Теоретические аспекты маркетинговой политики зарубежных компаний

• Автор: Касаткина, Елена Андреевна
• Шифр специальности: 08.00.14
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 336 с. : ил

Содержание.
Введение
Глава 1. Сущность маркетинговой политики и ее теоретическое обоснование.
1.1. Сущность маркетинговой политики.
1.2. Основные парадигмы маркетинговой политики и система ее методологии.
1.3. Типологизация как метод сравнительного анализа существенных признаков, связей и функций маркетинговой политики зарубежных компаний.
1.4. Моделирование маркетинговой политики зарубежных компаний как одно из важных направлений ее исследования.
Глава 2. Свойства, структура и функции маркетинговой политики зарубежных компаний.
2.1. Основные свойства и характеристики маркетинговой политики.
2.2. Конфликт как главная движущая сила эволюции маркетинговой политики зарубежных компаний.
2.3. Функции маркетинговой политики зарубежных компаний.
2.4. Взаимосвязь структуры маркетинговой политики зарубежных компаний с ее основными функциями.
Глава 3. Информационные технологии как новое направление в развитии маркетинговой политики зарубежных компаний.
3.1. Влияние современных тенденций в электронной коммерции на маркетинговую политику зарубежных компаний.
3.2. Информационные технологии и развитие логистики в деятельности зарубежных компаний.
Глава 4. Маркетинговая политика зарубежных компаний в условиях глобализации.
4.1. Глобальные проблемы мировой экономики как фактор развития международной маркетинговой политики.
4.2. Основные черты международной маркетинговой политики в современных условиях.
Глава 5. Зарубежный опыт маркетинговой политики и деятельность российских компаний.
5.1. Выход российских компаний на мировой рынок.
5.2. Использование логистики в целях повышения конкурентоспособности российских фирм с учетом зарубежного опыта.
Заключение.
Сноски на источники.
Библиография

Введение.
Развитие рыночных отношений в России настоятельно требует обобщения зарубежных достижений в различных сферах и, в частности, в области маркетинговой деятельности зарубежных компаний.
Маркетинг, означающий собой ориентацию компаний на спрос и производство только тех товаров, которые будут иметь сбыт на рынке, формирует новое мышление в управлении компанией, создает новый образ действия в рыночных условиях. Поэтому представляется весьма актуальным изучить богатый опыт зарубежных фирм, достаточно давно действующих в условиях развитых рыночных отношений, и выявить те направления, которые возможно применить в России, стоящей на пути формирования рыночных отношений.
Актуальность темы определяется также тем. что маркетинг, как и любая другая система, динамичен, и потому требует постоянного теоретического осмысления. Знание теоретических основ маркетинга является одним из
важнейших факторов успеха в практическом применении его опыта в деятельности российских компаний.
Актуальность анализа вопросов, имеющих отношение к теоретическим аспектам маркетинговой политики зарубежных компаний, связана с
необходимостью развития теории маркетинга. В згой области за рубежом и в России преобладают исследования, имеющие в основном практическую направленность. Но. видимо, для успешной разработки практических направлений необходима прочная теоретическая база, пока еще недостаточно обоснованная.
В зарубежной и отечественной экономической литературе мало специальных работ, посвященных маркетинговой политике. Можно найти труды о маркетинговых стратегиях, многообразии тактики маркетингового процесса, конкретных направлениях и проявлениях отдельных различных элементов сложной системы и структуры маркетинга, но недостаточно материалов, касающихся маркетинговой политики, конструирующей и
объединяющей в единое целое цели, концепцию, стратегию и тактику этого сложного и многообразного маркетингового процесса.
направлений. разнообразием методологических подходов. Парадигма маркетинговой политики выступает как совокупность устойчивых и общезначимых норм, теорий, методов, схем деятельности, предполагающих единство в толковании теории, в организации научных исследований. Основная концептуальная нагрузка парадигмы заключается в том, что она ориентирует компании на использование расширенной теоретической базы для прогнозирования предсказания новых областей, сдвигов, изменений.
Таким образом, для обобщенной характеристики специфических подходов к анализу и объяснению маркетинговой политики используется понятие парадигмы. Парадигма - это специфическая логическая, мыслительная модель, определяющие способы восприятия и интерпретации действительности, концептуальный подход, на основе которого формируется система методов маркетинговой политики.
Методология маркетинговой политики - это учение о ее структуре, логической организации, методах и средствах деятельности. Методология в этом широком смысле образует необходимый компонент маркетинговой деятельности. Методология выступает в форме как предписаний и норм, в которых фиксируется содержание и последовательность определенных маркетинговых видов деятельности (нормативная методология), так и описаний фактически выполненной деятельности (дескриптивная методология). В обоих случаях основной функцией этого знания является внутренняя организация и регулирование процесса познания маркетинговой политики или практического преобразования маркетинговой деятельности компании. В современной науке под методологией понимают прежде всего методологию научного познания, то