Корпоративная пресса: современные типологические концепции

• Автор: Мурзин, Дмитрий Александрович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 182 с.

Глава 1.
СОЦИАЛЬНО - ИСТОРИЧЕСКИЙ КОНТЕКСТ ФОРМИРОВАНИЯ КОРПОРАТИВНОЙ ПРЕССЫ
1.1. Определение границ понятия
1.2. Исторические предпосылки, факторы возникновения
и развития корпоративной прессы
1.3. Специализация информационных потоков
и корпоративная пресса
1.4. Коммуникативные стратегии бизнеса
в современных условиях
Глава 2.
КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА
КАК ТИПОЛОГИЧЕСКАЯ ГРУППА
2.1. Место корпоративной прессы в системе СМИ
2.2. Социальная функция корпоративной прессы
2.3. Связи с общественностью
как функция корпоративного издания
2.4. Типология корпоративной прессы
Глава 3.
КОРПОРАТИВНЫЕ ИЗДАНИЯ
И ИХ ДОМИНИРУЮЩИЕ ФУНКЦИИ
3.1. Внутрикорпоративные издания (Ь2р)
3.2. Издания для внешней аудитории
3.3. Смешанный тип изданий
3.4. Издания деловых сообществ
как самостоятельная типологическая группа

Глава 4.
ПРОЕКТИРОВАНИЕ КОРПОРАТИВНЫХ ИЗДАНИЙ
4.1. Характер потребления информации
в корпоративной прессе
4.2. Базовые концепции корпоративных изданий
4.3. Организационные и финансовые схемы
4.4. Проблемные зоны в проектах корпоративных изданий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы
Приложения

1.0БЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность исследования обусловлена динамичным развитием корпоративной прессы в России после финансового кризиса 1998 года, потребностями участников рыночных отношений и их пристальным интересом к этой специфической форме коммуникаций. В системе печатных СМИ России появилась принципиально новая типологическая группа изданий, претендующая на особое место в системе средств массовой информации. Но это не локальное явление. В мировой практике корпоративная пресса получила устойчивые позиции на информационном рынке. Так, например, совокупный разовый тираж корпоративных СМИ в Европе приближается к 500 млн. экземпляров, превышая аналогичный показатель традиционной периодики. Лидерами по тиражам являются сегодня корпоративные издания, ориентированные на клиентов.
Развитие корпоративной прессы происходит на фоне общего развития сегмента специализированных изданий, прежде всего - деловых, нацеленных на обслуживание интересов бизнес - сообщества. Именно в этом сегменте наблюдается наиболее значительный и устойчивый рост не только числа изданий, но и их видового разнообразия.
Изучение свойств формирующейся типологической группы, обладающей собственной спецификой, имеет как научное, так и практическое значение. Корпоративные издания рассматриваются как важный элемент системы бизнес-коммуникаций, как фактор повышения эффективности производства, инструмент управления персоналом и его самоорганизации в средних и крупных компаниях. Это обстоятельство стало определяющим для выбора объекта исследования.
Структура корпоративной прессы в России включает три основные группы изданий - для внутренней аудитории, для внешней аудитории и смешанные, образующие типологические подсистемы, каждая из которых имеет свою

даст теорию информации, но до сих пор не может договориться о базовом понятии.
В качестве товара информация также ведет себя совершенно уникально. Товарный обмен всегда связан с потерей чего-то: меняя овцу на топор, мы теряем овцу. В товарно-денежном об.мене - теряем деньги. И только обмен информацией не ведет к потерям. Проданная идея не исчезает из головы создателя. Даже лишенный права на дальнейшую продажу, автор идеи остается ее хранителем и транслятором.
Собственность в отношении идей тоже весьма специфична. Согласно марксизму, собственность всегда связана с вещыо, но она есть отношения людей по поводу вещи. Идея - не вещь, а «отражение действительности, верное или искаженное»1. Однако идея, закрепленная в материальном объекте в виде описания, модели и т.п., овеществляется, и люди вступают в отношения по поводу идеи так, как они вступают в отношения по поводу вещи. Поэтому, когда мы читаем у Бакунина о том, что «идея, раз высказанная, перестает быть собственностью лица»2, мы должны понимать, что это верно лишь до тех пор, пока идея не овеществлена, причем, неважно даже, кем это будет сделано. Важно другое. Она все равно принципиально не может быть отчуждена от создателя.
Неоспоримым, однако, является факт: для всех развитых современных обществ информация стала базовым ресурсом, фундаментальной основой экономического, политического и социального развития. Поэтому понятие “информационное общество” относится ко всем прочим социальным дефинициям подобного рода как общее к частному.
Исключительная роль информации в развитии человечества позволяет постулировать ряд положений, служащих основанием для понимания проблем деловой прессы, в том числе - корпоративной. Это необходимо также для выяснения вектора развития индустрии информации, поскольку тенденции, о которых идет речь, имеют отношение вообще ко всей прессе.
Исходной посылкой для понимания путей развития любого вида прессы является гиперболический рост объемов информации в мире. Он преследует прессу с ее рождения, с эпохи Просвещения - последнего пристанища энциклопедистов. Рост объемов информации, рост знаний, их углубление, специализация информационных массивов, погребли под собою сам энциклопедизм. Последующее знание становилось все более специализированным, фрагментарным.
1 Маркс К., Энгельс Ф. ПСС, - М.: Т.20, С.629.
2 Бакунин М. Философия. Социология. Политика. - М.: Правда. 1979 г. С.481.