Творческий потенциал современной районной газеты

• Автор: Радионцева, Екатерина Сергеевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Барнаул
• Количество страниц: 188 с. : ил.

Введение
Глава I. Социальная роль районной прессы: от стабилизации к созиданию социального пространства
1.1. Эволюция творческих ресурсов районной газеты в процессе ее исторического становления
1.2. Региональная специфика и ее влияние на реализацию творческих возможностей районной газеты
1.3. Творческий потенциал современной районной газеты
Глава II. Особенности творческой деятельности районной газеты с. 61
2.1. Организаторская функция как интегрирующая в деятельности районной прессы
2.2. Менеджмент успешного издания: «Кадры решают все»
2.3. Диалектика «коллективного-индивидуального» в содержательной модели номера газеты
Глава III. Динамика выразительных средств, реализуемых в форме,
методах и содержании работы
3.1. Местная газета в условиях интенсификации информационных процессов
3.2. Взаимодействия с Интернет-ресурсами
3.3. Методы привлечения новой аудитории
Заключение
Библиографический список литературы с. 152
Приложение 1
Приложение 2 с. 170
Приложение 3
Приложение 4 с. 178
Приложение 5 с. 181
Актуальность темы исследования. Период рыночных реформ в системе средств массовой информации обострил многие проблемы, традиционно определявшие эффективность деятельности местной печати. Одна из них - конкуренция в раскрытии творческих возможностей -оказалась среди самых противоречивых в толковании и реализации. Для элементарного выживания многие редакционные коллективы обратились к технологиям информационной работы, задействованным в изданиях, предназначенных для специфической аудитории, нередко имеющим системные характеристики, противоречащие традиционным установкам и представлениям аудитории районных газет. Другие коллективы продолжают работать, следуя доморощенным навыкам и методам, накопленным за всю историю существования районной газеты. Вопрос: «Какой из обозначенных подходов является адекватным периоду рыночных реформ?» и актуализирует научный интерес к теме исследования.
Профессиональная культура журналиста тесно связана с реализацией социальных и индивидуальных сущностных сил субъектов профессиональной деятельности во благо всего общества. Практика деятельности отечественных средств массовой информации показывает, что во главу угла многие «профессионалы» ставят не общественные интересы, а интересы отдельных общественных групп, разрушая тем самым профессиональную культуру, складывающуюся на протяжении более трех столетий. В этом заключается одно из главных противоречий развития журналистики как профессии. Трансформируется движущая сила развития профессиональной культуры, основанная на постоянном противоречии между консервативным и динамичным началами. Консерватизм становится сильной стороной профессиональной деятельности. Именно он затрудняет
реализацию творческого потенциала, который ведет к развитию и процветанию — к новым горизонтам успешного функционирования.
Сегодня подобная ситуация складывается в районной печати. Казалось бы, социологические исследования последних лет показывают, что местная газета по-настоящему авторитетная, массовая, популярная. Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям в исследовании «Российский рынок периодической печати в 2007 году: состояние, тенденции и перспективы развития», заявлено, что «... исследования ВЦИОМа и Фонда развития информационной политики показывают, что, чем дальше, тем больше население страны предпочитает местную ... прессу как более доступную». [239, с. 22]. А в докладе агентства, представленном на Всемирном газетном конгрессе в Москве - по итогам 2006 года, - сказано, что лидер рейтинга читаемых газет - местные издания общественно-политического характера. По информации ВЦИОМ, доля их читателей -порядка 35% - остается неизменной с 2002 года, тогда как доля читателей общероссийских политических еженедельников за это время значительно снизилась [237, с. 10].
Вместе с тем до сих пор, после распада единого информационного пространства СССР, местные издания переживают период адаптации к рынку, новым политическим и социальным реалиям. В этих условиях происходит модификация некоторых изданий, возникают прежде не существовавшие модели, основанные на разных творческих приоритетах. Районная газета так и не стала прибыльным и успешным субъектом рыночных отношений, что дает повод исследователям и практикам СМИ выражать сомнения относительно дальнейшего развития районной газеты. Районной газете предрекают скорую смерть, говорят об ее безвозвратном уходе с информационного рынка России.
В трудах многих отечественных ученых по журналистике звучит риторический вопрос: кому нужна сегодня районная газета? В течение последних нескольких лет проблема является поводом для научных и

Почти также говорит об этих проблемах корреспондент из Свердловской области. При областной администрации, пишет он, создано управление по работе со СМИ и типографиями. Все районные газеты сотрудничают с этим управлением, которое заключается в финансировании газет. «Редакторы говорят при этом, что они независимы перед муниципалитетом, то есть от главы района. Но печатать материалы о проблемах, просчетах, недостатках работы местной администрации они не будут. Иначе денег от управления никто не получит. Все это я услышал на одном из «круглых столов», где вообще-то шла речь о соблюдении прав человека в сельской местности... » [113,с.24].
Таким образом, существование районной газеты в рыночных реалиях наложило свой отпечаток на творческие возможности местных изданий. Функция агитатора и пропагандиста, присущая районным газетам на протяжении долгих лет ее существования, переродилась в зависимость газеты от местной власти. На первый план вышла идеологическая функция, суть которой можно обозначить как информационную поддержку властных структур, «пиар» главы муниципального образования. Безусловно, это сказалось не лучшим образом на уровне содержания: шаблонные интервью, дежурные отчеты, малоинформативные корреспонденции. Взаимоотношения СМИ и власти вылились в однонаправленный поток информации - не всегда интересной, актуальной и значимой для читателя. Однако районная газета по-прежнему остается читаемой, а плотность охвата населения - высокой.
На специфику реализации творческого потенциала районной газеты также влияют отсутствие конкурентов. Газета выполняет коммуникативную, информирующую, ценностно-ориентирующую, организаторскую и другие функции. Это дает основание говорить о функциональной незаменимости районной газеты. Если печатное пространство областного центра в функциональной плоскости четко сегментировано, ориентировано на разные функциональные приоритеты, то информационное пространство муниципальных образований находится в совершенно иной ситуации.