Маркетинговое управление сельскохозяйственными предприятиями : на примере Ленинградской области

• Автор: Гвоздарев, Дмитрий Анатольевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 146 с. : ил.

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты реализации принципов маркетингового управления предприятиями АПК
1. 1 Теоретические и методологические основы управления сельскохозяйственным производством в условиях реформирования

1.2 Эволюция управленческих подходов в маркетинговой теории

1.3 Маркетинговые концепции как основа разработки управляющих решений

Глава 2. Оценка тенденций развития агропромышленного комплекса как объекта применения принципов маркетингового управления

2.1 Общая характеристика мирового и российского агропродовольственных рынков

2.2 Характеристика регионального агропродовольственного комплекса (Ленинградская область)
2.3 Классификация и ранжирование факторов рыночной среды, влияющих на формирование системы маркетингового управления
Г лава 3. Повышение эффективности процесса управления предприятиями АПК на основе использования принципов маркетинга
3.1 Формирование стратегий аграрных предприятий в контексте концепций маркетинга
3.2 Разработка организационных структур, обеспечивающих реализацию выбранных стратегий
3.3 Информатизация процедур маркетингового управления
3.4 Прогнозирование результативности системы маркетингового управления регионального АПК
Заключение
Список литературы

Введение
Актуальность темы исследования. Тяжелое положение, в котором продолжает уже многие годы оставаться сельскохозяйственный комплекс страны, в значительной степени вызвано необоснованным отказом от применения и развития в отрасли систем стратегического управления. Ошибочное мнение о возможности решения всех вопросов эффективного развития аграрного сектора единственно только самим рынком, без разработки стратегии его развития и регулирующих государственных воздействий, привела к деградации отрасли. Ускоряющиеся процессы глобализации мировой экономической системы, вступление страны в ВТО делают все более актуальной задачу совершенствования процедур управления для обеспечения конкурентных позиций аграрного сектора страны на мировом агропродовольственном рынке.
Значение теоретических и практических разработок по формированию эффективных управляющих решений в сельскохозяйственном производстве возрастает также и ввиду необходимости обеспечения продовольственной безопасности и важности аграрного сектора для экономики страны в целом.
Разработанность проблемы. Проблемами формирования систем управления в экономике занимались такие видные зарубежные ученые, как Акофф Р., Ансофф И., Дойль П, Дракер П., Карлоф Б., Кейнс Дж., Самуэльсон П., Тейлор Ф., Томпсон А., Чандлер А., и др. В числе отечественных специалистов, успешно работавших и работающих в данном направлении, необходимо отметить А.А Барышникова, О.С.Виханского, А.К. Гастева, А.П Градову , Ю.В. Гусева, Г.Б.Клейнера, Н.Д. Кондратьева, В.В. Ушачева, A.B. Чаянова, И.Ф. Хицкова и ряд других исследователей.
Различные аспекты теории, методологии и практики развития маркетинговой теории разрабатывались многими отечественными и зарубежными авторами, в том числе такими, как Г.Л. Багиев, А.Е.
Викуленко, Е.П. Голубков, Г.Я. Гольдштейн, Е.В. Попов, P.C. Винер, Ж.Ж. Ламбен, Д.Р. Леманн , Ф. Котлер, Г. Черчилль и др.
Несмотря на значительное число научно-практических исследований посвященных совершенствованию процедур управления в экономических системах, ряд принципиальных аспектов проблемы требует дальнейшего развития. До настоящего времени не разработаны подходы, обеспечивающие реализацию процедур маркетингового управления в аграрной отрасли в период реформирования. Причем влияние «человеческого» фактора на результаты управленческой деятельности постоянно возрастает, а маркетинговая теория во все большей степени становится философией бизнеса. Актуальность и слабая разработанность проблемы обусловили выбор тематики диссертационной работы, ее цель, задачи и структуру изложения.
Цель диссертационного исследования состоит в научном анализе социально-экономической сущности и принципов формирования системы стратегического управления, обосновании технологии освоения конкурентных стратегий в сельскохозяйственной отрасли региона с использованием принципов маркетингового управления.
Реализация поставленной цели потребовала решения следующих задач:
• скорректировать положения концепции стратегического управления хозяйствующих в агропродовольственной сфере субъектов в современных условиях;
• провести комплексный анализ состояния и возможностей формирования конкурентных стратегий в сельскохозяйственной отрасли на уровне регионального АПК с целью повышения
продовольственного обеспечения конкретной территории;
• выявить и оценить совокупность организационноэкономических и социальных факторов, определяющих принципы маркетингового управления в ходе стратегического развития субъектов регионального сельскохозяйственного сектора;
• представить технологию освоения конкурентных стратегий

Целью любой коммерческой организации в рыночных условиях, включая аграрное предприятие, является получение прибыли. Однако пути достижения указанной цели могут быть различными. Выбор той или иной конкурентной стратегии руководителем предприятия определяется принятой им конкретной маркетинговой концепцией, в рамках которой и формируется указанная стратегия.
Сложившийся к настоящему времени механизм стратегического управления можно подразделить на пять этапов (рис. 4).
Рис. 4 Механизм стратегического управления
Использование маркетинговой теории в качестве философии бизнес -процессов подразумевает построение всей логики стратегического управления аграрным предприятием в контексте реализации определенной маркетинговой концепции. Причем выбор определенной концепции маркетинга реализует принцип учета человеческого фактора. Агропредприниматель, как и любой бизнесмен, может добиться реального результата в своем бизнесе только в том случае, если его текущая деятельность отвечает определенным чертам личности, характера, «созвучна» им.
Таким образом, личность агропредпринимателя определяет выбор той или иной маркетинговой концепции, в рамках которой он и будет осуществлять всю свою деятельность.
Личность - это человек в совокупности своих социальных приобретенных качеств, то есть в системе координат таких его психологических характеристик, которые социально обусловлены, проявляются в общественной по своей природе связях и отношениях, являются устойчивыми и определяют его поступки.