомственные журналы, в том числе бесплатные журналы учреждений, коммунальных органов власти;
• альтернативные журналы. У них нет коммерческой цели, они ратуют, например, за охрану окружающей среды и т.п 2.
Приведенная типологическая структура, которой придерживаются многие немецкие исследователи, не может претендовать на полноту и завершенность. По причине многообразия и изменчивости немецкого журнального рынка она подвержена коррективам, дополнениям.
1 ADAC - Allgemeine Deutsche Automobil-Club е. V. (ADAC) - всеобщий немецкий автомобильный клуб.
2 Там же. - С. 150.