Информационный потенциал и диалоговые возможности региональных печатных средств массовой информации и сетевых версий изданий : на примере СМИ Уральского федерального округа

• Автор: Ильиных, Дарья Геннадьевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 136 с. : ил.

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основания анализа информационной культуры общества в контексте организации диалога с аудиторией
1.1. Развитие представлений об информационной культуре и ее месте в современной структуре общества
1.2. Роль средств массовой информации в формировании и развитии информационной культуры
Глава 2. Составляющие процесса конвергенции в информационной культуре общества
2.1. Конвергентность как фактор совершенствования информационного потенциала средств массовой информации
2.2. Роль и значение интерактивности в расширении информационного потенциала средств массовой информации
Глава 3. Факторы эффективности средств массовой информации в контексте развития информационного потенциала изданий
3.1. Традиционные и новые формы организации диалога в печатных СМИ и сетевых версиях изданий
3.2. Поведенческие реакции представителей аудитории печатных и сетевых СМИ при организации диалога
Заключение
Список литературы
Приложение

ВВЕДЕНИЕ
Сегодня в условиях глобализации общества конкуренция среди средств массовой информации многократно возрастает. Представители потенциальной аудитории, не ограниченные более, благодаря интернету, в выборе СМИ географическими рамками, могут выбирать только тот информационный товар, который удовлетворяет их потребности. Поэтому необходимым условием для выживания СМИ в среде свободного информационного рынка становится их гибкость, способность улавливать информационные запросы аудитории и чутко реагировать на них. С каждым годом средства массовой информации должны меняться — по содержанию, в особенностях подачи информации, в общении с аудиторией.
Многие средства массовой информации в России действуют на коммерческой основе, то есть должны самостоятельно обеспечивать себя в финансовом отношении. Ассоциация коммуникационных агентств России приводит следующие данные: в 2012 году доходы от размещения рекламы составили 41,4 % от всей суммы, заработанной печатными СМИ. При этом на долю розничной продажи и подписки пришлось, соответственно, 40,6 % и 18 % доходов1. Таким образом, мы видим, что печатные средства массовой информации в большинстве по-прежнему существуют за счет средств аудитории. Она платит деньги за основной товар журналистики — информацию - значит, чем больше покупаемый товар соответствует ее представлениям, тем больше готова она за него заплатить. Соответственно, в интересах СМИ выяснять предпочтения аудитории и расширять свой информационный потенциал2 за их счет. Наилучший инструмент для этого — диалог.
1 Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Российская периодическая печать. Состояние, тенденции перспективы развития». М., 2013. С. 22.
2 Под информационным потенциалом СМИ следует понимать все накопленные и активно используемые им для активизации мыслительного процесса аудитории информационные ресурсы, доступные данному средству массовой информации и составляющие его содержание, вкупе с методами, технологиями и средствами передачи этих ресурсов аудитории.
При этом региональная пресса3 является важнейшей составляющей общероссийского информационного пространства. Это обусловлено тем, что, во-первых, печатные СМИ являются наиболее привычной, традиционной формой журналистики для населения в сравнении с электронными. Во-вторых, региональные издания ближе к своим читателям, так как территория информационного охвата у таких СМИ меньше. Аудитория может практически ежедневно сталкиваться с теми проблемами, о которых пишут журналисты. Когда предмет обсуждения близок участникам коммуникации, они охотнее воспринимают информацию. В наибольшей степени это относится к аудитории городских (муниципальных) СМИ, поскольку их информационный ареал и потенциальная аудитория по территории распространения совпадают практически полностью.
При этом региональная печать не стоит на месте в техническом развитии. Чтобы в полной мере оценить роль региональной прессы, сегодня уже недостаточно исследовать только офлайн-версии традиционных СМИ. Все успешные современные издания расширяют сферу своего информационного влияния за счет цифровой сферы, в частности, создания интернет-представительств. Поэтому изучение той или иной информационной деятельности традиционных СМИ нового поколения обязательно должно происходить в двух измерениях - сетевом и традиционном (офлайн).
Актуальность темы данного диссертационного исследования обусловлена тем, что сегодня региональная пресса в целом и городские газеты в частности находятся в уязвимом положении. Не преодолены еще последствия экономического кризиса 2008 года. Приверженцев традиционных СМИ становится меньше, соответственно, падают тиражи газет и уменьшается количество подписчиков. По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в течение нескольких последних лет рынок подписки сокращается в среднем на 3-4% ежегодно, а
3 К региональной прессе относятся печатные издания областного, районного и муниципального уровня.

благодаря разнообразию СМИ. В некоторых случаях информационные и образные клише получили даже большее распространение, благодаря разнообразию СМИ. Некоторые образы, возникая в интернет-пространстве, так быстро распространяются, что сам этот факт становится информационным поводом для традиционных средств массовой информации.
Вместе с тем, первые три постулата Тоффлера нашли свое применение в современном обществе практически в неизменном виде. Желание людей делиться на некрупные группы по интересам и обмениваться информацией «среди своих» привело к созданию узкоспециализированных СМИ и особых ресурсов в сети интернет. Непрерывное развитие способностей по обработке и получению информации является сегодня необходимым условием для того, чтобы быть в курсе событий данного момента (при этом не имеет значения, что это за события — новости глобального значения или межличностного уровня). Профессионалы, умеющие работать с информацией, действительно играют сегодня важную роль в социуме.
Однако, на наш взгляд, процесс демассификации не стал настолько мощным и разобщающим, как то предсказывал Тоффлер. Так или иначе, человек является существом социальным, в социуме же формируется и наша культура. Поэтому члены общества, хоть и стали в большей степени индивидуальными в плане информационных предпочтений, тем не менее, не раздробились на совсем мелкие сообщества (в таком случае это могло бы стать угрозой государственной целостности). Поэтому место и роль СМИ в процессе формирования информационной культуры диссертант видит следующим образом: средства массовой информации должны, с одной стороны, удовлетворять информационные интересы индивидуальных членов аудитории, а с другой - давать этой аудитории некие общие направления мысли, формирующие единую информационную культуру, чтобы сохранить целостность объединения граждан одной страны.