Приемы мягкой пропаганды в качественной прессе : На основе анализа президентских кампаний 1995 года во Франции и 1996 года в США

• Автор: Миронов, Арсений Станиславович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 258 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ КЛАССИФИКАЦИИ ТЕХНИЧЕСКИХ ПРИЕМОВ МЯГКОЙ ПРОПАГАНДЫ
1. От домедиэтического имиджа, создаваемого стратегами предвыборных штабов, к пресс-имиджу, создаваемому журналистами качественных изданий
2.Логические основания для универсальной классификации приемов создания пресс-имиджа в качественной журналистиске
ГЛАВА II. ПРЕСС-ИМИДЖ ПРЕДВЫБОРНЫХ КАМПАНИЙ, СОЗДАВАЕМЫЙ КАЧЕСТВЕННОЙ ПРЕССОЙ ВО ФРАНЦИИ И США: ДВА МЕТОДА МЯГКОЙ ПРОПАГАНДЫ

1.Метод создания информационного персонажа. Основные особенности

Низкий уровень фактологичности и недостаток драматически заостренных тем..

Зависимость прессы от политических стратегов-имиджмейкеров

“Французская мечта” об имиджмейкерской школе “информационного веретена”

2. Метод раскручивания “информационного веретена”. Основные особенности

“Информационный шум” и его влияние на процесс диверсификации методов мягкой
пропаганды; утверждение необходимости методики “информационного веретена”.
Методика раскручивания “информационного веретена” как преодоление информационного

Предпочтение тем из “зоны Уайта” (тематики имиджа предвыборного штаба) как имеющих
большой потенциал для раскручивания “информационного веретена”
“Отрыв” пресс-имиджа от домедиатического имиджа как следствие методики раскручивания
“информационного веретена” и чрезмерной эксплуатации тем из “зоны Уайта”.
“Американская мечта” о школе персонажного имиджмейкинга
ГЛАВА III. КЛАССИФИКАЦИЯ ОСНОВНЫХ ТЕХНИЧЕСКИХ ПРИЕМОВ МЯГКОЙ ПРОПАГАНДЫ ВО ФРАНЦИИ И США
1. Технические приемы создания темы (создание информационного персонажа)
Персональный имидж политика
Имидж предвыборного штаба (темы “секретной зоны” или зоны Уайта)
2. Технические приемы обработки темы (раскручивание “информационного веретена”)
“Раздувание темы”
Заглушение, “переламывание” и подмена темы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

Введение
К концу XX столетия в развитых коммуникационных демократиях Запада сформировалась устойчивая тенденция массового отказа журналистов от технологий неприкрытой пропаганды, традиционно предполагающей выраженную тональность комментариев и грубое вторжение репортеров в сферу частной жизни людей. У большинства читателей в США и Канаде, Великобритании и Франции, Германии и отчасти Японии уже вырабатывается обратная, отрицательная реакция на попытки жестко манипулировать сознанием потребителей новостей - что заставляет журналистов “смягчать” пропаганду, маскировать ее под новость или сводить ее почти единственно к регулированию интенсивности так называемого “обращения” или “раскрутки” конкретных тем.
Установка журналистов подчеркивать информационную ценность и общественную значимость публикуемых сообщений знаменательным образом совпадает с тенденцией отказа большинства западных имиджмейкеров от технологий “негативной” предвыборной кампании. Сегодня общим местом большинства канонов политической рекламы является постулат о “позитивизации” имиджа кандидата, которому теперь настоятельно рекомендуют воздерживаться от прямых инвектив и агрессивных заявлений. Наступает время более тонких технологий воздействия прессы на умы потенциальных избирателей^.
'Термин “раскрутка” широко употребим в профессиональном жаргоне отечественных журналистов и специалистов пи-ар и близок английскому “spin control” - букв.: искусство вращения. Однако в сознании большинства россиян слово “раскрутка” обременено многочисленными ассоциациями, связанными с обозначениями реалий криминального мира и шоу-бизнеса, что затрудняет его введение в современный научный лексикон.
Жак утверждает французский имиджмейкер Жак Сегела, “самое современное средство” - это пропаганда, “запускаемая малыми дозами” и “излучаемая неощутимо со всех сторон”.См.:

Журналисты на Западе отходят от практики жесткой пропаганды (“hardcore propaganda”) политических имиджей. Многие исследователи, особенно в США, объявляют само слово “пропаганда” устаревшим термином, подчеркивая, что на современного читателя прежние приемы грубого навязывания мнений не действуют, а независимая пресса не только не пользуется технологиями пропаганды, но напротив противодействует пропаганде. Последняя ассоциируется в сознании этих исследователей с наиболее жесткими формами влияния на общественное сознание, которые сегодня в ходу только в так называемых “странах-изгоях”, где якобы существует тотальный контроль властей над СМИ. Так, Э.Деннис, основатель известного американского Центра по изучени СМИ при фонде “Фридом форум”, в совместной с Д.Мэриллом книге “Беседы о масс-медиа” смело утверждает, что “средства массовой информации в США и других странах Запада... вряд ли являются средством пропаганды, правительственной или какой-либо другой’’^. В соответствующей статье “Американской энциклопедии” известный исследователь У.Олбиг замечает, что “в современных демократиях пропаганда стала унизительным эпитетом, используемым как обвинение в адрес противостоящих взглядов и групп”4.
Большинство исследователей прессы в США, Великобритании или Франции воздерживаются от употребления этого термина применительно к современным технологиям, позволяющим маскировать тенденциозное освещение предвыборных кампаний в качественной прессе. Можно сказать, что сбылась мечта американского президента Д.Эйзенхауэра, замечавшего, что “с точки зрения практики пи-ар работа на зарубежные страны будет облегчена, если... будут полностью выведены из обихода
Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. Восемь уроков для кандидата-победителя. - М., 1999, с. 54.
3 Деннис Э., Мэрилл Д. Беседы о масс-медиа, с. 68.
4 Encyclopeadia Americana. - New York. 1972, vol.22. P. 658.

программных информационных поводов, а также отчасти кампанийных информационных поводов (так, например, журналисты качественной прессы считают ниже своего достоинства писать о слишком “сахарных” предвыборных митингах и театрализованных шоу, организуемых предвыборными штабами кандидатов).
Итак, как можно видеть, качественная пресса (по сравнению с политически ангажированной и бульварной прессой) способна “переварить” еще меньший процент того первичного имидж-продукта, который предлагают ей стратеги предвыборных штабов.
Поскольку первоимидж (“проталкиваемый” в медиатическое пространство стратегами из предвыборных штабов) есть начальный материал, “сырье” для пропагандистской работы журналистов, а пресс-имидж (создаваемый на основе всей совокупности газетных публикаций о данном кандидате) представляет собой конечный продукт профессиональной деятельности журналистов, можно предположить, что превращение первоимиджа в пресс-имидж качественной прессы -основной метод заинтересованного профессионального участия журналистов качественной прессы в создании совокупного публичного имиджа данного кандидата, утверждаемого в общественном сознании совместными усилиями СМИ в целом, предвыборных штабов, партий, общественных движений и частных лиц.
Возникает вопрос: неужели для создания пресс-имиджа
качественной прессы не могут быть использованы какие-либо другие первичные темы кроме тех, что содержатся в разработках политических стратегов из предвыборных штабов? Разве не может пресса найти некую совершенно новую тематическую грань имиджа - самостоятельно, не опираясь прямо или опосредованно на разработки стратегов? Ответ: нет, не может. Просто потому, что весь спектр тематических граней
3! Karl, J. Covering Conventins Inside Out// Tracking the Media, 1996. P.