Взаимозависимость процессов коммерциализации СМИ и спорта : По материалам французской ежедневной газеты "Монд". 1998-2003 гг.

• Автор: Мельник, Сергей Александрович
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 180 с.

ГЛАВА I. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОСНОВА ПРОИЗВОДСТВА И РАСПРОСТРАНЕНИЯ СПОРТИВНОГО ПРОДУКТА ВО ФРАНЦИИ

§ 1. Выход на Биржу как способ зарабатывать деньги

§2. Право собственности на спортивный продукт

§3. Особенности спортивной системы. Зависимость профессионального спорта от телевизионных трансляций на примере футбола

§4. Экономические последствия ротации спортивных кадров

ГЛАВА II. СПОРТ И АУДИОВИЗУАЛЬНЫЕ СМИ

§1. Попытки коммерциализации прав на радиотрансляцию спортивных

соревнований

§2. Экономические войны за права на телетрансляцию

§3. Влияние футбольных трансляций на аудиторию французских

телеканалов
ГЛАВА III. ПРОБЛЕМА ДОПИНГА КАК СЛЕДСТВИЕ КОММЕРЦИАЛИЗАЦИИ СПОРТА
§1. Тема допинга в СМИ и защита свободы слова
§2. Различия в позиции Франции и МОК в подходе к проблеме допинга
§3. Французский закон «О борьбе с допингом и защите здоровья»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ
БИБЛИОГРАФИЯ

•Внедрение новых технологий в течение нескольких последних десятилетий оказало существенное влияния на современное общество. Изменения коснулись не только материальной, но и духовной стороны жизни человека. Технический прогресс, который охватил коммуникации непосредственным образом, трансформировал систему СМИ и все сферы интеллектуальной деятельности. Существенные сдвиги произошли в самой структуре занятости в связи с совершенствованием производственных процессов и высвобождением свободного времени. «В процессе создания новой информационной среды возникает одно очень важное явление -увеличение объема свободного времени..., - пишет профессор Я.Н. Засурский, - получила огромное развитие индустрия свободного времени — спорт, театр, кино. За свободное время читателя, слушателя, зрителя идет острая конкурентная борьба и между традиционными СМИ, и между различными отраслями массовой культуры...»
Закономерна связь между объемом свободного времени и всем стилем жизни человека, у него появляется больше возможностей к реализации своих интересов и склонностей. Параллельно возрастает и роль СМИ, которые выступают не только как одни из факторов, организующих ритм и динамику жизни, но и как одна из отраслей индустрии свободного времени.
В современном мире в структуре свободного времени спорт занимает важное место. Он пронизывает многие сферы человеческого
|' Засурский Я.Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий. М. В книге.: От книги до интернета. Журналистика и мир на рубеже нового тысячелетия./ Отв.ред. Засурский Я.Н. и Вартанова Е.Л./.Изд-во Московского ун-та, 2000.
бытия и глубоко влияет на такие понятия, как общественное положение, деловая жизнь, язык и этические ценности. Интерес телезрителя к спортивным программам растет пропорционально высвобождаемому у него в результате технического прогресса свободному времени. В результате, позиции так называемой индустрии свободного времени на рынке усиливаются.
В развитых странах спорту уделяется повышенное внимание. Об этом свидетельствует и решение Еврокомиссии объявить 2004 год годом спортивного воспитания. Здоровый образ жизни прочно вошел в сознание большей части населения Франции. Большинство французов предпочитает плавать, кататься на велосипеде, заниматься восточными единоборствами, нежели тратить собственный бюджет на вызов врачей и покупку дорогих лекарств. Любительский спорт вошел в повседневную жизнь рядового француза не только потому, что там широко развита инфраструктура спортивных сооружений, но и потому, что в СМИ спорт занимает тоже достойное место.
Во Франции активно пропагандируется и развивается любительский спорт. Спортивные клубы и различные секции существуют даже в маленьких городах, пригородах и в каждом округе крупных городов. Стоимость занятий в них невысока. Спорт активно популяризируется на всех уровнях. Уже привычными стали ежегодные показательные выступления дзюдоистов на пляжах во время летних отпусков. Несмотря на то, что любительскому спорту отводится достаточно места, основное внимание в СМИ по-прежнему остается за профессиональным спортом. Объяснение этому -экономические причины. Коммерциализация спорта, которая идет рука об руку с процессом коммерциализации ТВ, породила в последние два десятилетия новые проблемы.

«Монд» делает собственный прогноз дальнейшего развития событий, опираясь на мнение аудиторов и правосудия : «Результат следующий — на финише сюрпризов не будет: задолженность предприятия на 30 июня 2001 г. составила 28,2 млн евро». Будущеее отнюдь не блестящее, отмечает «Монд», «принимая во внимание систематический характер дефицита бюджета, «казна» предприятия будет продолжать снижать свои резервы, накапливая к 30 июня 2002 г. задолженность в 40,4 млн евро.» 48 В материле от 26 апреля 2003 г., газета «Монд» затрагивает не менее тяжелое финансовое положение другого солидного французского клуба «ПСЖ». После смены руководства клуба 25 апреля, новому руководителю придется решать финансовые вопросы. По мнению «Монд», общая задолженность клуба перед основным акционером «Каналом Плюс» составила 250 млн евро.49 «Новое руководство клуба уже заявило, что продолжит работу с бюджетом, пересмотренным в сторону сокращения по основной статье - численного состава игроков. Новая стратегия будет опираться на политику поиска и обучения молодых игроков», отметила «Монд»
«Монд» удовлетворена планами структурных изменений в деятельности «ПСЖ», предложенных его новым президентом, Франсисом Грай. В интервью газете президент клуба отметил необходимость строгой бюджетной политики: «ПСЖ» нуждается в
здоровом и строгом финансовом управлении. Клуб-то жил за
1 '
пределом своих финансовых возможностей, по принципу политики «звезд» и посредственных результатов».
481Ы<1.
49 Ье Мопсіе.2003.26 атої
50 гыа