Обеспечение конкурентоспособности выставочных услуг

• Автор: Симонов, Кирилл Вячеславович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 147 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
ГЛАВА 1. СОДЕРЖАНИЕ И СОВРЕМЕННЫЕ ЗАДАЧИ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ВЫСТАВОЧНЫХ УСЛУГ

1.1 Сущность конкуренции и конкурентоспособности выставочных услуг

1.2 Факторы конкурентоспособности экспоуслуг

1.3 Регулирование конкуренции выставочной деятельности в России и за рубежом

ГЛАВА 2. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА РОССИЙСКОГО РЫНКА ЭКСПОУСЛУГ

2.1 Конкурентные силы и состояние конкуренции на российском выставочном рынке

2.2 Особенности ценовой конкуренции выставочных услуг

2.3 Специфика неценовой конкуренции экспоуслуг

ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ВЫСТАВОЧНЫХ УСЛУГ В СОВРЕМЕННЫХ РОССИЙСКИХ УСЛОВИЯХ
3.1 Развитие методов обеспечения конкурентоспособности выставочных услуг
3.2 Меры по поддержанию конкурентоспособности экспоуслуг во время кризиса
3.3 Результаты применения разработанных методов конкуренции в российской экспобизнес-практике
Заключение
Библиографический список

Введение
Актуальность темы исследования. Рыночные реформы в России вызвали большой спрос на выставочные услуги. Темпы развития данного вида услуг за последние 15 лет в среднем составляли более 10% в год. Это объясняется тем, что выставки и торговые ярмарки представляют собой весьма эффективную форму позиционирования на рынке для компаний-экспонентов.
В 2007 г. выставочно-ярмарочная деятельность (ВЯД) была включена в Общероссийский классификатор видов экономической деятельности и получила отраслевой код. Тем самым отечественная сфера выставочных услуг была признана в качестве самостоятельной отрасли экономики страны. Современная выставочная индустрия России имеет собственную материально-техническую базу и профессиональные кадры. В прошлом году оказанием выставочных услуг в стране занималось более 250 компаний, было проведено около 2 тыс. выставок. Годовой оборот выставочного рынка России оценивается в 500 млн. долларов.
Развитие отечественной сферы выставочных услуг сопровождается обострением конкуренции в борьбе за клиентов. Современная конкурентная обстановка в сфере ВЯД усугубляется проявлением кризисных явлений в экономике.
Усиление соперничества субъектов рынка выставочных услуг на фоне неопределенности внешней среды вызывает необходимость ее изучения с целью повышения степени готовности эффективного противостояния конкурентным угрозам. Успешное ведение выставочного бизнеса становится невозможно без правильного позиционирования экспомероприятий в конкурентной среде. Российским экспокомпаниям необходим обоснованный методический подход к обеспечению конкурентоспособности их услуг.
В этой связи возникает потребность в научных исследованиях для выработки комплекса мер и методических положений, которые могли бы взять на вооружение российские выставочные операторы для обеспечения

конкурентоспособности своих услуг. Необходимостью решения этих проблем определяется актуальность темы диссертационного исследования.
Степень разработанности темы. Научные исследования в сфере услуг в постиндустриальном обществе представлены работами таких зарубежных авторов, как Г. Беквит, J1. Берри, Э. Гамессон, К. Лавлок, Р. Мердик, Р. Рассел Б. Рендел, К. Хаксевер и др. Среди российских авторов - это Б.Е. Башилов, Т.Д. Бурменко, В.Д. Грибов, В.Э.Гордин, Л.И. Ерохина, Д.В. Кислов, А.Л. Леонов, В.Е. Миколайчук, Е.В. Песоцкая, В.Н. и Д.В. Стахановы, М.Д. Сущинская, А.П. Челенков и др.
Основы теории конкуренции и прикладные вопросы предпринимательской конкурентоспособности в своих работах проанализировали М. Бест, Р. Грегори, Э. Йордан, С. Миллер, Д. Макализ, С. Паскаль, М. Портер, Д. Прескотт, Д. Фокс, а также Г.Л. Азоев, Я. Гордон, Л.Н. Качалина, А.М. Коган, В.В. Круглов, И.М. Лифшиц, Ю.А. Лукаш, Н.М. Розанов, Ю.Б. Рубин, С.Г. Светуньков, Ю.В. Тарануха, P.A. Фатхутдинов, Т.Г. Философова и др.
Базовые теоретические подходы к исследованию конкурентоспособности российского рынка услуг в условиях глобализации и инновационного развития экономики разработали российские ученые-экономисты: А.Г. Аганбегян, A.B. Бусыгин, В.В. Герасименко, И.Б. Турков,
В.Г. Зинов, Е.А. Карпухина, М.Ю. Копейкин, Э.Н. Крылатых, В.А. May, С.П. Мясоедов, О.Д. Проценко, А.Д. Радыгин, В.К. Фальцман, А.Н. Чеканский, Р.Н. Энтов и др.
Сферу экспоуслуг и основы выставочно-ярмарочного дела, а также особенности экспоменеджмента и связанных с выставочной деятельностью маркетинговых коммуникаций исследовали В. Гизе, В.М. Дорншайдт, М. Кирхгеорг, Н. Штоек, а также С.П. Алексеев, Н.И. Александрова, A.C. Беляновский, В. Борцов, Э.Б. Гусев, В.Г. Петелин, В.А. Прокудин, Л.Е. и Д.Л. Стровские, А.Г. Слащенко, И.К. Филоненко, Е.Д. Фролова и др.

конкурентным группам показал, что сейчас в стране по каждому тематическому направлению работает несколько выставок17 [112,с.32]:
• «Сельское хозяйство, лесоводство, виноградарство, садоводство; животноводство, ветеринария» (123);
• «Промышленная продукция, технологии, инновации и средства производства» (121);
• «Спорт, отдых, туризм» (118).
• «Продукты питания, напитки, табак. Пищевая и перерабатывающая отрасли промышленности» (112);
• «Здравоохранение, гигиена» (108);
• «Жилище и интерьер, предметы домашнего и хозяйственного обихода, мебель, бытовые приборы» (107);
• «Транспорт. Логистика» (103);
• «Ювелирные изделия, подарки, часы, украшения, произведения искусства, народное творчество» (90).
• «Религия» (29);
• «Химия, пластмассы и резина» (24);
• «Кожа. Обувь. Меха» (21).
• «Индустрия развлечений. Музыкальные инструменты. Кино, телевидение» (16);
• «Книги и печатная продукция» (10);
• «Ритуальные услуги» (3).
В одну группу попадают от трех до нескольких десятков мероприятий. На рынке выставочных услуг России сегодня имеет место монополистическая конкуренция.
Олигополистическая конкуренция эксноуслуг в Москве. Авторское исследование обнаружило высокую концентрацию предложения выставочных услуг в Москве. В 2008 г. в столице прошло 26% всех
17 В скобках указано количество выставок.