Журналы о здоровом образе жизни: функциональные, тематические и жанровые особенности

• Автор: Капкова, Юлия Владимировна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 207 с.

Глава I: Журналы о здоровом образе жизни в структуре журнальной периодики
1.1. Условия формирования новой типологической группы журнальной периодики, посвященной проблемам здорового образа жизни
1.2. Аудиторные и функциональные характеристики журналов о здоровом образе жизни
1.3. Предметно-тематические приоритеты и жанровостилистические особенности журналов о здоровом образе жизни
Глава II: Характер внутригрупповой специализации журналов о здоровом образе жизни в условиях конкуренции
)Ш 2.1. Концепции журналов, специализированных по характеру
аудитории (на примере журналов «Здоровье», «Женское здоровье», «Men’s Health», «Красота и здоровье»)
2.2. Концепции журналов, специализированных по приоритетным сферам отображения (на примере журналов «Shape», «Формула здоровья», «Natural Health»)
2.3. Журналы о здоровом образе жизни как развивающаяся
система
Заключение
Библиография
Приложение

Актуальность исследования. Тематика здорового образа жизни стала ведущей для многих глянцевых журналов, функционирующих на отечественном информационном рынке в последние годы. К числу таких журналов, активно пропагандирующих здоровый образ жизни, относятся «Здоровье», «Женское здоровье», «Men’s Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Формула здоровья», «Natural Health».
Система средств массовой информации в условиях межсистемной общественной трансформации претерпевает качественные изменения. В ее структуре появляются новые СМИ, видоизменяются ранее существующие, уходят в небытие невостребованные. Этот процесс попадает в зону внимания исследователей — типологов, анализирующих струюурно-функциональные особенности как системы СМИ в целом, так и ее составляющих. В период становления и развития информационного рынка результаты типологических исследований актуальны не только для

теоретиков, но и для практиков журналистского дела: обоснованность концепции СМИ становится гарантией эффективной деятельности информационного предприятия.
Появление на российском печатном рынке журналов о здоровом образе жизни - это ответ на сформировавшийся в обществе запрос на информацию, касающуюся здорового образа жизни. Не случайно в 90-е годы стали весьма популярными теле и радиопередачи, а также рубрики в печатных и электронных СМИ, посвященные здоровому образу жизни.
«В уставе Всемирной Организации Здравоохранения (ВОЗ) записано, что здоровье представляет собой не только отсутствие болезней и физических дефектов, но состояние полного социального и духовного благополучия. В соответствующем томе 2-го издания Большой Медицинской Энциклопедии оно определяется как состояние организма

человека, когда функции всех его органов и систем уравновешены с внешней средой и отсутствуют какие-то болезненные изменения»
В докладе «О повышении роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни россиян», представленном на Заседании Государственного совета Российской Федерации 30 января 2003 г., среди комплекса организационных, структурных, правовых, финансовых и других мер, отдельным пунктом было выделено создание действенной системы пропаганды здорового образа жизни?
Журналы о здоровом образе жизни - «Здоровье», «Формула здоровья», «Женское здоровье», «Красота и здоровье», «Shape», «Natural Health», «Men’s Health» - устойчиво существуют в системе российской периодики в течение нескольких лет. Если учесть, что разброс изданий, посвященных здоровому образу жизни велик (так, журнал «Здоровье» был основан в 1955 году, а «Формула здоровья» - в 2002 году), то, естественно, их конкурентоспособные модели представляют огромный интерес как для исследователей журналистики, так и для практиков.
Большой интерес представляет целевая аудитория журналов о здоровом образе жизни. Исследуемые издания ориентированы на формирующийся средний класс, тех, кого относят к активным экономическим субъектам. Основу сегодняшнего среднего класса составляют люди, которые, являясь активными участниками реформ, преуспели в новых условиях. Благодаря своим профессиональным навыкам (которые, в отличие от развитых стран, не всегда базируются на соответствующем хорошем образовании), они имеют достаточно высокий и стабильный доход.
Найдя свою аудиторию, журналам о здоровом образе жизни удалось найти свое лицо, став серьезными конкурентами другим
1 Васильева О. С. Филатов Ф. Р. Психология здоровья человека, 2002. - С. 15.
2 Материалы к заседанию Государственного совета Российской Федерации по вопросу «О повышении роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни россиян»: Доклад. —М.: Советский спорт, 2003. - С. 24.
материалы, не подписанные авторами, способствовали возникновению у читателя вопроса, кто стоит за этой информацией. В связи с этим коррекция концепции журнала привела к тому, что, во-первых, каждый информационный материал делался врез «Спросим у профессионала», который комментировал заявленную в статье проблему, и, во-вторых, подписывался автором.
В журналах «Shape», «Natural Health» и «Men’s Health» подобная проблема нашла другое решение. Все три издания стали публиковать в каждом номере информацию о своих экспертных советов, состоящий из медиков и профессиональных спортсменов, а также тренеров по фитнесу. Так, В.М. Горохов отмечает: «Очень важно, от кого исходят аргументы, кто их предлагает, каким авторитетом пользуется журналист (эксперт) у читателей, насколько он компетентен»
Необходимо также подчеркнуть и аналитическую функцию журналов о здоровом образе жизни. Таким образом, представители исследуемой типологической группы способствуют осмыслению аудиторией не только единичных событий и явлений в мире медицины, но и более глубокого, сущностного познания, познания на уровне особенного и всеобщего тех или иных явлений и процессов действительности, ведущих к теоретическому освоению аудиторией медицинских проблем, путей их решения, новинок и разработок. Начиная с 2000 года, в изданиях появляется все больше материалов, направленных на анализ новинок медицины, фармакологии и косметологии, несмотря на преобладание материалов, написанных в информационном жанре, появляются материалы, рассматривающие актуальные проблемы медицины с экспертных позиций.
Организационно-поведенческие функции способствуют созданию на страницах заявленных изданий определенной модели поведения, а также стимулированию конкретные действий читателя для приобщения к
21 Горохов. В.М. Основы журналистского мастерства: Учеб. Пособие для вузов по специальности «Журналистика». - М., 1989.-С. 101.