Редакция массовой газеты и аудитория как продуценты информационного дискурса

• Автор: Павлушкина, Наталья Анатольевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 219 с. : ил.

Глава I. Современное массовое издание и аудитория: парадигма интегративного функционирования
1.1 Массовое издание в системе современной периодической печати
1.2 Аудитория массовой прессы: генезис, идентификация, аспекты взаимодействия с информационным дискурсом
1.3 Информационный дискурс как фактор коррелирования редакции массовой газеты и аудитории
Глава II. Реализация принципов интерактивности в массовом издании
2.1 Интерактивность - профессиональная категория современной журналистики
2.2 Модификация взаимоотношений журналистов и читателей массового издания как субъектов медиатворчества
Глава III. Редакция массовой газеты и аудитория: методология создания единого дискурсного пространства
3.1 Особенности формирования информационного дискурса в массовом периодическом издании
3.2 Журналистский и читательский дискурсы как феномены медиакомпаративистйки
3.3 Влияние дискурсного фактора на релевантность массового издания
Заключение
Литература
Приложения

Актуальность исследования. Массовая пресса, интегрированная в рыночную структуру периодической печати, сегодня представляет собой, пожалуй, наиболее прибыльный, стремительно развивающийся сегмент российских массмедиа и один из самых инвестиционно привлекательных секторов отечественной экономики. Масштабность ее распространения и влияния на аудиторию позволяет изучать настроения и реакции населения, и в этой связи можно утверждать, что массовая пресса, по сути, является зеркалом развития общественной жизни. В то же время жесткая конкуренция на рынке СМИ, пресыщенность аудитории разнообразной информацией, экономический кризис привели к трансформации функционирования периодики на медиарынке. Это заставляет представителей массовой прессы искать новые методы привлечения аудитории, вот почему так актуально изучение приемов воздействия на потребителей информации в современных условиях глобализации, коммерциализации и развития технологий, принципиально изменивших информационное поле, а также принципов взаимодействия редакций массовой газеты и читателей как продуцентов дискурса.
Интерактивные свойства современных СМИ, которые отмечаются уже два десятилетия, в настоящее время в силу технологических и социальных условий расширяются до интегративного функционирования массмедиа и аудитории. Новейшие тенденции, обусловленные сменой парадигм, в частности, процесса корреляции не только между редакциями и читателями, но и между субъектами внутри читательского сообщества посредством общения на сайтах изданий, детерминируют модификацию этих взаимоотношений, переход от формальных связей к фатическим, неформальным, превращение читателя в продуцента информационного дискурса.
Такие явления, характерные для массовой прессы, как неверная самоидентификация и ошибочное типологическое определение редакторами

своих изданий, безудержная бульваризация, примитивизация, массовизация, обман ожиданий аудитории, позволяют выделить круг проблем, связанных с нарушением принципа релевантности, изучением аудитории лишь с целью построения рейтингов, поверхностностью содержания, непреднамеренной или целенаправленной псевдоактуализацией событий.
Наблюдается некоторая парадоксальность: жизнедеятельность
усложняется, но программирование редакционной деятельности ведется без учета основных характеристик аудитории и ее информационных ожиданий.
Объектом данного исследования выступает информационный дискурс массовой прессы, а именно аддитивный, т. е. совокупный текст в отвлеченном истолковании, а также непосредственно журналисты и читательская аудитория, участвующие в его продуцировании.
Предметом изучения являются принципы коррелирования редакции массовой газеты и аудитории, в которых основой выступает информационный дискурс.
Целью данного исследования является выявление факторов, обусловливающих взаимодействие журналистов и читателей, а также определение парадигмы интегративного функционирования массового издания и его аудитории, что позволяет изучить методологию создания единого дискурсного пространства массовой газеты.
Для достижения данной цели поставлены следующие задачи
- идентификация категории и определение типологических характеристик массовой прессы;
- разностороннее изучение понятия информационного дискурса;
- определение особенностей аудитории массовой газеты;
- изучение исторических предпосылок появления массового читателя;
- изучение новейших модификаций отношений субъектов медиапроцесса;
- выявление специфики продуцирования информационного дискурса и его воздействия на релевантность издания.

«измерителя настроения», который подбирает материалы в зависимости от внутреннего состояния читателя. Опция «Мозг off» (выключить мозг) — позволяет сформировать контент рекреативного, легкого содержания; «Мозг оп» (включить мозг) - сигнализирует о готовности пользователя к вдумчивому чтению.
Петербургские ученые при типологическом анализе периодики также отметили консолидацию рынка печатных СМИ, выражающуюся в появлении большого количества специализированных изданий, и дальнейшую фрагментацию рынка уже внутри этих сегментов1.
Существуют различные классификации потребителей СМИ, составлены психологические группы читателей газеты. Одной из самых известных типологий, на которую ссылаются некоторые отечественные исследователи, является теория Тила, Бранда и Дуранда, разработанная около тридцати лет назад. Они методом личного интервью опросили 750 человек и после обработки результатов выделили пять пснхографических типов потребителей: «старомодный» (придерживается консервативных взглядов); «индивидуалист» (старается во всем разобраться сам, чем обратиться к компетентным людям); «ориентированный на качество обслуживания» (для него важна информация, поэтому он стремится найти компетентное в этом отношении СМИ); «ориентированный на следование моде» (соответственно, в своих медиапредпочтениях склонен к подражанию); «ориентированный на мнения других» (использует массмедиа в качестве помощника в решении своих дальнейших действий)2.
Другая типология, представляющая аудиторию СМИ в соответствии с особенностями их медиапредпочтений, появилась в исследованиях аудитории СМИ Томской области3. Потребителей делят на три группы:
1 Подробнее см. Массмедиа российского мегаполиса: типология печатных СМИ. СПб., 2009.
2 Цит. по: Жукова A.B. Применение психографического подхода в исследованиях аудитории СМИ (по материалам зарубежных исследований) // Журналистика и социология-95. СПб, 1996. С. 15.