Особенности развития и функционирования региональных корпоративных СМИ : на примере деятельности изданий и электронных масс-медиа ОАО "Татнефть"

• Автор: Тухватова, Альбина Ренатовна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 166 с. : ил.

Глава I. Генезис корпоративных средств массовой информации
1.1. Возникновение корпоративной прессы в Европе и
России
] .2. Многообразие корпоративных СМИ в Республике Татарстан,
основные тенденции развития
1.3. Этапы развития корпоративных СМИ в Татарстане на примере
деятельности пресс-службы компании «Татнефть»
1.4. Особенности развития одной из первых корпоративных изданий
в РТ газеты «Нефтяник «Татарии»
Глава II. Корпоративное издание как вид средств массовой информации
2.1 Место корпоративного издания в системе СМИ
2.2. Виды корпоративных СМИ
2.2.1. Печатные корпоративные издания
§ 1. Этапы развития, содержание и жанровое многообразие
корпоративной газеты «Нефтяные вести»
§2. Газета «Хэзинэ» как представительница национальной
корпоративной прессы
§3. Корпоративный журнал ОАО «Татнефть» «Нефть и жизнь» как издание для клиентов и персонала
2.2.2. Электронные корпоративные СМИ ОАО «Татнефть» как
инструмент позиционирования компании
§1. Этапы развития телестудии ОАО «Татнефть». Цели и задачи,
жанровое многообразие телевизионной продукции
§2. Особенности развития и специфика корпоративной передачи на национальном языке («Татнефть вакыты»)
§3. Использование Интернет-ресурсов в целях позиционирования компании
Глава III. Функции и специфика корпоративных средств массовой информации
3.1. Функции корпоративных масс-медиа
3.2. Специфика корпоративных СМИ
Заключение
Список использованных источников и научной литературы
Приложение
Результаты исследования по изучению состава читательской аудитории газеты «Нефтяные вести» среди работников ОАО «Татнефть»

Актуальность научного исследования. Взятая автором в научно-исследовательскую разработку проблема развития корпоративных масс-медиа в Татарстане на примере деятельности средств массовой информации компании «Татнефть» представляет большой теоретический и практический интерес. Этот вид масс-медиа в последние годы получил самое активное развитие. По данным Ассоциации корпоративных СМИ России, в стране сегодня издается около десяти тысяч корпоративных газет и журналов суммарным тиражом в сотни миллионов экземпляров, ежегодные затраты на их производство и распространение превысили миллиард долларов. «После кризиса 1998 года рост корпоративной прессы приобрел взрывной характер, - подчеркивает и один из московских исследователей деловых СМИ Дмитрий Мурзин. - Практический интерес к корпоративным масс-медиа не сбалансирован их теоретическим осмыслением1», - утверждает он.
Действительно, сегодня корпоративные средства массовой информации испытывают дефицит теоретического осмысления. По результатам II международной конференции, состоявшейся в 2005 году в Москве, где предметом обсуждения были вопросы о предназначении и роли корпоративных СМИ в управлении компанией, выяснилось, что главной бедой российского рынка корпоративных медиа является их изолированность и разобщенность. Большинство компаний, приступая к изданию
газеты или журнала, опираются лишь на собственные силы и представления о целях и задачах издания, как правило, ничего не зная о достижениях в этой области соседей по рынку. Выходит, что российская корпоративная пресса пробивает себе дорогу методом, трудных исканий. То же самое можно сказать и о республиканских корпоративных медиа. К тому же, как
1 Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. - М., 2005. - С.8.

деловитости, а лишь бы сохранить рабочее место за столом. На пользу мало кто обращает внимание. Не случайно специалисты управлений сетуют:
Мешают работать «бумажные спецы». И это не наговор, а реальность. Стало много в управленческой деятельности пустоты, необдуманности, амбициозности. Нефть добывают люди на промыслах и к их мнению надо бы прислушиваться серьезно. Ведь каждый винтик в механизме важен...1». После этой публикации вышел ответный материал, уже выступающий в защиту аппарата объединения: «Я не хочу до скрежета в зубах отстаивать честь мундира сотрудников аппарата объединения и выносить на суд общественности полезность аппарата. Хочу только отметить, что сейчас на аппарат объединения, как на мозговой центр, ложится огромная ответственность за нормальное жизнеобеспечение всех предприятий. И чтобы в полной мере судить об объеме выполняемых работ отделами объединения надо поработать здесь. Не всегда со стороны виднее... в социальном плане работники аппарата объединения действительно обижены, да так, что не с кем даже сравнить. Мы не имеем путевок в санатории-профилактории, дома отдыха. Для нас не строится индивидуальное жилье. Как правило, мы бываем обделены при выделении предметов первой необходимости, машин, продуктов питания, поэтому не советую завидовать работникам аппарата объединения. Кто испытал на себе аппаратную работу, тот никогда не скажет о ненужности управленцев... »2
В 90-е годы редакция продолжает свой поиск новых рубрик, актуальных тем, все чаще публикуются портретные очерки о представителях нефтяных профессий. К примеру, в статье «Возраст - не помеха», Ф. Салимгареев рассказывает о ветеране отрасли, бывшем начальнике ремонтно-механической мастерской Бавлинского УБР Николае Гаврилове. В те годы принадлежность героя к коммунистической организации продолжает оставаться одним из важнейших элементов раскрытия
1 Объединение: каким ему быть //Нефтяник Татарии. - 1990. - 13 окт.
2 Слово - не воробей // Нефтяник Татарии. - 1990. - 27 окт.