Формирование положительного образа Краснодарского края в средствах массовой информации

• Автор: Золина, Галина Дмитриевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 191 с.

1. ИМИДЖ РЕГИОНА КАК ФАКТОР ЕГО СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО И ПОЛИТИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ
1Л. Политическая имиджелогия как часть политического маркетинга
1.2. Факторы, влияющие на формирование имиджа региона
1.3. Эволюция создания образов регионов в российском массовом сознании
ВЫВОДЫ
2. РЕАЛИЗАЦИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ ИМИДЖЕВОЙ ПОЛИТИКИ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
2.1. Конструирование имиджа региона средствами массовой информации
2.2. Имиджевая функция политических новостей в формировании повестки дня
2.3. Приемы формирования «повестки дня» в средствах массовой информации
2.4. Бизнес-регион как составляющая имиджа Краснодарского края в медиа-текстах
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Явление политического имиджа в России имеет исторический характер, а формирование имиджа в средствах массовой информации -давнюю традицию. Уже первая печатная газета «Ведомости» (1702 - 1727) стала не просто важным явлением национальной информационной культуры, она еще и служила целям пропаганды внутренней и внешней политики правительства, монопольно воздействовала на мнения читателей.
Петру I газета понадобилась не столько для информирования, сколько для пропаганды успехов затеянных им реформ и военных побед, о которых должны были знать не только в России, но и при европейских дворах. Вот почему газета выходила под непосредственным присмотром Петра I, ее статус определялся теми требованиями, которые он предъявлял к печатной продукции: «... чтобы те чертежи и книги напечатаны были к славе нашего, великого государя, нашего царского величества превысокому имени и всему нашему российскому царствию меж европейскими монархи цветущей, наивящей похвале и общей народной пользе и прибытку».
Газета с момента своего появления носила ярко выраженный агитационный характер. В «Ведомостях» велась пропаганда новой науки, культуры, утверждалась необходимость и справедливость войн со Швецией и Турцией, сообщалось об обороноспособности страны, о превосходстве ее военной стратегии, о развитии экономики и т.д. С помощью газеты правительство впервые обратилось к общественному мнению, стремясь получить его поддержку, убедить читателя в необходимости проводимых мероприятий.
В первом дошедшем до нас печатном номере «Ведомостей» от 2 января 1703г. (печатные номера от 17 и 27 декабря 1702г. не сохранились и известны по рукописным копиям) сообщалось: «Повелением его величества московские школы умножаются, и 45 человек слушают философию и уже диалектику окончили. В математической штюрманской школе больше 300 человек учатся и добре науку приемлют». Эти известия должны были
вызвать чувство гордости за развитие просвещения и за рост международного авторитета России. Помимо тенденциозного отбора фактов, их комментирования, использовались и другие приемы для решения политических задач: например, размещение материала на полосе. Так о временных неудачах Петра I в ходе Северной войны «Ведомости» умолчали, зато сообщения о победах подавались броско, на первых страницах, а иногда и в специальных выпусках. Таким образом, с первых шагов своего существования газета обнаружила свои важные потенциальные качества -быть проводником определенной политики, организатором общественного мнения в пользу государственных реформ, в пользу защиты национальной самостоятельности и независимости.
Актуальность темы исследования.
Сегодня имидж для страны имеет столь же важное значение, как и прежде. Но пришло новое понимание: формирование образа всей страны невозможно без формирования образов ее регионов. Необходимость формирования собственного имиджа каждого региона и усиление моментов узнаваемости территорий очевидна, так как это способствует привлечению внимания к региону, дает возможность более эффективно лоббировать его интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики, становиться кадровым резервом федеральных элит. Более того, продвижение имиджа регионов -перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа страны в целом. Своевременность темы, на наш взгляд, ярко определена теми исследователями, по мнению которых, одной из причин того, что Россия к началу XX века оказалась на пороге исчезновения, является утрата ею собственного неповторимого образа, искусственная подмена его иллюзорным благоденствием общества потребления (Хардт М., Негри А., 2004. С. 43-44.).
Осознание необходимости формирования имиджа России и ее территорий привело к появлению многочисленных исследований в области
населения - женщинам - мог импонировать образ высокого, могучего мужчины, с резкими чертами, мужественного отца большого семейства: для специфического психологического свойства нашего народа - жалеть сирых и обиженных - как нельзя лучше подошел ореол гонимого за справедливость, пострадавшего от власти «борца за правду»». Однако образ политика должен обладать и интегрирующими свойствами.
Участники опросов, проводившихся в период предвыборной кампании 1996 года, называли следующие черты, которые вызвали наибольшие симпатии к президенту: прямоту, простоту, честность, решительность, твердость характера, то есть те, которые, в сущности, определяют русский национальный характер. Восприятию Б. Ельцина как символа нации опять-таки способствовали и физические данные президента -высокий рост, массивность фигуры, крупные черты лица.
Ролевые функции лидера, вождя, с одной стороны, предопределяют его положение «вне» массы и «над» ней, предполагают демонстрацию избранности, исключительности. С другой стороны, - лидер не может быть совершенно оторван от массы, он часть ее, «один из нас». Первая позиция обеспечивается пространственным отделением лидера от аудитории (трибуной, окружением), особенностями речи (она строится в форме приказов, имеет медленный темп, прерывается многозначительными паузами), различного рода ритуалами и т.п. Вторая позиция обеспечивается, во-первых, демонстрацией того, что лидер привержен общепринятым ценностям, идеалам (важное место здесь отводится его отношению к семье, религии), во-вторых, - проявлением его чисто человеческих характеристик, даже слабостей, в-третьих, - доступностью лидера для обычных людей. Например, Тони Блэр так характеризуется в одной из газет: «...Добропорядочный семьянин, каждое утро кормит своих троих детей завтраком и отводит их в школу; любит иногда посидеть перед телевизором, просматривая очередной телесериал; может заскочить в паб, чтобы пропустить кружечку пива с приятелями».