Функционально-творческие особенности текстов радиорекламы : русскоязычное FM-вещание Казани

• Автор: Гордеева, Надежда Владимировна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 197 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА КАК
ВИДА ТВОРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Основные теоретические понятия к исследованию
рекламы как творческой деятельности
1.1.1. Реклама в аспекте творчества
1.1.2. Возможности исследования подходов к рекламе
в рамках основных наук
1.2. Творческое своеобразие текста радиорекламы
1.2.1. Специфические характеристики рекламного текста
1.2.2. Текст радиорекламы как продукт рекламной
творческой деятельности
I.3. Журналистский радиотекст в историческом аспекте: сопоставление с аудиорекламой
Выводы
ГЛАВА II. ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ И ФУНКЦИОНАЛЬНОРЕЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ РУССКОЯЗЫЧНОГО FM-ВЕЩАНИЯ
II. 1. Типологизация текста радиорекламы города Казани:
формы, виды, жанры, содержательные характеристики
11.2. Проявление национально-культурных особенностей
города Казани в текстах радиорекламы
11.3. Функционально-стилистические особенности текстов
городской радиорекламы
Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
И НАУЧНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Радиореклама, благодаря своей вездесущности и оперативности, проникает во все сферы общественной жизни и тем самым оказывает большое влияние на ее слушателей. Анализ функционирования звуковой рекламы в творческом аспекте остается наиболее актуальным вопросом в области радиовещания, поскольку рекламе принадлежит значительная часть эфира. При этом можно уверенно заявить, что аудиореклама и дальше будет пользоваться спросом у рекламодателей, в виду своей прибыльности и относительной дешевизны.
Рекламный радиотекст рассматривается как одна из форм отображения фрагментов этнической картины мира, несет в себе определенные знания о национальной культуре и свидетельствует об устойчивости национальных традиций, а также служит основой национальной идентичности. Это повышает актуальность изучения текста звуковой рекламы, поскольку его можно анализировать как своеобразную часть или элемент традиционной культуры народа. Также текст рекламы на радио осмысляется как средство коммуникации между адресантом и адресатом, поэтому одной из важнейших его характеристик служит лексика. Отсюда исходит актуальность исследования языка радиорекламы в творческом аспекте, который может стать материалом для исторической лексикологии города Казани.
Рекламный текст является одним из действующих инструментов экономического процесса, носителем информации, обладая огромной силой воздействия на общество. Функционально-творческие особенности текстов аудиорекламы с учетом местной специфики помогают сделать текст эффективным, что обеспечивает воздействие на потенциальных потребителей и помогает внушить мысль о необходимости воспользоваться товаром/услугой. Чем строже и противоречивей характеризуются различные стороны рекламного текста, тем более подчеркивается необходимость специального, целенаправленно-комплексного изучения этого объекта.
Степень разработанности проблемы и теоретическая база исследования. Феномен рекламы активно изучается российскими и зарубежными специалистами уже довольно продолжительное время. Среди отечественных исследователей, освещающих основные вопросы рекламной теории и практики, стоит отметить такие имена, как И.Л.Викентьев,
B.Л.Музыкант, Р.И.МокШанцев, Е.В.Ромат, Н.В.Старых, В.В.Ученова,
О.А.Феофанов и другие. Особое место занимают переводные работы таких авторов, как У.Ф.Аренс, Д.Бернет, А.Дейян, Г.Картер, Ф.Котлер,
C.Мориарти, Д.Огилви, К.Ротцолл, Ч.Сэндидж, У.Уэллс, В.Фрайбургер и других.
Многие исследования находятся «на стыке» различных научных направлений, что подтверждает сложность явления рекламы.
Разработки, посвященные звучащей рекламе, обращены в основном к рассмотрению свойств и характеристик теле- и радиорекламы в целом (Дж.Браун, Л.Ю.Гермогёнова, Л.Г.Грановский, М.В.Зарва, В.П.Козин,
В.Л.Полукаров, Л.И.Рюмшина, В.В.Смирнов, Л.Н.Хромов и другие).
Филологическая природа рекламного текста, прежде всего, печатного, рассматривается в целом ряде работ, как правило, посвященных изучению его языковых, стилистических особенностей (Ю.А.Бельчиков,
Ю.С.Бернадская, Н.Н.Кохтев, Е.С.Кара-Мурза, Х.Кафтанджиев,
А.А.Леонтьев, А.Н.Назайкин, Ю.К.Пирогова, Д.Э.Розенталь, С.Г.Тер-Минасова и другие). В Республике Татарстан актуальны исследования по языковой интерференции и билингвизму (A.A.Аминова, Л.К.Байрамова, Е.М.Верещагин, З.А.Исхакова), по социолингвистике (В.З.Гарифуллин, И.М.Низамов, С.И.Трескова).
Диссертационные труды последних лет подвергают анализу рекламный текст в плане межъязыковой и межкультурной коммуникации
(Е.В.Медведева), в коммуникативно-прагматическом аспекте (Ю.В.Демина), как особый вид императивного дискурса (Е.А.Терпугова), в аспекте речевой системности (Р.В.Бзезян), как феномен поликультурного города

В этой научной категории хочется отметить исследование А.А.Кислицына «Вводящая в заблуждение реклама: понятие и проблемы квалификации. Опыт сравнительно-правового исследования права России и США». Реклама, вводящая потребителей в заблуждение, является одним из случаев нарушения рекламного законодательства. Она способна исказить представление у потребителя о качестве товара или услуге и снизить на них спрос. По утверждению А.А.Кислицына, определение рекламы в основном базируется на концепции «реклама-информация», что сужает сферу ее применения и не соответствует целям российского законодателя, снижает эффективность законодательного регулирования. В связи с этим автор предлагает использовать в российском законе следующие определения: «Рекламирование - формирование у других лиц, в том числе потребителей, определенного суждения о чем-либо или о ком-либо в связи с торговлей товарами или оказанием услуг, предпринимательской деятельностью и с целью содействия им. Реклама - все, чем, и посредством чего осуществляется рекламирование» [71; С.9]. Также он предлагает внести в текст российского Закона надлежащее определение: «Вводящая в заблуждение является реклама, которая любым путем или способом вводит или может ввести в заблуждение разумных потребителей, и которая в силу этого а) причиняет или может причинить ущерб таким потребителям; б) влияет или может повлиять на экономическое поведение этих потребителей, в том числе вынуждает или может вынудить их принять решение о совершении сделки или сделок, которое они не приняли бы при других обстоятельствах; в) причиняет или может причинить ущерб конкуренту или конкурентам лица, в чьих интересах ведется такая реклама» [71; С.9]. Без рекламы не может эффективно существовать предпринимательская деятельность, поэтому важно сформировать определенный юридический механизм, который бы позволял потребителям и рекламодателям точно определять границу между надлежащей рекламой и рекламой, вводящей в заблуждение.