Разработка концепции экологического маркетинга на российских предприятиях

• Автор: Волосатова, Ульяна Александровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 218 с. : ил.

Глава 1. Теоретические основы формирования и развития концепции
экологического маркетинга в условиях современной России
1.1. Экономическое содержание и сущность концепции экологического маркетинга
1.2 Мотивационные аспекты экологически-ориентированного поведения потребителя
1.3 Факторное поле формирования инструментария экологического
маркетинга
Глава 2. Методические основы разработки концепции экологического маркетинга для российских предприятий
2.1 Анализ экологической информации и коррекция поведенческих отношений на российском рынке
2.2 Структуризация продуктов в системе экологического маркетинга
2.3 Опыт применения предприятиями экологической маркировки как
средства продвижения
Глава 3. Совершенствование инструментария внедрения экологического маркетинга на российских предприятиях
3.1 Разработка алгоритма проведения мониторинга потребительских предпочтений на рынке экологических продуктов
3.2 Формализация системы направлений и форм организации маркетинговой деятельности на экологически-ориентированном предприятии
3.3 Формирование экологически-ориентированных маркетинговых стратегий
и их адаптация к изменяющимся рыночным условиям
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Актуальность темы исследования. В условиях глобализации мировой экономики, обусловливающих неэффективное расходование природных ресурсов, развитие индустрии производства генетически модифицированных продуктов и сокращение качественных сельскохозяйственных угодий, информационная пропаганда в отношений ухудшающегося состояния экологической ситуации стан2овится более масштабной и современное общество все более уделяет внимание вопросам повышения качества жизни населения. Сложившаяся социально-экономическая ситуация стимулирует российские предприятия на разработку новых экологически-ориентированных подходов к организации маркетинговой деятельности. Однако в России институциональная среда российского рынка не позволяет экологически-ориентированным предприятиям внедрять новые маркетинговые инструменты, т. к. она характеризуется недостаточно совершенной нормативно-правовой базой, регулирующей взаимодействие всех субъектов данного рынка. В том числе в России не приняты нормативные акты по экологической маркировке продукции, в связи с чем расширяются недобросовестная экологически-ориентированная реклама и экобрендинг предприятий, производственная и коммерческая деятельность которых зачастую не отвечает позиционируемым предприятиями экологическим характеристикам продуктов. Несмотря на неразвитость институциональной среды рынка, производство и реализация экологических продуктов как относительно продвинутый сегмент рынков развитых зарубежных стран является и премиум-сегментом рынков развивающихся стран, в том числе в России. В связи с увеличением экологических пищевых кризисов последнего десятилетия, усилением волнений по поводу вреда генетически модифицированных продуктов, расширением государственной инициативы экологически-ориентированного производства и торговли,
вступлением России в ВТО очевидна большая перспектива развития рынка экологических продуктов в России. Однако инструментарий маркетинговой деятельности российских экологически-ориентированных предприятий также не проработан ни теоретически, ни практически. Осознается только необходимость экологической ответственности предприятий перед обществом, а формализованные направления и формы ее реализации практически отсутствуют.
Решить все вышеназванные проблемы поможет разработка концепции экологического маркетинга, позволяющая научно обосновать и увязать такие компоненты, как идея, стратегии, инструментарий и цель. Однако в России недостаточно работ, посвященных изучению концепции экологического маркетинга, рынка экологических продуктов, а также инструментов управления экологическим маркетингом на российских предприятиях. Вместе с тем авторами зарубежных стран написано много научных работ, в которых полностью проработаны исследуемые вопросы, что способствовало увеличению темпов развития рынка экологических продуктов за рубежом.
Таким образом, малая научно-исследовательская и практическая база в области экологического маркетинга в России создает необходимость научного рассмотрения новых направлений и форм организации маркетинговой деятельности, а также мотивационных аспектов экологически-ориентированного поведения потребителей. Именно концепция экологического маркетинга является для предприятий инструментом, позволяющим, с одной стороны, управлять предпочтениями современных потребителей и быть более конкурентоспособным, с другой стороны, быть направленным на удовлетворение потребности граждан в экологических продуктах, обеспечение экологической безопасности, освоение новых ниш на мировом рынке экологических продуктов, достижение сбалансированного сочетания интересов государства и бизнеса в области рационального природопользования, культивирование
кухонные принадлежности, бытовая химия, витамины, косметические средства, парфюмерия, продукты питания, одежда, аксессуары, книги.
Рассмотрев подробно теоретические понятия нужды, потребности, спроса, товара, обмена, сделки, рынка представили мотивационные аспекты экологически-ориентированного поведения потребителей на рынке в виде системы (рис. 5).
Потребители

Торговые
предприятия
Г осударство
Общественные
некоммерческие
огэганизаиии
Предприятияпроизводители

Спрос
Сделка Сделка
Обмен
Сделка Сделка
РРазвитие рынка экологических продуктов
Рис. 5. Схема формирования ориентированного поведения потребителей
мотивации
экологическиИсточник: составлено автором
На рис. 6 представлена матрица вариантов развития рынка экологических продуктов, исходя из того, что мотивация может быть положительной, либо отрицательной. Отрицательные факторы формируют сценарии развития рынка, характеризующие потребление и производство некоторыми признаками: потребление - отсутствие потребности в полезной еде и др.; производство - минимальные затраты и действия при организации производства и торговле и др. Положительная мотивация также воздействует на потребление и производство специфически и формирует следующее развитие рынка: потребление - потребность в полезной еде и др.; производство - приверженность к экологическому маркетингу и др.

Продвижение экологических продуктов_