Формирование и стратегии развития газетных корпораций в Китае (2000-2010) : на примере "Жэньминь Жибао"

• Автор: Цзяо Цзянь
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 168 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАЦИОНАЛЬНОГО

ГАЗЕТНОГО РЫНКА В 2000-е ГОДЫ

§ 1 Реорганизация партийной прессы

§ 2. Иностранные инвестиции в СМИ Китая

§ 3. Вызовы новых информационных технологий

ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ КОРПОРАЦИЙ В ГАЗЕТНОЙ

ИНДУСТРИИ КИТАЯ

§ 1. Создание газетных корпораций Китая

§ 2. Сравнительная характеристика китайской
и западной моделей создания корпораций
§ 3. Идеологические аспекты деятельности газетной группы
«Жэньминь жибао»
§ 4. Экономические стратегии и перспективы развития
газетной группы «Жэньминь жибао»
§ 5. Аудитория газеты «Жэньминь жибао»
ГЛАВА 3. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ КИТАЙСКИХ ГАЗЕТНЫХ
ГРУПП В УСЛОВИЯХ РЫНКА
§ 1. Создание дочерних изданий газетной группы
«Жэньминь жибао»
§ 2. Коммерческая деятельность дочерних компаний
газетной группы «Жэньминь жибао»
§ 3. Структура и конкурентные стратегии газетной
корпорации «Наньфан»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Список партнеров газетной группы «Жэньминь жибао»
ПРИЛОЖЕНИЕ
Главные медиакомпании на китайском акционерном рынке .
ПРИЛОЖЕНИЕ
Список изданий «Жэньминь жибао»

ВВЕДЕНИЕ
В последние десятилетия экономическая деятельность китайских СМИ происходит в условиях рыночной экономики. Одной из важнейших тенденций развития китайской печати, начиная с середины 1990-х гг., стала концентрация газетного производства. Рост конкуренции между печатными изданиями, сокращение читательской аудитории, количественное и качественное развитие электронных СМИ обусловили консолидацию на газетноиздательском рынке страны. С вступлением в 2001 г. Китая в ВТО произошло усиление конкуренции на рынке СМИ в целом и газетной индустрии в частности. Государство в КНР стимулирует дальнейшую концентрацию национальных СМИ с целью противостояния крупным мировым корпорациям, пришедшим на китайский медиарынок.
Большинство китайских газетных корпораций было образовано на основе крупных партийных газет путем одностороннего поглощения, когда мощные издания КПК присоединяли к себе убыточные непартийные газеты. Таким образом медиакорпорации смогли за короткий срок увеличить оборотные средства и повысить объемы прибыли.
Среди крупнейших медиахолдингов Китая выделяется «Жэньминь жи-бао» — газетная группа, созданная на основе одноименной системообразующей газеты. «Жэньминь жибао» - старейшая и крупнейшая партийная газета, пользующаяся огромным влиянием как внутри страны, так и за рубежом. Политический характер медиагруппы «Жэньминь жибао», накладывает свой отпечаток на решение задач, которые обычно ставят перед собой владельцы СМИ и субъекты медиарынка.
Сегодня китайская партийная печать развивается в новых экономических, социальных, информационных условиях. Характерное отличие китайских медиагрупп от западных аналогов состоит в том, что газетные корпора-

ции в условиях рынка являются политико-идеологическим инструментом органов власти и одновременно функционируют по законам рынка, получая финансовую прибыль.
Изучение характерных особенностей медиагруппы «Жэньминь жибао», анализ ее деятельности и структурных изменений, происшедших в период с 2000 по 2010 гг., помогают глубже понять специфику партийного менеджмента СМИ, выявить направления дальнейшего развития газетной индустрии Китая.
Актуальность данного исследования заключается в том, что мы обращаемся к медийным группам, центром которых являются партийные газеты и, которые осуществляют свою деятельность в условиях двойного подчинения - законам рынка и органам власти.
Основной целью настоящего исследования является комплексный анализ становления китайской газетной индустрии и современного положения ведущего концерна «Жэньминь жибао». Особое внимание в работе уделяется процессам концентрации в отрасли, а также специфике стратегий рыночной деятельности крупных корпораций в газетной индустрии в условиях быстро развивающейся китайской экономики.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи исследования:
- проследить тенденции развития китайской газетной индустрии в последнее десятилетие; провести сравнение процесса развития рынка СМИ в Китае с аналогичным же процессом, идущем в европейских СМИ; выявить особенности процесса концентрации китайской газетной индустрии;
-проанализировать функционирование капитала в китайских медиакомпаниях;
— изучить основные модели проникновения иностранного капитала на китайский медиарынок; исследовать корпоративные стратегии в китайской газетной индустрии;

странного капитала китайскими СМИ является тактика его использования иностранного капитала в случае отсутствия заинтересованности со стороны китайского капитала. Китайский рынок стремится использовать новейшие технологии, передовые модели управления и опыт развитой рыночной системы. Однако вливания иностранного капитала постоянно увеличиваются, что приводит к монополизации рынка, вытеснению национальных брендов, низким результатам инвестирования. В настоящее время предстоит решать вопрос в том, как использовать иностранный капитал так, чтобы он способствовал эффективному развитию медийной отрасли.