Формирование имиджа территории для обеспечения ее инвестиционной привлекательности

• Автор: Фирсов, Юрий Иванович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 194 с. : ил.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИНВЕСТИЦИОННОГО ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ
1.1. Экономическая сущность инвестиционного имиджа и инвестиционной привлекательности территории
1.2. Основные элементы инвестиционного процесса и показатели привлекательности территории, влияющие на формирование ее инвестиционного имиджа

1.3. Концептуальные подходы в формировании инвестиционного имиджа

территории
ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ КАК ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИНВЕСТИЦИОННОГО ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ (НА ПРИМЕРЕ ПРИВОЛЖСКОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО ОКРУГА)
2.1. Социально-экономическая характеристика и имиджеобразующие факторы территории Приволжского Федерального округа
2.2. Социально-экономические, правовые, экономические, предпосылки формирования инвестиционного имиджа территории

2.3. Критерии оценки инвестиционного имиджа и прогноз инвестиционного

развития территории

ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ В ФОРМИРОВАНИИ ИНВЕСТИЦИОННОГО ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ

3.1. Механизм формирования инвестиционного имиджа территории
3.2. Формы взаимодействия власти, бизнес-структур, контрагентов и общественности для формирования инвестиционного имиджа территории привлекательной инвестору
3.3. Комплексная оценка территории привлекательной для инвестора
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы исследования. Усиление конкуренции во второй половине ХХ-го столетия между территориями привело к возникновению нового направления конкурентной борьбы за приток инвестиций. В современных условиях российские регионы формируют инвестиционную политику, которая становится приоритетным направлением деятельности администрации и бизнеса в отношении рыночных преобразований и инвестиционной привлекательности территории. Однако формирование только инвестиционной политики не позволит решить все проблемы и противоречия, которые назрели в российских регионах. В создавшихся условиях конкурентной борьбы между территориями за приток инвестиций, именно инвестиционный имидж обеспечивает привлечение ресурсов на территорию. Президент страны определил инвестиционный имидж региона, как один из главных критериев оценки государственных руководителей всех уровней1.
В современных условиях экономической интеграции всех субъектов рынка инвестиционный имидж становится важным ресурсом с позиции устойчивого развития территорий и российской экономики в целом. Инвестиционная привлекательность территории является основой формирования инвестиционного имиджа и характеризуется следующими объективными факторами: инвестиционным климатом, инфраструктурой региона, инвестиционным потенциалом. К субъективным факторам, влияющим на формирование инвестиционного имиджа, относятся: социально-экономическое развитие
территории, инструменты его регулирования, инвестиционные риски, участие деловой элиты в общественно-значимых акциях, благотворительное спонсорство,
'«Оценка эффективности работы руководителей регионов, региональны^ властей по привлечению инвестиций и поддержке предпринимательства зависит от формирования инвестиционного имиджа территории..» из стенограммы выступления президента на Межрегиональной конференции партии «Единая Россия» по Стратегии развития Центральной России до 2020 года

интеллектуальный и научный потенциал. Инвестиционная привлекательность и инвестиционный имидж в совокупности отражают комплексную (количественную и качественную) оценку территории.
Рассматриваемый в диссертационном исследовании Приволжский федеральный округ является одним из наиболее экономически развитых федеральных округов России, экономика которого характеризуется высокой степенью диверсификации, деловой активностью. Приволжский Федеральный округ занимает второе место в рейтинге по инвестиционной привлекательности. В процессе исследования территории Приволжского федерального округа были выявлены проблемы:
- диспропорция в уровне развития территории;
- наличие территорий с разной структурой экономики (с высокой степенью диверсификации экономики, со слабой степенью диверсификации экономики);
- отсутствие региональных и муниципальных программ по формированию имиджа территории;
- низкий уровень правовой защиты отечественных и иностранных инвесторов;
- высокую степень проявления отдельных видов рисков.
Поэтому формирование инвестиционного имиджа территории приобретает все большую практическую и теоретическую значимость в аспекте привлечения инвестиций для инновационного развития экономики региона.
Формирование инвестиционного имиджа территории актуально и для органов государственной власти, представителей бизнеса, контрагентов, общественности. Однако, существующая несогласованность между органами власти федерального уровня и региональными управленческими структурами в решении организационно-экономических, правовых, информационно-коммуникативных вопросов препятствует формированию положительного инвестиционного имиджа территории, созданию конкурентных преимуществ в борьбе за инвестиции, трудовые ресурсы и сферы влияния, что требует научно-методических основ, обеспечивающих эти взаимодействия.

Итак, в концептуальном плане на наш взгляд, инвестиционный имидж формируется на основе следующих основополагающих принципах: системности, конкурентности, бенчмаркинга; вовлеченности партнеров, социальной ответственности, пошаговости, обратной связи. В соответствии с выявленными принципами, влияющими на процесс формирования инвестиционного имиджа, рассмотрим основные концептуальные положения, лежащие в основе авторской концепции.
Первое концептуальное положение строится на принципе системности позволяющем рассматривать процесс формирования инвестиционного имиджа территории, привлекательной для инвестора как систему, включающую в себя взаимосвязанные элементы: миссия, цель, стратегия развития территории, содержание программы развития территории, формы и методы и инструменты ее осуществления. Значение принципа системности содержится в том, что он определяет выбор целевых установок. Системообразующими понятиями процесса формирования инвестиционного имиджа территории выступает целеполагание властных структур в рамках развития территории, цель бизнеса в эффективном вложении инвестиций, совместная деятельность региональных органов власти и бизнеса.
Второе концептуальное положение строится на принципе конкурентности территорий, которая оценивается как продуктивность региона в производительных силах, капитале, ресурсах по сравнению с другими регионами. Конкурентность территории оценивается системой показателей и индикаторов, среди которых можно выделить индекс удовлетворенности инвесторов, который включает в себя множеством «инвестиционных» критериев. Это качественные и количественные оценки удовлетворенности инвесторов, собранные в ходе анализе данных по инвестиционному сектору экономики независимыми организациями, например, «ЮНИПРАВЭКС [86]». Данный индекс способствует выявлению новых трендов развития инвестиционных проектов путем их рейтингования. Индекс удовлетворенности инвесторов служит критерием при оценке позиций «ожиданий инвесторов» с их реальными рисками. Факторы индекса