Медиаинструментарий связей с общественностью в современной системе политических коммуникаций

• Автор: Агаронян, Лиана Арутюновна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 150 с. : ил.

Содержание
Введение
Глава 1. Public Relations как технология информационного управления в сфере политических коммуникаций

1.1. Связи с общественностью: история развития и определение понятия

1.2. Содержание и способы моделирования пиар деятельности

1.3. Связи как технология информационного управления в

контексте политических коммуникаций

Глава 2. Медиатизация политической пиар деятельности в

условиях информационного общества

2.1. Роль основных медиаканалов в реализации политической пиар-

деятельности

2.3 Механизмы медиа воздействия, применяемые в политических пиар практиках
2.3 Пресс-релиз и информационный повод как основные формы взаимодействия со СМИ
Глава 3. Медиаинструментарий связей с общественостыо и особенности его реализации в политических коммуникациях
3.1 Типология и способы оптимизации политических пиартекстов
3.2. Особенности использования медиаинструментария по связям с общественностью в избирательных кампаниях в России в 2007-2008 г

Заключение
Библиография
Приложение

Введение
Актуальность темы исследования. В условиях информационного общества эффективность любой деятельности, в том числе политических связей с общественностью, во многом определяется успешным использованием стремительно развивающихся информационнокоммуникационных технологий. Традиционно применяемые в политике приёмы и методы связей с общественностью постоянно совершенствуются вместе с диверсификацией информационных возможностей и коммуникационных ресурсов. Совершенствуется и весь медиаинструментарий пиар-деятельности. По мнению известного специалиста по связям с общественностью Э.А.Галумова, «новизна современного Р11 состоит в особом инструментарии, высокой степени специализации, широте познания, целеустремлённости и интенсивности прилагаемых усилий»1.
Будучи медиазависимой системой, пиар-практики непосредственно связаны со средствами массовой информации, которые обладают огромным потенциалом влияния на общественное и индивидуальное сознание. Средства массовой информации - печать, радио, телевидение, Интернет -формируют базовый медиаинструментарий современной пиар-деятельности, с помощью которого различные политические структуры, как государственные, так и общественные, стремятся заявить о себе, опровергнуть негативное мнение, завоевать доверие граждан. При этом успех пиар-деятельности напрямую связан с гибкостью и эффективностью работы пресс-служб, органично встроенных в структуру отделов по связям с общественностью различных организаций. В связи с этим становится понятной растущая активность компаний, направленная на взаимодействие пиар-специалистов с различными средствами массовой информации.
1 Галумов Э.А., Кашлсв Ю.Б. Информация и РП в международных отношениях. - М.: Известия, 2003.

Таким образом, актуальность настоящего исследования определяется:
- всё возрастающей ролью связей с общественностью в условиях усиливающейся медиатизации политических коммуникаций и необходимостью научного осмысления этого процесса в контексте социальной информациологии и коммуникативистики;
- острой потребностью в теоретическом обосновании понятия «медиаинструментарий связей с общественностью» с целью более тщательного изучения динамики современных пиарпрактик;
необходимостью выявления и инвентаризации основных компонентов медиаинструментария, активно применяемых в современной системе политических коммуникаций;
- потребностью в комплексном анализе факторов, определяющих эффективность применения медиаинструментария пиар практик в условиях современных избирательных кампаний;
- необходимостью решения проблемы оптимизации приёмов и методов связей с общественностью как важнейшего инструмента информационнокоммуникационной деятельности политических структур в условиях постоянного совершенствования технологий массовой коммуникации.
Научно-практическая проблема диссертационного исследования определяется необходимостью разрешения противоречия между
стремительно развивающимися информационно-коммуникационными
технологиями и уже сложившимися приёмами и методами пиар деятельности, традиционно применяемыми в сфере политических коммуникаций.
Научная задача. На основе методов, используемых в коммуникативистике, политологии, социальной информациологии и дискурсивных исследованиях, изучить особенности применения
медиаинструментария связей с общественностью в современной системе политических коммуникаций с учётом динамики информационно-
коммуникационных технологий.

5. Целевая аудитория представляет собой конкретный сегмент потенциальных избирателей (клиентов), выделенный на основе специфических признаков (демографических, психологических, социальных с учетом отношения к моде, престижным покупкам, жизненного тонуса и т. п.). Целевая аудитория предполагает дифференцированный подход, т.е. использование именно тех приемов и методов № коммуникаций, которые наиболее соответствуют данной группе. Ф. Котлер определяет целевые аудитории как «контактные аудитории — любые группы, которые проявляют реальный интерес к организации или оказывают влияние на ее способность достигать поставленных целей».
6. Обратная связь играет большую роль в успешном функционировании принципиальной модели организации паблик рилейшнз. Благодаря ей становится возможным для основных участников пиар деятельности получать комплексные сведения о реакции целевой аудитории на поступившие сигналы с учетом совокупности всех факторов общего фона социальной обстановки. Социальная среда, внутри которой осуществляется функционирование модели, предполагает наличие различных помех в виде информационных барьеров, препятствующих гладкому прохождению информации.
Среди множества слагаемых успешной концепции связей с общественностью на первый план выступают:
1. Доверие. Общение должно складываться в атмосфере доверия, а последнее зависит от источника информации, который должен демонстрировать, что им движет твердое намерение быть полезным тому, на кого направлена информация. Получатель информации должен верить информатору и считать его экспертом в излагаемых вопросах.
2. Обстановка. Чтобы оказывать убеждающее воздействие, обстановка должна создавать все условия для активного участия вовлеченных в процесс кругов общественности и результативного диалога с ними.