Статистическое исследование эффективности деятельности рекламных организаций на региональном рынке : На примере Самарской области

• Автор: Репина, Евгения Геннадьевна
• Шифр специальности: 08.00.12
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Самара
• Количество страниц: 200 с. : ил.

Глава I Теоретические основы статистического исследования
эффективности рекламной деятельности
1.1 Эффективность рекламной деятельности как предмет статистического исследования
1.2 Понятие, состав и методы количественной оценки эффекта рекламной
деятельности
1.3 Система статистических показателей и информационная база исследования закономерностей рекламной деятельности
в региональной экономике
Глава II Статистическое исследование совокупностей значений показателей экономической деятельности организаций, зарегистрированных на территории Самарской области
2.1 Анализ совокупностей значений показателей экономической деятельности рекламных организаций на наличие нетипичных значений
2.1.1 Статистический аспект применения критерия Граббса для удаления
нетипичных значений совокупностей при условии нормального распределения
2.1.2 Применение критерия Граббса на выброс при экспоненциальном законе распределения и законе распределения Лапласа
2.2 Применение методов кластерного анализа при исследовании показателей экономической деятельности рекламных организаций Самарской области

Глава III Статистическое моделирование влияния факторных признаков на эффективность деятельности рекламных организаций региона
3.1 Выделение типов рекламных организаций региона на основе многомерной статистической оценки масштаба их
деятельности
3.2 Сравнительный статистический анализ факторного обеспечения эффективности деятельности рекламных организаций различного типа
3.3 Прогнозирование уровня эффективности экономической деятельности рекламных организаций региона с использованием математико-статистических моделей
Заключение
Библиографический список
Приложения

Актуальность темы диссертации. Необходимым условием становления в России цивилизованных рыночных отношений является развитие и оптимизация инфраструктуры рынка. Рекламная деятельность - важнейшая составная часть рыночной инфраструктуры — обеспечивает ускорение реакции изменения спроса на изменение предложения и тем самым влияет в целом на повышение эффективности товарных рынков. В силу этого, особо актуальным является статистическое изучение данной сферы деятельности, так как именно статистика располагает аппаратом глубокого научного и достаточно оперативного исследования, что позволяет реально отразить закономерности ее развития. Использование статистической методологии в анализе рекламной деятельности дает ценный материал при принятии управленческих решений.
Проблемам теории, практики, социологии, психологии рекламы посвящены публикации многих зарубежных и отечественных авторов, в том числе Д. Бернета, Ч. Сэндиджа, К. Картера, Ф. Котлера, С. Мориарти, У. Уэлса, И.Л. Викентьева, JI. Ю. Гермогеновой, В.Л. Музыканта, Ф.Г. Панкратова, И.Я. Рожкова, М. Айзенберга, Г.Л. Багиева, И.А. Гольмана.
Однако в научной литературе недостаточно работ, в которых рассматриваются статистические аспекты рекламной деятельности. Это работы Д. Дэвиса, Д. Ханка, Д. Уичерна, А. Райтса, И.К. Беляевского, A.A. Романова, Е.М. Феоктистовой. Малая степень изученности этой проблемы в России объясняется своеобразием развития теории и практики рекламы, существенно отличающихся от зарубежных аналогов, что, на наш взгляд, несомненно, должно изучаться и подвергаться анализу с помощью статистического инструментария.
Целью диссертаиионного исследования является разработка и апробация методики статистического исследования эффективности деятельности рекламных организаций, расположенных на территории региона — субъекта
1 2 3 4 5 6
Расходы на оплату 8 0,01 20,1 25,24 - -
труда, тыс. руб. (6) (0,01) (16,8) (26,56) (-) (')
Суммы начисленной амортизации, тыс. руб. 9 (8) 0,01 (0,01) 21,7 (20,1) 15,11 (17,84) (-) (')
Прочие расходы, 6 0,01 16,8 22,21 - -
тыс. руб. (4) (0,01) (13,3) (30,15) (-) (-)
Арендные платежи, - - - - 0,34 <0,01
тыс. руб. (16) (0,01) (32,0) (19,39) (0,23) (<0,1)
Комиссионные сборы
и подобные расходы
за выполненные - - - - 0,40 <0,01
сторонними (-) (-) (-) (-) (0,25) (<0,2)
организациями
работы, тыс. руб.
Прибыль от продажи 4 0,01 13,3 51,53 - -
товаров, тыс. руб. (6) (0,01) (16,8) (63,77) (-) (-)
Прибыль от
рекламной 3 0,01 11,3 58,71 - -
деятельности, тыс. (7) (0,01) (18,5) (50,99) (-) (-)
руб.
Если найденному значению X соответствует очень малая вероятность р(Л), то расхождение между эмпирическим и теоретическим распределениями нельзя считать случайным и, таким образом, эмпирическое распределение мало отражает теоретическое.
Исходя из данных таблицы 1.3.4, следует вывод о том, что большинство совокупностей значений показателей экономической деятельности организаций сферы рекламных услуг имеют распределения отличные от