Маркетинговое управление деловой активностью субъектов малого бизнеса : теоретико-методологический аспект

• Автор: Сидорчук, Роман Роальдович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 345 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ГЕНЕЗИС МАРКЕТИНГА МАЛОГО БИЗНЕСА В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ

1Л. Понятие «малое предприятие» и теоретические аспекты маркетинга

1.2 Роль субъектов малого бизнеса в удовлетворении спроса на товары и услуги.

1.3 Проблемы, барьеры и задачи в малом бизнесе

РЕЗЮМЕ

ГЛАВА 2. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ МАЛОГО БИЗНЕСА

2.1. Взаимосвязи теорий маркетинга и предпринимательства

2.2. Особенности маркетинга субъектов малого бизнеса и их классификация для целей маркетинга
2.3. Теоретико-методологические основы концепции маркетинга субъектов малого бизнеса
РЕЗЮМЕ
ГЛАВА 3 АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ МАРКЕТИНГА НА ДЕЛОВУЮ АКТИВНОСТЬ И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ СУБЪЕКТОВ МАЛОГО БИЗНЕСА
3.1. Комплексный подход к оценке деловой активности предприятия
3.2. Влияние цикличности на деловую активность предприятий
3.3 Модель маркетингового управления деловой активностью и ростом субъекта малого бизнеса
РЕЗЮМЕ
ГЛАВА 4. ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ МАРКЕТИНГА НА ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ СУБЪЕКТОВ МАЛОГО БИЗНЕСА
4.1. Методика выборочного обследования субъектов малого бизнеса и характеристика выборки
4.2. Описание результатов выборочного обследования субъектов малого бизнеса
4.3. Анализ связи маркетинга и стадий жизненного цикла малого предприятия

РЕЗЮМЕ
ГЛАВА 5. ФОРМИРОВАНИЕ ЭЛЕМЕНТОВ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ ДЕЛОВОЙ АКТИВНОСТЬЮ СУБЪЕКТОВ МАЛОГО БИЗНЕСА В ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОЙ СРЕДЕ
5Л. Роль маркетинга в системе государственной поддержки субъектов малого бизнеса
5.2. Кластеры и субъекты малого бизнеса
5.3. Франчайзинг как сетевая форма деятельности субъектов малого бизнеса.
5.4 Маркетинговое консультирование субъектов малого бизнеса
РЕЗЮМЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. СТАТИСТИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ СЕКТОРА МАЛОГО БИЗНЕСА
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. АНАЛИЗ ОПРЕДЕЛЕНИЙ ПОНЯТИЯ «ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ» .
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 АНКЕТА ИССЛЕДОВАНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. СТАДИЯ «СТАНОВЛЕНИЕ»
ПРИЛОЖЕНИЕ 5. СТАДИЯ «РОСТ»
ПРИЛОЖЕНИЕ 6. СТАДИЯ «ЗРЕЛОСТЬ»
ПРИЛОЖЕНИЕ 7. СТАДИЯ «КРИЗИС РАЗВИТИЯ»
ПРИЛОЖЕНИЕ 8. СТАДИЯ «ВОЗРОЖДЕНИЕ»
ПРИЛОЖЕНИЕ 9. СТАДИЯ «СПАД»
ПРИЛОЖЕНИЕ 10 РЕЗУЛЬТАТЫ РЕГРЕССИОННОГО АНАЛИЗА

Введение
Актуальность темы исследования. В России, как и во многих странах, общество и государство уделяют большое внимание малому и среднему предпринимательству. Это внимание обусловлено важной задачей обеспечения занятости, социальной стабильности и развития муниципальных образований и регионов, удовлетворения широкого спектра потребительского спроса на товары и услуги.
Тем не менее, в России наблюдается низкая доля малых и средних предприятий (МСП) в валовом внутреннем продукте (ВВП), в числе замещенных рабочих мест и количестве вновь созданных по сравнению с другими развитыми странами (Страны Европейского союза, США, Япония и др.). Существующие подходы к государственной поддержке сферы малого предпринимательства, такие как финансирование открытия новых МСП, лизинг для МСП, поддержка инновационных направлений деятельности в совокупности со снижением административных барьеров и налоговой нагрузки дают неоднозначный результат.
Это вызывает необходимость проведения дополнительного анализа ситуации в сфере малого и среднего предпринимательства для поиска путей активизации их деятельности и роста. Важную роль в этих процессах призван играть маркетинг: как идеология бизнеса и как совокупность стратегических и операционных мероприятий по аналитическим и активным аспектам.
Появление маркетинга в деятельности крупных коммерческих предприятий было обусловлено стремлением бизнеса достичь в условиях конкуренции и под воздействием других факторов внешнего окружения максимального экономического эффекта. Более чем столетняя история маркетинга убедительно доказала необходимость и результативность его применения. В то же время, у субъектов малого бизнеса маркетинговая деятельность носит необязательный, несистемный характер.

проводится раз в несколько лет, что затрудняет получение актуальных статистических данных.
Приведенная на рис. 1.2.3 структура МСП по отраслям показывает, что МСП доминирует в торговле - 41%.
Гостиницы и рестораны

Другое

Транспорт и связь

Услуги

Торговля

Строительство

Обрабатывающие
производства

Сельское хозяйство, рыболовство и т.д. 4%
Рис. 1.2.3. Структура МСП по видам экономической деятельности
Источник: Подготовлено автором
Важным показателем, отражающим уровень развитости малого предпринимательства, является количество малых предприятий на 1000 чел. населения. В 2010 г. нами были проведены исследования1 перспектив развития малых инновационных предприятий ЧО. В рамках исследования проведенный нами сравнительный поквартальный анализ численности малых предприятий2 в ЧО за 2009-2010 гг. показал тенденции к снижению числа МСП: в сфере оптовой и розничной торговли (почти 22 %), в сфере обрабатывающих производств (11,5 %) и в сфере строительства (6 %). Рост численности МП в сфере транспорта и коммуникации (8 %) не смог компенсировать общую тенденцию, направленную на спад числа малых предприятий.
1 Аналитический обзор наиболее привлекательных направлений инновационного развития, выступающих факторами роста деловой активности малых и средних предприятий Челябинской области в современных условиях / A.B. Шишкин, P.P. Сидорчук, Т.В. Муртазалиева, J1.A. Сафарова - М.: ГОУ ВПО «РЭУ им. Г.В. Плеханова», 2010. - 64 с.
2 Без учета средних и микропредприятий.