Логистическое обеспечение товародвижения в многоуровневой розничной торговле : на примере парфюмерно-косметического рынка Ростовской области

• Автор: Ильин, Тимур Николаевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2008
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 226 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. МНОГОУРОВНЕВАЯ РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ

КАК ОБЪЕКТ ЛОГИСТИЗАЦИИ

1.1. Эволюция технологий товародвижения в розничной торговле

1.2. Многоуровневая розничная торговля как составная часть технологий товародвижения в розничной торговле

1.3. Возможности использования логистики в многоуровневой розничной торговле

ГЛАВА 2. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЛОГИСТИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ В МНОГОУРОВНЕВОЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ НА РЕГИОНАЛЬНОМ ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКОМ РЫНКЕ
2.1. Общая характеристика и основные тенденции развития парфюмернокосметического рынка в России
2.2. Экономическая роль многоуровневой розничной торговли в системе дистрибуции на парфюмерно-косметическом рынке Ростовской области
2.3. Методические подходы построения логистической системы многоуровневой розничной торговли на парфюмерно-косметическом рынке
2.4. Классификация экономических потоков, циркулирующих
в многоуровневой розничной торговле
ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ЛОГИСТИЗАЦИИ МНОГОУРОВНЕВОЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
3.1. Логистическая организация и управление товародвижением в многоуровневой розничной торговле на парфюмерно-косметическом рынке
3.2. Методика выбора варианта организации дистрибутивных каналов
в многоуровневой розничной торговле на парфюмерно-косметическом
рынке
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Развитие российской экономики характеризуется системными преобразованиями в сфере торговли. Это проявляется в интеграции отечественной торговли с мировыми рынками, глобализации хозяйственной деятельности, появлении новых форматов торговли и интеллектуализации применяемых технологий. В совокупности все эти факторы приводят к ужесточению конкуренции в сфере торговли и актуализируют востребованность современных концепций бизнеса, ведущее место среди которых принадлежит логистике.
Развитие логистики в третьем тысячелетии протекает ускоренными темпами. Её интегральная парадигма обеспечивает условия объединения участников товародвижения в устойчивую, адаптивную к быстро изменяющимся условиям рынка систему. В Российской Федерации ещё не накоплен достаточный опыт и фактически отсутствует реальная практика создания интегральных структур товародвижения в многоуровневой розничной торговле, которая представляет собой разновидность внемагазинной формы дистрибуции - прямых продаж. Вместе с тем развитие самих форм прямой дистрибуции происходит ускоренными темпами, а объёмы продаж товаров на основе внемагазинной торговли в 2007 году составили около 20% в общем объёме продаж традиционной торговли.
Это обстоятельство обусловливает необходимость уточнения и частичного пересмотра теоретического аппарата логистики, её классификационных и типологических основ в части разработки методических подходов к описанию потоковой природы дистрибутивных систем в многоуровневой розничной торговле и внедрения консументативных технологий товародвижения.
Актуальность, теоретическая и практическая значимость вышеперечисленных проблем предопределили выбор темы, цель, предмет и объект, а также задачи исследования.

Степень разработанности проблемы. Проведённое в диссертации исследование базировалось на сложившейся к настоящему времени научной базе в области логистики, на работах таких учёных, как: А.У. Альбеков, Б.А. Аникин, А.Г. Белоусов, В.В. Борисова, А.М. Гаджинский, В.И. Гиссин, Е.А. Голиков, М.П. Гордон, М.Е. Залманова, Е.К. Ивакин, К.В. Инютина, A.A. Кизим, Д.Д. Костоглодов, Л.Б. Миротин, Ю.М. Неруш, Д.Т. Новиков, В.А. Осовцев, A.B. Парфёнов, Б.К. Плоткин, О.Д. Проценко, В.М. Пурлик, А.М. Родников,
A.И. Семененко, В.И. Сергеев, A.A. Смехов, Л.А. Сосунова, В.Н. Стаханов, С.А. Уваров, В.Б. Украинцев, В.П. Федько, М.А. Чернышёв, Р.В. Шеховцов,
B.В. Щербаков и др.
Однако сложность решения проблемы логистического обеспечения товародвижения в многоуровневой розничной торговле и эффективного управления трансформационными преобразованиями логистического потока в процессе взаимодействия участников торговли обусловила необходимость проработки методических подходов к формированию пространства их логистической интеграции, выработке организационно-экономических алгоритмов совершенствования товародвижения.
Целью диссертационного исследования является разработка научно-методических рекомендаций по применению принципов и методов логистики в совершенствовании системы товародвижения парфюмерно-косметической продукции и обеспечение на этой основе повышения эффективности деятельности и конкурентоспособности многоуровневой розничной торговли.
Для достижения этой цели в диссертации поставлены и решены следующие задачи:
- отражена диалектическая взаимосвязь многоуровневой розничной торговли с технологиями товародвижения в их эволюционном развитии;
— определены основные направления использования логистики в многоуровневой розничной торговле;

5) «Ив Роше» - Yves Roches (Франция); Yves Roches Group - производитель растительной косметики; продвигает свою продукцию на мировой рынок как при помощи трех крупных дистрибуторов, так и самостоятельно через развитие сети представительств в 88 странах, а также посредством интернет-торговли и торговли по почте (каталогам); в России по состоянию на начало 2008 года действует 162 магазина и 22 косметических кабинета фирменной сети Yves Roches, работающих в более чем 80 городах, в основном по договору франчайзинга;
6) «Лаш» - Lush (Великобритания), розничная сеть по продаже средств по уходу за телом, лицом и волосами английского производства; 9 фирменных магазинов в Москве и 7 региональных представительств (Санкт-Петербург, Казань, Новосибирск, Нижний Новгород, Екатеринбург, Самара и Тюмень).
Постепенно открывают свои фирменные бутики в российских мегаполисах такие европейские компании, как: L’Occitane, Bosco di Ciliegi (сети Articoli и Bosco di Ciliegi), LUSH, Minomin, Make Up Store AD и некоторые другие. Эти операторы работают в сегменте селективной парфюмерии и косметики, в основном класса luxe; расширяют в России свои розничные сети по франчайзингу, открывая свои магазины-салоны преимущественно на территории крупных торговых центров и моллов («Мега», «Парк-Хаус», «Рам-стор» и ряде других).
Парфюмерно-косметический рынок Ростовской области пока ещё не испытывает высокой концентрации транснациональных сетевых операторов. Тем не менее, присутствующие на нём зарубежные компании постепенно расширяют свои сети на современных торговых площадках региона. Так, в стартовавшем в конце 2007 года ТЦ «Мега - Ростов-на-Дону» открылось сразу четыре новых салона ведущих сетевых операторов парфюмернокосметического рынка - «Арбат Престиж», «Л’Этуаль», «Дуглас» и «Сефора». Всего же по состоянию на начало 2008 года в Ростове-на-Дону функционируют следующие зарубежные сети: «Сефора» — 2 магазина, «Дуглас Риволи» - 2 магазина и «Ив Роше» - 4 магазина.