Деятельность организаций в сети интернет как инновационно-инфраструктурном сегменте рынка

• Автор: Чернявская, Евгения Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Белгород
• Количество страниц: 178 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Развитие сети Интернет как иновационно-инфраструктурной среды
1.1. Организационные и технические принципы построения сети Интернет
1.2. Инновационно-экономическая деятельность в сети Интернет
1.3. Платежи и финансовые потоки в сети Интернет
Глава 2. Деятельность организаций в сети Интернет как рыночной инфраструктуре и инновационной среде
2.1. Классификация участников деятельности в сети Интернет. Функции Интернет как инфраструктурной среды бизнеса
2.2. Инновационная деятельность организаций в сети Интернет
2.3. Экономические и организационные факторы развития для участников рынка интернетизации
Глава 3. Обоснование инвестиций и риски инвестирования субъектов рынка в сети Интернет
3.1. Исследование принятия инвестиционных решений в области интернет-коммерции
3.2. Риски инвестирования в действующий бизнес и в инновационные проекты в сети Интернет и их снижение
3.3. Расчетные параметры инвестирования в интернет-проекты
Заключение
Список литературы

Введение
Актуальность темы исследования. Наша страна решает задачу инновационного развития, что предполагает ускоренный рост наиболее современных промышленных и наукоемких производств. Общемировой тенденцией является формирование в экономиках развитых стран ядра высокотехнологичных отраслей, деятельность которых связана с использованием сети Интернет в основных или вспомогательных бизнес-процессах. Благодаря этому Интернет из коммуникационной сети превратился в полноценную экономическую инфраструктурную среду, в которой может быть осуществлен полный бизнес-цикл, включающий разработку продукта (работы, услуги), придание ему клиентоориентированной формы, реклама продукта и поиск покупателя, передача нематериального продукта непосредственно через сеть, а материального - посредством доставки, а также получение по интернет-каналам оплаты. Также активно расширяется розничная интернет-торговля, и приобретение товаров посредством сети Интернет становится основным каналом покупок для населения развитых стран. Кроме того, в сеть Интернет переводится подавляющее большинство государственных услуг, оказываемых гражданам государственными и муниципальными учреждениями, Интернет является площадкой для проведения торгов по государственным и муниципальным заказам. Таким образом, для многих предприятий и организаций современной экономики Интернет является полноценной инфраструктурной средой, и основные бизнес-операции осуществляются этими организациями в сети.
Кроме того, сеть Интернет активно используется для проведения и внедрения инновационных разработок - как вспомогательный инструмент для информационного и коммерческого обеспечения инновационной разработки, осуществляемой в сфере материального производства, а также при
осуществлении инновационных разработок непосредственно в сфере интернет-технологий.
Исходя из этого, организации, деятельность которых связанна с оказанием услуг доступа в Интернет и экономическими операциями в сети, являются привлекательными объектами для инвестиций, обеспечивающими динамичное расширение бизнеса и высокие показатели окупаемости вложений. Кроме того, все большая часть активного населения работает в отраслях, связанных с развитием сети Интернет. Неиспользование отдельными организациями возможностей сети влечет для них упущенную выгоду. Исходя из изложенного, исследование деятельности организаций в сети Интернет как инновационно-инфраструктурном сегменте рынка предопределяет актуальность настоящей работы.
Степень разработанности исследуемой проблемы. Изучению экономической деятельности организаций в условиях рынка и их взаимодействию в инфраструктуре экономики были посвящены работы таких известных ученых - экономистов, как Й.Шумпетер, Ф.Хайек, Н.Д.Кондратьев, П.Ф.Друкер, Дж.М.Кейнс, в области исследования компьютерных сетей -фон Нейман, А.П.Ершов, К.Шеннон. В современный период экономическое взаимодействие предприятий рассмотрено в трудах Л.И.Абалкина,
В.В.Ивантера, С.М.Бухоновой, Ю.А.Дорошенко, Н.В.Киселева, М.Г.Лапусты,
А.А.Рудычева, А.П.Табурчака и других.
Вместе с тем проблемы инновационной деятельности организаций в сети Интернет продолжают активно обсуждаться в современных экономических изданиях. Экономическое взаимодействие организаций в сети Интернет как инфраструктурном сегменте бизнеса недостаточно изучено, не выявлены преимущества сети Интернет как инновационно-инфраструктурного сегмента рынка, также не изучены риски использования Интернет как среды для бизнеса и инноваций и способы их снижения, в том числе риски инвесторов

туризму, будет видеть размещенное на этом сайте рекламное объявление о туристическом снаряжении. Таким способом достигается близость тематики рекламного объявления интересам пользователя, что стимулирует больший интерес к такому объявлению и увеличивает вероятность отклика [23].
Частным случаем контекстной рекламы является поисковая реклама, используемая в поисковых системах. Поисковая реклама - это размещение рекламных блоков в непосредственной близости от результатов поисковых запросов пользователей, причем конкретная тематика рекламных объявлений определяется исходя из поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет текстовый вид, однако при этом обладает высокой эффективностью благодаря максимальному соответствию рекламного объявления интересам пользователя (прямой таргетинг).
Преимущества контекстной рекламы заключаются в следующих факторах. Во-первых, такая реклама вызывает доверие пользователя, так как воспринимается как дополнительная информация. Клиент сам ищет услугу или товар, которые рекламодатель готов предложить, в связи с чем шансы привлечь аудиторию существенно возрастают. Кроме того, в большинстве случаев рекламодатель платит распространителю только за тех пользователей, которые по ссылке перешли на указанный сайт.
Многие рекламодатели выбирают контекстную рекламу в связи с тем, что она позволяет получить подробную статистику поведения посетителей и проследить интересы пользователей, то есть провести анализ как действенности рекламы, так и интереса к товару. Также, если рекламодатель решает добавить новую услугу, то может изменить объявление. Контекстная реклама позволяет представить рекламную информацию не только в виде текстового формата, но и в виде графического материала а также в виде текста с логотипом, объявления, баннера, заголовка.
Кроме контекстной, на интернет-ресурсах используется медийная реклама [29], представляющая собой размещение рекламного блока (чаще всего