ПР-текст в системе генеалогической классификации

• Автор: Богоявленский, Андрей Евгеньевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 275 с.

ЧАСТЬ I
Глава 1. ПР-тексты в системе текстов массовых коммуникаций
§ 1. Классификация ПР-текстов: существующие подходы
§ 2. ПР и журналистика: дифференциация, коммуникационные модели
§ 3. ПР и публицистика: текст и дискурс
§ 4. Маркетинговый подход к классификации ПР-текстов
Глава 2. Генеалогическая классификация ПР-текстов
§ 1. Система генеалогической классификации ПР-текста
§ 2. Основные характеристики генеалогических групп, относящихся к
макрогруппе «Валентных ПР-текстов»
ЧАСТЬ II
Глава 1. ПР-формы внутренней и смежной коммуникации в медиапрактике ИД «Комсомольская Правда-Воронеж» (ИД «Свободная Пресса»)
§ 1. Текстовые ПР-формы генеалогических макрогрупп «Валентные ПРтексты» и «Собственно ПР-тексты»
§ 2. Возможность использования форм эдвайсори в практике медиа
рилейшнз
Глава 2. Создание ПР-дискурса: приемы организации ПР-текстов в
практике регионального медиабренда
§ 1. Способы организации валентных ПР-текстов в масс-медиа рилейшнз: автопаблисити в продвижении регионального медиабренда еженедельника
«Моё!»
§ 2. Типология текстообразующих форм продвижения (приемов организации валентных ПР-текстов) в практике масс-медиа рилейшнз ИД
«Комсомольская Правда-Воронеж» (ИД «Свободная Пресса»)
§ 3 Рейтинг автопаблисити
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ГЛОССАРИЙ

Актуальность темы. Настоящая диссертационная работа посвящена исследованию текстовых форм ПР-обращений в системе сопредельных коммуникаций. Не вызывает сомнения, что коммуникационный аспект паблик рилейшнз (ПР)1 является важнейшим идентификационным параметром этой дисциплины. Детализация и систематизация коммуникационных тенденций, проистекающих внутри одного из самых динамично развивающихся социальных институтов, которым являются паблик рилейшнз, разумеется, достойны соответствующего изучения и описания. Очевидно, что одним из главных факторов, образующих указанные тенденции, является феномен развития ПР-сообщений, происходящий в сочетании со сложными трансформациями сопредельных коммуникационных дисциплин.
Современные концепции, обращенные к изучению
коммуникационных аспектов ПР, в основном концентрируют внимание на внешних параметрах идентификации ПР-текстов в системе публичных коммуникаций, зачастую игнорируют сложные трансформации ПР-сообщений, происходящих под влиянием сопредельных коммуникационных дисциплин. Понятно, что подобного рода изолированные подходы, не позволяющие уточнить допустимые текстовые параметры ПР-коммуникаций, замедляют процесс идентификации самих ПР в ряду смежных наук и негативно влияют на институализацию этой дисциплины в России. На самом деле отсутствие общепринятых подходов к идентификации ПР-текста фактически ведет к невключенности самого этого феномена в нормативные документы, приводит к искаженному пониманию не только правовой, но и этической сущности ПР. Достойное позиционирование ПР посредством научно обоснованной концепции ПР-текстов, соотнесенное с главной целью
1 В работе используется следующий синонимичный ряд ПР= паблик рилейшнз (при цитировании в случае, если авторы выбирают такое написание, может быть использована аббревиатура «PR», написание латиницей «public relations», транслитерация «пиар», а также языковая калька, допускающая дословный перевод центрального понятия настоящей работы как «связи с общественностью»).
этого социального института - гармонизацей отношений с внутренней и внешней общественностью, представляется актуальной задачей теории ПР.
Обозначенная актуальность темы подразумевает и ее новизну -наличие целого неизученного материка, своеобразной «Terra Incognita Public Relations» - громадного информационного белого пятна, омываемого океаном текстовой коммуникации. В настоящей работе впервые предложена концептуально новая методология систематизации ПР-текстов, научно обоснована идея генеалогической классификации, учитывающая местоположение ПР на стыке сопредельных коммуникационных дисциплин. Возможность генеалогической классификации ПР-текстов позволяет не только дать принципиально новый взгляд на построение локальной текстовой системы, но и способна решить практические задачи, связанные с их внедрением в коммуникационную практику, не только прогнозировать появление новых форм, но и активно работать над их появлением, раскрывая двуединую сущность ПР - как маркетинговой коммуникации и как функции менеджмента.
Степень разработанности темы. Поиск идентификационных параметров анализируемого феномена напрямую сопряжен с поиском теоретического основания самой базовой дисциплины.
Проблема поиска фундаментального теоретического основания паблик рилейшнз объективно существует во всем мире. Как отмечалось на Форуме ПР руководителей Американского общества паблик рилейшнз, «в плане теоретического фундамента паблик рилейшнз как область научной деятельности все еще ориентирована на родственные дисциплины -коммуникации, массовые коммуникации, психологию, социологию и, в определенной степени, - на исследования в области бизнеса, коммерции, экономики и менеджмента»1.
' РЯ сегодня: Новые подходы, исследования, международная практика, - М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-ІСонтакт; Инфра-М, 2002, - С. 196.
рассмотрение подобных подходов к типологизации, что невозможно сделать без краткого анализа соотношения сопредельных дисциплин. Учитывая логику представленных выше классификаций российских исследователей, рассматривающих ПР-тексты, в первую очередь, в медийном пространстве СМИ, в следующем параграфе настоящей работы мы исследуем соотношение значений «ПР» и «журналистика».
§ 2. ПР и журналистика: дифференциация, коммуникационные модели
В традициях советской теории печати (теории СМИП) медиатекст понимается как: а) текст журналистский и б) текст публицистический. Поскольку становление современной концепции российской печати, так или иначе, происходит под влиянием теоретического наследия советской школы, сопоставление этих параметров является актуальным и сложным вопросом теории медиа рилейшнз (как наиболее значимого направления паблик рилейшнз), пренебрежение которым способно поставить под сомнение научные достижения исследователей ПР-текстов. Проведенный ранее анализ' работ российских исследователей убедительно свидетельствует о том, что установление классификационных характеристик как самого ПР-текста, так и определение его групп в значительной степени обусловлено непосредственным влиянием параметров текстов журналистики.
Представим характерную постсоветсткую дефиницию: «журналистика - это общественная деятельность по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной социальной информации через печать, радио и телевидение»1. Сочтя определение в целом корректным,
1 Саяпина И.А. Журналистское творчество в структуре специальности «связи с общественностью / И. А.Саяпина // Мир Р11 на Кубани: Материалы I региональной научно-практической конференции. -Краснодар, 2000. - С.67-68. Профессор Л.Е. Кройчик также отмечает почти дословно схожую дефиницию: «Если сопоставить высказывания Е.П.Прохорова, С.Г. Корконосенко, Л.Г. Свитич, В.Н. Фоминых, Б.НЛозовского и других исследователей, то выяснится, что журналистика - это общественная деятельность по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной социальной информации через каналы