Стилистические параметры эффективности телевизионного рекламного текста

• Автор: Красулина, Екатерина Сергеевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 151 с. : ил.

Глава 1. Теоретические аспекты телерекламы: семиотика, риторика,

прагматика, стилистика

1.1 Анализ телевизионной рекламы: стилистика, особенности

1.2. Виды телерекламы. Социокультурные, стилистические и

культурно-речевые аспекты телерекламы

Глава 2. Специфика и эффективность рекламного текста

2.1. Особенности рекламного текста

2.2. Стилистические параметры рекламного текста

2.3. Особенности средств рекламного воздействия и система построения рекламного текста

2.4. Психология рекламного текста

2.5. Этнокультурные особенности восприятия и воздействия рекламного текста

2.6. Синтаксические, лексико-фразеологические, образные средства организации рекламного текста
Глава 3. Специфика рекламного слогана
3.1. Рекламный слоган и его психологическое влияние. Эффективность рекламных слоганов
3.2. Классификация слоганов. Приемы создания
Заключение
Список литературы
Приложение

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа, описания и систематизации стилистических особенностей рекламного текста телевизионной рекламы. Актуальность темы вызвана также развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды, новых форм коммуникационного обмена, ознаменовавших последнее десятилетие XX столетия и начало XXI века. С развитием рыночных отношений в России в последнее десятилетие получил мощное развитие рекламный бизнес. В начале рекламной деятельности отечественные специалисты использовали достижения зарубежных разработок по маркетингу и креативному решению тех или иных рекламных кампаний, но в последнее время четко обозначилась тенденция к разработкам собственного, российского креатива.
Степень научной разработанности темы
Лингвистическая перспектива исследования рекламной деятельности была изложена в конце 60-х годов Дж. Личем, а по мере развития рекламы совершенствовалась Т. Вестергардом, К. Шредером, К. Танака, Дж. Норрисом, А. Кромптоном. По мере того как тысячи новых рекламных агентств, появившихся в России, каждый день решали вопросы продвижения тех или иных товаров на рынок, сотрудники творческих (или как говорят сами рекламисты — креативных) отделов уже накопили достаточный опыт по разработке отдельных составляющих рекламной кампании. За эти годы было написано несколько монографий по различным аспектам рекламной деятельности (И.Я. Рожков, В.Л. Музыкант, С.Н. Рощупкин, М.И. Тимофеев, И.Б. Фильчикова, Б.М. Фирсов). В большинстве этих работ выделялись и языковые особенности, присущие рекламному тексту как таковому, а именно: свернутость рекламного текста, его сигнальный характер,
информативность, наличие парцелляции.

Выделение слогана в автономную разновидность рекламного текста способствовало появлению у него собственных структурных характеристик, которые присущи только данной единице, а именно: неразрывной структурно-семантической связи слогана с товарным знаком, порождающей у реципиента определенные ассоциации, связанные с рекламируемым товаром; участие ядерных компонентов слогана в формировании социокультурной картины рекламного мира.
На сегодняшний день не предпринималось никаких попыток произвести лингвистический анализ структурно-семантических особенностей слогана.
В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре и композиции рекламных текстов (работы Е.С. Кара-Мурзы, Н.И. Клушиной, Е.Е. Корниловой, Ю.А. Гордеева,
H.H. Кохтева, Е.Пеньковой, Л.Г. Фещенко, Л.В. Минаевой и А.Ю. Морозова и др.). Исследовалась также взаимосвязь текста и изображения в рекламе (В.В. Волкова, O.JT. Тульсанова).
Данный вопрос освещен также в исследованиях зарубежных авторов: К.Л. Бове, У.Ф. Аренса, Ч.Г. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла; Д.Ф. Энджела, Р.Д. Блэккуэла, П.У. Минарда и др.
Объектами исследования являются рекламный текст и рекламный слоган - как одни из основных элементов телевизионной рекламы.
Предметом исследования выступает структура слогана, состоящего обычно из одного простого или сложного предложения: Бочкарев -правильное пиво (пиво); Gin Tonic - вкус классики (напиток); L&M - путешествие в страну удовольствия (сигареты); Panasonic - Возможности превосходят ожидания (телевизор); Garri Hair - Ваши волосы всегда в порядке (шампунь) и т.д. Также предметом исследования является стилистика рекламного текста.
Рекламный слоган в исследовании рассматривается как основная составляющая телевизионной рекламы. Именно такой подход к данному

Существует несколько рекламных моделей формул, которые могут применяться в рекламе.
1. AIDA: attention - interest - desire - action, внимание - интерес -желание - действие.
2. AIDMA: внимание - интерес - желание - мотив - действие.
3. АССА: attention - comprehension - conviction - action, внимание -восприятие аргументов - убеждение - действие.
4. DIBABA: аббревиатура немецких определений шести фаз процесса продажи:
о Определение потребностей и желаний потенциальных
потребителей.
о Отождествление потребительских нужд с предложением
рекламы.
о Подталкивание потребителя к необходимым выводам о покупке,
которые ассоциируются с его потребностями.
о Учёт предполагаемой реакции покупателя,
о Вызывание у покупателя желания приобрести товар,
о Создание благоприятной для покупки обстановки.
5. DAGMAR: defining advertising goals - measuring advertising results. Фазы совершения покупки:
о Узнавание марки товара.
о Ассимиляция - осведомление потребителя о качестве товара,
о Убеждение - психологическое предрасположение к покупке,
о Действие - совершение покупки потребителем.
6. "Одобрение":
о Осознание необходимости покупки,
о Возникновение интереса к рекламируемому товару,
о Оценка его основных качеств,
о Проверка или опробование товара.