Позиционирование радиостанции в условиях информационного рынка : на примере московского FM-диапазона

• Автор: Кравченко, Светлана Владимировна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 199 с.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ

Глава I. Формат радиостанции в структуре

позиционирования

1.1.Первые форматные радиостанции постсоветского периода (1990-1998 гг.)

1.2. Медиарынок как фактор форматизации радиостанций

1.3. Позиционирование радиостанции в конкурентной информационной среде

Глава II. Структурная и программная модернизация радиостанций

2.1. Переформатирование коммерческого вещания: организационные

векторы развития

2.2. Перепозиционирование государственного сектора радиовещания: программная политика в новых условиях
Глава III. Коммуникационные компоненты позиционирования радиостанций
3.1 .Коммуникационная стратегия позиционирования радиостанции
3.2.Проблемно-тематические особенности аудиоконтента
3.3.Интерактивные коммуникации позиционирования
радиостанции
Заключение
Библиографический
список

Введение
Актуальность исследования связана с потребностями теоретического обобщения опыта радиожурналистики в постсоветский период. Это время характеризуется качественными изменениями в сфере медиаотношений, появлением и развитием информационного рынка, деятельностью радиостанций в конкурентной информационной среде.
В диссертации исследуется проблема позиционирования радиостанций. Основное внимание мы уделяем коммуникационным процессам, характерным для радиожурналистики в постсоветский период. При этом мы отмечаем, что заявленная нами проблема опосредована кардинальными изменениями в сфере экономики радио и в сфере правового регулирования деятельности радиостанций.
Плюрализм форм собственности в радиожурналистике является одним из фундаментальных оснований коммуникационной свободы и четкого позиционирования радиостанции в конкурентной информационной среде. Именно поэтому мы уделяем большое внимание в данной работе проблемам медиасобственности и переформатированию государственного и коммерческого секторов радиовещания.
Совершенно понятно, что новые экономические реалии привели к изменению правового статуса радиостанций, к изменению юридических норм, регулирующих деятельность радиостанции.
Новый характер современной радиожурналистики основывается не только на новых формах собственности и, соответственно, нормативно-правовых регуляторах деятельности, но и на существенном изменении коммуникационных стратегий технологий деятельности радиостанций.

Универсальным индикатором происходящих перемен является
процесс позиционирования радиостанций, формирование новых форматов и оригинальных, самобытных технологий радиожурналистики. Изучение этого опыта позволяет выявить закономерности позиционирования радиостанций и тем самым ответить на вопросы, касающиеся жизненно важных сфер радиожурналистики.
Актуальность данной работы может быть рассмотрена и с теоретической, и с прикладной точек зрения.
С теоретической точки зрения, существует настоятельная потребность в изучении и фиксации новейшего опыта радиожурналистики и в поисках современных концептуальных идей, позволяющих включить знания о радиожурналистике в контекст теории журналистики, медиаэкономики, социологии и иных сфер социальных наук.
С прикладной точки зрения актуальность заключается в исследовании функционирования современного радио, которое дает возможность прийти к эмпирически значимым выводам, на основе которых возможно выработать эффективные средства совершенствования деятельности радиостанций. Процесс позиционирования радиостанций дифференцирован автором, позволяет определить не только коммуникационную стратегию позиционирования радиостанций, но и проблемно-тематические, технологические и организационные факторы, способствующие достижению более высокого профессионального уровня радиожурналистики.
Степень научной разработанности темы
В процессе исследования проблемы позиционирования в радиовещании было установлено, что трудов, посвященных данной проблеме в сфере радиожурналистики, очень мало. В основном научная мысль сосредоточена

на рынке нового коммерческого предприятия - радиостанции определенного формата.
Первые коммерческие радиостанции создавались при участии иностранного капитала.
В 1990-е годы были созданы п «Европа плюс-Москва», «Радио России-Ностальжи» (российско-французские проекты), «М-радио», российско-американская радиостанция «Максимум».
Радиостанция «Европа плюс-Москва» вышла в эфир в апреле 1990 года. Это была первая независимая музыкальная радиостанция в стране.
Идея создания первого коммерческого проекта в России возникла у французского предпринимателя Жоржа Полински 1989 году. 24 Имея опыт создания независимых радиостанций во Франции, именно он выступает инициатором организации первой частной радиостанции на территории бывшего Советского Союза. От идеи до ее практического воплощения прошло полтора года. 30 апреля 1990 года первая программа «Европа плюс-Москва» вышла в эфир. За основу был взят американский формат Adult Contemporary (формат современной музыки для взрослых).
Заняв частоту в Москве, «Европа плюс» быстро набирала обороты и наращивала аудиторию. Появление первой музыкальной радиостанции способствовало развитию музыкальной культуры в стране.
Жорж Полински привлек в Россию инвестиции французской медиагруппы «Lagardere», которая входит в десятку крупнейших медиахолдингов мира. Уже в 1991 году подобная радиостанция была создана и в Санкт-Петербурге.
24 См.: Москва - город любви // Российская газета - Неделя. 2005. 28.01.