Современная периодическая печать в системе экономических коммуникаций : на примере корпоративных изданий

• Автор: Играев, Борис Анатольевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 184 с.

Оглавление
Введение
Глава 1. Методологические основы исследования роли корпоративных СМИ в системе экономических коммуникаций

1.1 .Сущность и содержание понятия «медиасистема»

1.2. СМИ и инфраструктура общества: социально-экономические аспекты

1.3. СМИ как интегратор модернизации в системе корпоративного управления

Выводы
Глава 2. Корпоративные СМИ как основной компонент в системе экономических коммуникаций
2.1. Экономическая информационная система - составная часть информационной системы общества

2.2. Печатные СМИ в системе экономических коммуникаций

2.3. Корпоративные издания в структуре экономической журналистики: общее

и особенное
Выводы
Глава 3. Система корпоративных изданий: тенденции и перспективы раз-
вития
3.1. Корпоративные издания: типологические и функциональные особенности
3.2. Уровень медийной эффективности корпораций
3.3. Корпоративная пресса в системе управления корпорацией
Выводы
Заключение
Библиографический список

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что за последние двадцать лет у граждан страны значительно вырос интерес к экономической информации. В эти годы в социальной структуре общества произошли изменения, появилась прослойка людей, активно занимающихся бизнесом. Их успешная деятельность непосредственно связана с оперативным получением информации о ситуации на рынке, с её анализом в отдельных его секторах: потребительском, финансовом, производственном и иных.
Переход страны к рыночной экономике, практическая деятельность различных финансовых институтов вызвали интерес к экономической информации и у других социальных групп населения. Основным каналом её распространения были и остаются средства массовой информации.
Трансформационные процессы в экономике оказали влияние на рынок электронной и печатной прессы. Существенные изменения претерпел сектор газетной и журнальной периодики. Появились новые СМИ, освещающие бизнес-процессы и рассказывающие о российских компаниях.
На рынке печатной прессы наиболее активно развиваются деловые издания. Исследователи считают, что «деловые СМИ - уникальный тип масс-медиа, который объединяет как издания, предназначенные исключительно для экспертов, так и СМИ с относительно широким кругом тем, которые могут быть интересны и для людей, не включенных в бизнес-отношения»1.
Составной частью деловой журналистики являются корпоративные издания. По данным Роспечати ежегодно увеличивается их число, растут тиражи2. Отход от привычного формата многотиражной газеты, расширение тема-
1 Деловая журналистика / А.Афанасьева, М.Блинова, Д.Борисяк, В.Вайсберг, А.Вырковский, П.Силуянова, М.Ховратович, А.Ходоровский / Отв. ред. А.В.Вырковский. - М.: МедиаМир, 2012, С.15.
2 В 2012 году эксперты ожидают рост рынка печатных СМИ на уровне или чуть выше показателей 2011 года. По их мнению, в сегменте изданий деловой прессы рост составит - 10-12%, потребительских (клиентских) - 12-15%. (Из отраслевого доклада Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. «Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития». Москва, 2011).

тики, преобладание на страницах газет аналитических материалов, а также активное внедрение новых моделей оформления публикаций позволяет утверждать, что корпоративная пресса, подобно деловой, постепенно становится качественной прессой.
Однако несмотря на перспективы дальнейшего развития сегмента корпоративной прессы на рынке печатных СМИ, сам рынок корпоративной периодики сталкивается с рядом объективных проблем, связанных прежде всего с нынешним положением в экономике страны. Переход к рыночной экономике, спад производства в основных отраслях отечественной промышленности, сельского хозяйства, кризисные явления и растущая конкуренция среди производителей товаров и услуг отрицательно сказываются на развитии сегмента корпоративной прессы. Перед исследователями отечественной журналистики в современной России для прогнозирования дальнейшего развития рынка корпоративной прессы стоит задача определить её место не только в системе СМИ, но и в системе экономических коммуникаций, а также выявить её роль в социально-экономическом развитии страны.
Задача усложняется тем, что вопросы изучения корпоративных изданий затрагивают интересы различных научных сфер, прежде всего, теории журналистики и экономической теории. Кроме того, у российских исследователей нет сегодня общего понимания места корпоративных СМИ в медиасистеме и определения их функций.
Ряд учёных (А.Ю.Горчева, Д.А.Мурзин)1 утверждают, что корпоративная пресса является частью деловой. Им возражают Д.П.Гавра и Ю.В.Чемякин2. К корпоративной прессе они относят не только прессу пред-
1 Горчева А.ІО. Корпоративная журналистика. - М.: Вест-Консалтинг, 2008; Мурзин Д.А.
Феномен корпоративной прессы. - М.: Издательский дом «Хроникёр», 2005.
“ Гавра Д.П. Деловая журналистика: к определению понятия // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Межвуз. науч.-практ. конф., 24-25 апреля 2007 г.: Сб. докл. СПб, 2007; Чемякин Ю.В. Соотношение понятий «деловая пресса» и «корпоративная пресса» // Известия Уральского государственного университета. - 2008. -№ 60. - С. 126-132; Корпоративная пресса России: современный опыт и тенденции развития: Сб. статей и интервью / сост. Ю.В.Чемякин. - Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2006.

Государственное управление системой медиапредприятий в условиях рыночного хозяйства должно представлять собой систему государственных мер законодательного, исполнительного и контролирующего характера, осуществляемых правомочным государственным органом (Министерство) и общественными организациями (Общественная палата, Союз журналистов России) в целях стабилизации и развития названной системы и выполнения ею своих социально-экономических функций.
Кроме концепции и методологии управления медиасистемой, активно развивается управление самим медиапредприятием, что изучается медиаменеджментом и медиамаркетингом. Эти дисциплины как более практические разработаны теоретиками достаточно хорошо, и, как правило, представляют собой «кальку» с зарубежных и отечественных менеджмента и маркетинга предприятий других отраслей. При этом предметы этих наук меняют только свой объект, которым в медиамаркетинге и менеджменте является медиапредприятие. Разумеется, это предприятие обладает довольно серьезной спецификой, и это отражено в названных науках.
При обзоре и анализе корпоративных СМИ невозможно игнорировать перечисленные положения, т. к. сами они являются в настоящем наиболее заметно развивающимся элементом медиасистемы, которому необходимо определить место, цель и функции. В дальнейшем актуальной проблемой будет являться определение места корпоративных СМИ в системе управления медиапредприятиями, основных принципов управления ими.
1.3. СМИ как интегратор модернизации в системе корпоративного управления
Исторические перемены, происходящие в стране в постсоветский период, в научной литературе принято называть трансформацией. Речь идет не просто о реформировании, обновлении сфер общественной жизни без коренной их ломки. Трансформация подразумевает переход к качественно новому состоянию общественного устройства. Этот процесс носит системный характер и охватывает экономику, политику, культуру.