Газетные корпорации в условиях формирования рынка печатных СМИ в КНР: их структурные особенности и тенденции развития

• Автор: Го Линь
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 172 с.

ГЛАВА I. РЫНОЧНЫЕ РЕФОРМЫ И РАЗВИТИЕ СМИ КИТАЯ

1.1. Политико-экономическое развитие КНР после Ш пленума ЦК КПК 11-го созыва

1.2. Основные этапы развития СМИ Китая в условиях рыночных

реформ
ГЛАВА II. СПЕЦИФИКА ФОРМИРОВАНИЯ ГАЗЕТНЫХ КОРПОРАЦИЙ, ИХ СТРУКТУРА И ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ

Н.1. Создание газетных корпораций как необходимое условие

развития рынка печатной индустрии КНР

П.2. Специфика формирования газетных корпораций

П.3. Организационная струкгура корпораций и принципы

управления ими

ГЛАВА III. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
ГАЗЕТНЫХ КОРПОРАЦИЙ КИТАЯ
III. 1. Основные тенденции в развитии газетных корпораций
Ш.2. Перспективы дальнейшего развития газетных корпораций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ.

Актуальность темы исследования. Богатейшая история прессы Китая, тесно связанная с историей самой страны, уходит своими корнями вглубь веков более, чем на тысячелетие назад. Первая бумажная китайская газета «Дибао» появилась более 1200 лет назад в годы правления Танской династии (619-907 гг.). Однако современная' периодическая печать получила бурное развитие лишь в XX столетии. Но в условиях плановой социалистической экономики в национальной печати КНР накопилось много проблем, требовавших серьезного разрешения.
Главным архитектором реформ в КНР выступил Дэн Сяопин, под руководством которого в стране начали осуществляться социально-экономические преобразования, и Китай вступил на путь развития- т.н. социалистической рыночной экономики. После провозглашения этого курса- правительство стало ориентировать газеты на получение прибыли и постепенный переход к полной самоокупаемости. Это привело к значительным изменениям на рынке китайской прессы. Начала ослабевать монополия коммунистической партийной прессы, появились новые газеты, отраслевые издания, вечерние и молодежные газеты, развлекательно-популярные и специализированные печатные органы, рекламные издания и др.
Одной из важных тенденций развития китайской печати, начиная с середины 1990-х гг., стала концентрация газетного производства и формирование газетных корпораций. За прошедшие годы ее структура сильно изменилась - сформировалась достаточно развитая печатная индустрия, представленная более чем 40 ведущими газетными корпорациями, которые являются акционерными обществами со смешанным капиталом, современной системой управления и
диверсификацией своего производства. За короткий период времени увеличились их обороты и выросли объемы получаемой прибыли.
После вступления Китая в 2001 г. в ВТО произошло усиление конкуренции на рынке СМИ в целом и в газетной индустрии в частности. Власти КНР вынуждены стимулировать дальнейшую концентрацию национальных СМИ, чтобы противостоять захвату китайского медиарынка крупными мировыми медиакорпорациями и иностранными рекламными агентствами. Одновременно в условиях дальнейшего нарастания процессов глобализации происходят серьезные и фундаментальные перемены в практике, структуре и содержании национальной периодической печати в целом и в газетных корпорациях страны в частности.
Актуальность данного исследования определяется тем, что, в современных условиях развития рыночной социалистической экономики национальная периодическая печать претерпевает значительные изменен и развивается по законам, рынка. Газетные корпорации в данной связи выступают основной составляющей в системе печати КНР и характеризуются определенными структурными особенностями и моделями1 управления в> условиях использования рыночных механизмов. Сложность реформирования- национальной периодической печати связана с тем, что газетные корпорации выполняют в условиях рынка, по существу, две важные задачи -продолжают оставаться- политико-идеологическим инструментом органов власти и одновременно стремятся жить по законам рынка и получать экономическую прибыль. Все это, вне сомнения, откладывает свой отпечаток на их деятельности, и поэтому представляет определенный интерес для исследования такого феномена.

стране.
Можно сделать вывод, что основные положения реформы были выполнены, хотя более значительные изменения произошли в области технического обеспечения за счет развития новых технологий, компьютеров, цифровой записи, бурного развития Интернета. Одновременно произошли диверсификация и специализация СМИ по целевым аудиториям. Но характер управления СМИ не претерпел сколь-нибудь значительных изменений. По-прежнему они находятся в ведении партийных органов страны, под их постоянным контролем.