Особенности функционирования феномена языковой игры в российской коммерческой печатной рекламе

• Автор: Сафронова, Татьяна Игоревна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 184 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА Т. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И СТАНОВЛЕНИЯ ПОНЯТИЯ ЯЗЫКОВАЯ ИГРА
1.1 Понятие игры
1.2 Зарождение понятия языковая игра в философии
1.3 Проникновение понятия языковая игра из философии в язык.
Лингвистические особенности феномена языковой игры
ГЛАВА И. РЕКЛАМА И ЕЕ ОСОБЕННОСТИ
2.1 Понятие рекламы
2.2 Цели и задачи рекламы
2.3 Функции рекламы
2.4 Виды рекламы
2.5 Специфика печатной рекламы
2.6 Целевая аудитория печатных изданий
ГЛАВА III. ОСОБЕННОСТИ ПЕЧАТНЫХ ТЕКСТОВ РОССИЙСКОЙ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
3.1 Особенности текста печатной рекламы
3.2 Структура рекламного текста
3.3 Основные требования к печатному тексту рекламного объявления
3.4 Цели и задачи рекламных текстов
3.5 Психология восприятия рекламы

3.6 Выразительные средства рекламного текста
ГЛАВА IV. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФЕНОМЕНА ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ
4.1 Феномен языковой игры в рекламе
4.2 Графические приемы языковой игры
4.3 Изобразительно-выразительные средства языка
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ИСТОЧНИКИ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Современный мир немыслим без рекламы. Она проникла во все сферы нашей жизни. Реклама развивается вместе с человечеством. Прогресс открывает для рекламы новые способы ее создания и распространения. Стоит отметить, что реклама занимает достаточно заметное место в жизни каждого, независимо от того хотим мы этого или нет. Ежедневно мы сталкиваемся с явной и скрытой рекламой в том или ином проявлении: находясь дома и смотря телевизор, в машине слушая радио, на работе проверяя почту в Интернете, по дороге домой проходя мимо множества наружной рекламы и витрин. Влияние рекламы с каждым днем усиливается, она переходит из разряда развлекающей в разряд информационной, она становится советчиком и постоянно оказывает влияние на общество в целом и на каждого в частности. Рекламная продукция анализируется со всех позиций: философской, социологической, социальной, культурологической, моральной, общественной, психологической, лингвистической и др. Реклама призвана манипулировать нашим потребительским поведением, а для этого она должна учитывать все аспекты человеческого мышления и принимать во внимание целевую направленность.
С каждым годом привлекать внимание целевой аудитории становится сложнее, поэтому рекламисты используют в своей деятельности все больше аспектов других наук таких, как философия, психология, лингвистика и некоторых других. «Здесь главное - любой ценой обратить на себя внимание, заставить запомнить. И речевая изобретательность, языковая шутка оказывается важнейшим способом поразить, рассмешить, создать непринужденную обстановку и тем оставить след в памяти».
Любая реклама содержит в своем составе языковые элементы, будь это
1 Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. - СПб.: Златоуст, 2009. - С. 51.

глубинное намерение автора, эту игру предложившего»1.
Детерминированные прагматическим подходом, расширившим представление о языковых функциях и обусловившим появление иного взгляда на сущность языка, рассматривавшегося прежде как основное средство коммуникации и информации, исследования языковой игры перешли, как показывает обзор существующей лингвистической литературы, в русло когнитологии, металингвистики и теории коммуникации.
В контексте прагматики в качестве главного признака феномена языковой игры отечественные и зарубежные ученые определяют ориентацию на создание эстетического, комического эффекта, достигаемого разными способами.
В работах отечественных и иностранных лингвистов XXI века все большую важность приобретает подход, при котором языковая игра понимается как осознанное нарушение нормы. Однако не всякое целенаправленное нарушение нормы является языковой игрой (игрой слов). Другое необходимое условие языковой игры - передача метаязыковой информации. Это означает, что языковая игра, нарушая языковую норму, указывает реципиенту на определенные особенности языка.
С позиций когнитологии языковая игра рассматривается как семиозис: порождение и понимание текста (и их предпосылки - когнитивные, лингвистические, мотивационно-психологические, исследуемые в свете понятий о декларативных и процедурных знаниях).
Т.А.Гридина отмечает, что в настоящее время сложилось два основных направления в исследованиях языковой игры: операциональное (исследует принципы реализации различных приемов языковой игры с учетом субстанциональной природы единиц разных уровней языковой системы и механизмов их функционирования в языке) и прагматическое (исследует
1 Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры. — М.: Мир, 1999. - С. 229.