Повышение экономической эффективности промышленного предприятия на основе его рекламной деятельности

• Автор: Шишакова, Юлия Валентиновна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Ижевск
• Количество страниц: 155 с.

Содержание с.
Введение
Глава 1. Взаимосвязь рекламной деятельности с экономической
эффективностью промышленного предприятия
1.1 Место и роль рекламной деятельности в сфере экономических интересов предприятия
1.2 Сегментация и объем современного рынка рекламных услуг
1.3 Задачи повышения экономической эффективности промышленного предприятия на основе его
рекламной деятельности
Глава 2. Формирование организационной основы управления
рекламной деятельностью промышленного предприятия
2.1 Жизненные циклы рекламной деятельности и
классификация видов рекламы
2.2 Формирование структуры системы управления
рекламной деятельностью
2.2.1 Декомпозиция системы управления рекламной деятельностью предприятия
2.2.2 Основные типы взаимодействия участников
рекламной деятельности
2.2.3 Варианты рекламных технологий
2.3 Алгоритмические модели функционирования
систем управления рекламной деятельностью
Глава 3. Методика комплексной оценки и оптимизации эффективности
рекламной деятельности на промышленном предприятии
3.1 Показатели оценки эффективности рекламной
деятельности промышленного предприятия...........................65 ■
3.2 Использование показателей коммуникативной и социальной эффективности в рекламной деятельности предприятия
3.3 Разработка методов оптимизации затрат промышленного
предприятия на рекламную деятельность
Глава 4. Реализация систем управления рекламной деятельностью
на предприятиях
4.1 Показатели рекламной деятельности на исследуемых предприятиях Удмуртской Республики
4.2 Меры по повышению эффективности рекламной деятельности
4.3 Оптимизация рекламного бюджета предприятий 125 .
4.4 Анализ результатов рекламной деятельности
на предприятиях
Заключение
Список литературы
Приложения

Введение
В условиях рыночных отношений для успешного развития многономенклатурного промышленного производства особую актуальность приобретает проблема повышения конкурентоспособности предприятия и его продукции. Главной задачей предприятия становится повышение его экономической эффективности. Одним из перспективных направлений повышения экономической эффективности промышленного предприятия является осуществление рекламной деятельности. Предпринимаемые на практике попытки изменить рыночные возможности предприятия и его производственно-сбытовую ситуацию за счет рекламы часто оказываются малоэффективными, так как в теории и на практике недостаточно рассмотрен и реализован комплексный подход к проблеме повышения экономической эффективности промышленного предприятия на основе его рекламной деятельности.
Реализация комплексного подхода требует определения механизмов воздействия на экономическую эффективность предприятия через рекламу. Для этого необходимо более широкое рассмотрение функций рекламы и определение точек соприкосновения основных экономических показателей промышленного предприятия с инструментами рекламной деятельности.
Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена следующими обстоятельствами:
• недостаточным раскрытием потенциала экономической эффективности предприятия и повышением на этой основе его конкурентоспособности;
• разграничением функций осуществления производственно-хозяйственной и рекламной деятельности предприятия, что вызвано однообразным представлением практической полезности рекламы;
• недостаточной оценкой адекватности производственно-хозяйственной деятельности предприятия рыночным условиям.

- выбор организационной основы процесса повышения экономической эффективности промышленных предприятий с помощью их рекламной деятельности (для разграничения и упорядочения функций субъектов управления и установления ответственности за их выполнение);
- разработку системы показателей комплексной оценки повышения экономической эффективности промышленных предприятий на основе их рекламной деятельности;
- развитие математических методов расчета затрат промышленных предприятий, направляемых на повышение их экономической эффективности на основе рекламной деятельности, оптимизации затрат по прогнозируемой прибыли предприятия и по их структурному распределению;
- разработку практических рекомендаций по повышению экономической эффективности промышленных предприятий на основе их рекламной деятельности.
Исследованию перечисленных задач посвящены следующие главы диссертации.
2. ФОРМИРОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1 Жизненные циклы рекламной деятельности и классификация
видов рекламы
Систему алгоритмов повышения экономической эффективности промышленных предприятий на основе их рекламной деятельности будем строить в соответствии с методологическим базисом жизненных циклов рекламной деятельности на предприятиях (один из вариантов):
• проведение анализа адекватности производственной и экономической деятельности предприятия потребностям рынка;