Корпоративные издания в структуре печатных СМИ : типологические и профильные характеристики : на примере прессы федерального государственного унитарного предприятия "Почта России"

• Автор: Бабкин, Анатолий Юрьевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 261 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Корпоративные издания как информационная и коммуникативная система

1.1. История развития корпоративных СМИ

1.2. Сравнительные характеристики корпоративных и некорпоративных СМИ

1.3. Типологические особенности современной корпоративной прессы

1.4. Тип и профиль корпоративных изданий

Глава 2. Типизация и профилирование корпоративной прессы Почты

России

2.1. Структурно-функциональные особенности изданий Почты России..

2.2. Целевая аудитория почтовой прессы
2.3. Предметно-тематические характеристики

2.4. Жанровая структура корпоративной прессы Почты России
Заключение
Использованная литература
Приложения

Введение
Рост и развитие корпоративной прессы, укрепление её позиций на информационном рынке вызвано, прежде всего, дальнейшим углублением экономических связей между корпорациями, расширением международного рынка, а также интеграционными процессами в экономике различных стран. Данные процессы оказывают влияние и на средства массовой информации, в том числе и на корпоративную печать. По данным исследователей журналистики, на сегодняшний день сформирована достаточно широкая сеть корпоративных СМИ1, которые имеют функциональное и тематическое своеобразие, типологическую и профильную специфику.
Корпоративные СМИ в России имеют собственную историю. Исследователь корпоративной журналистики А.Ю. Горчева считает, что корпоративные издания существуют столько, сколько функционируют средства массовой информации. За рубежом корпоративная пресса появилась около 200 лет назад: в США она возникла в XIX веке, в Европе - чуть позже2. Прародителями корпоративных изданий в России, по мнению того же автора, являются газеты, появившиеся в нашей стране в первой половине XX'века3. Это были так называемые «многотиражки» - органы партийных комитетов, профкомов и комитетов комсомола. Они выпускались на крупных фабриках и заводах, в совхозах и колхозах, всесоюзных стройках, а позднее - в научно-производственных объединениях. Их появление связано с необходимостью информационного обеспечения развития промышленности и сельского хозяйства в соответствии с планами первых пятилеток, общим ростом молодой социалистической экономики. До 1924 г. таких газет насчитывалось менее десятка, но к середине 30-х годов уже издавалось около 200 заводских газет4.
1 См., напр.; Горчева, А.Ю. Корпоративная журналистика / А.Ю. Горчева. - М.: Вест-Консалтинг, 2008; Мурзин, Д.А. Феномен корпоративной прессы / Д.А. Мурзин. - М.; ИД «Хроникер», 2005; Чемякин, Ю.В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности / Ю.В. Чемякин. - Екатеринбург: Издательский дом «Дискурс Пи», 2006.
2 Г орчева, А.Ю. Корпоративная журналистика / А.Ю. Г орчева. - М.: Вест-Консалтинг, 2008. - С. 114, 119.
3 Свои издания выпускали Уралмаш, Электросила, АЗЛК. Газете «За доблестный труд» (издатель - «Сибур-Нефтехим») уже более 70 лет, газета «За стахановскую стройку» завода «Капролактам» издается с 1937 года, газете «Ильичевец» (металлургический комбинат им. Ильича города Жданов) более 75 лет.
4 Кузнецов, И.В. История отечественной журналистики (1917-2000) / И.В. Кузнецов. - М.: 2006. - С. 27.

Рост корпоративного сектора в системе СМИ сегодня связан с потребностью общества в подобных изданиях. Профессор B.C. Хелемендик отмечает, что «печать, радио и телевидение, естественно, входят в другие системы — в систему распространения научных, общеобразовательных и профессиональных знаний, в систему искусств и эстетического воспитания, и в таком случае содержание, функции, принципы организации публикаций и программ, специфики восприятия их определяются требованиями этих систем»1.
В 2006 г. в России было зарегистрировано около 6,5 тыс. корпоративных газет и журналов, но по экспертным оценкам, их количество приближалось к 20 тыс. Совокупный тираж корпоративных СМИ уже 4 года назад исчислялся десятками миллионов экземпляров2. Затраты российских компаний на собственные печатные СМИ, по самым скромным оценкам, в 2007 г. составляли 1 млрд. долл. США3. Роспечать со ссылкой на президента Ассоциации корпоративных медиа России Александра Страхова дает оценку рынку корпоративных изданий для бизнеса в 78 млрд. руб. (3 млрд. долл.)4.
Несмотря на стремительный рост корпоративной журналистики в России, за рубежом доля корпоративной прессы в общем объеме печатных СМИ значительно больше. В 2008 г. во Франции внутренние издания имели 80% компаний, в Японии 95% крупных предприятий выпускали хотя бы одну газету или журнал. А в Британии самыми популярными были именно корпоративные издания5.
В мире, по последним данным, корпоративные медиа считаются самым распространенным видом СМИ. К примеру, совокупный тираж корпоративной прессы в Европе в конце 2009 г. составлял более 456 млн. экз., что значительно превышает разовый тираж других видов прессы6.
1 Хелемендик B.C. Союз пера, микрофона и телекамеры. / B.C. Хелемендик - М.: 1977. - С. 29.
2 См.: Е. Алябьева// Эксперт. —2006. - 12 сент.
3 Передовицы производства // Коммерсант. - 2007. - 12 окт.
4 Там же.
5 Горчева, А.Ю. Корпоративные издания/ АЛО. Горчева// Вести. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика
2008.-№ 2.
6 Хамидов, И.И. Место корпоративной прессы в современной таджикской журналистике: автореферат дис. ... канд. филол. наук / И.И. Хамидов. - Душанбе, 2010.

блема свободы слова. И это принципиальный момент, который отличает корпоративную прессу от массовой.
С другой стороны, существуют массовые газеты и журналы, которые также ограничены свободой слова из-за своей лояльности к власти.
И.В. Алешина, автор известных публикаций о функционировании паб-лик рилейшнз в сфере экономики, выделяет следующие цели для внутриор-ганизационных (внутрикорпоративных) публикаций:
1. Официальное объявление позиций организации по ряду вопросов.
2. Сообщение информации, значимой для достижения организационных целей.
3. Донесение сообщений до специфических целевых аудиторий.
4. Передача организацией своих сообщений своими собственными силами1.
Петербургский практик О.В. Бочкин основные цели корпоративных изданий определяет так: информирование персонала, налаживание обратной связи с наемными служащими и акционерами предприятия, увеличение его

паблицитного капитала". Существуют и другие мнения по поводу целеуста-новок корпоративных медиа, в целом не выходящие за рамки уже обозначенных3.
Б.Н. Головко выделяет три преимущества корпоративных изданий'.
1) Управление и преобразование корпоративных и информационных политических идей в символы вербальной и образно-визуальной информации в формате пульсирующей интеграции перенасыщенного медиарынка.
2) Коммуникационная глобальность передачи сообщений в открытой коммуникативной среде, обеспечивающей стабильный обмен инфор-
1 Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник / И.В. Алешина. - М.: ИКФ «Экмос», 2002. - С. 245-246.
2 Бочкин, О.В. Опыт типологии современных корпоративных СМИ / О.В. Бочкин // Петербургская школа PR: от теории к практике: сб. статей / отв. ред. А.Д. Кривоносов. - СПб., 2003. - Вып. 1.-С. 159.
3 См.: Игнатьев, Д. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Сарокваша. М.: Альпина Паблишер, 2002. - С. 79.