Развитие методологии экологического маркетинга устойчивого роста социально-экономических систем

• Автор: Лукина, Анастасия Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 405 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. МЕСТО И РОЛЬ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ФАКТОРА В МАРКЕТИНГЕ

1.1 Возникновение экологического императива маркетинга._

1.2 Генезис концепции экологического маркетинга

1.3. Теоретический аспект экологического маркетинга.

ГЛАВА 2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ МИРОВЫХ ПРАКТИК ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

2.1. Обобщение и систематизация практики учета экологического фактора в маркетинговой стратегии субъектов рынка

2.2 Развитие сегмента экологически ориентированных потребителей

2.3.Влияние экологического фактора на поведение российских

потребителей

ГЛАВА 3. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В ОЦЕНКЕ УСТОЙЧИВОСТИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ
3.1. Теоретическая модель оценки устойчивости социально-экономических систем
3.2. Методика оценки устойчивости социально-экономической системы субъектов Российской Федерации
3.3. Алгоритм комплексной оценки устойчивости социально-
экономических систем РФ
ГЛАВА 4. АНАЛИЗ УСТОЙЧИВОСТИ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ СУБЪЕКТОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ДЛЯ ПОСТАНОВКИ ЦЕЛЕЙ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
4.1. Кластерный анализ устойчивости социально-экономических систем субъектов Федерации
4.2. Ранжирование субъектов РФ с использованием интегрального индекса устойчивости
4.3. Цели экологического маркетинга устойчивого роста социально-экономической системы региона.
ГЛАВА 5. СТРАТЕГИЯ УПРАВЛЕНИЯ УСТОЙЧИВОСТЬЮ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ НА ОСНОВЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
5.1. Стратегический аспект экологического маркетинга
5.2. Место маркетинга в функциональной системе региона.
5.3. Формирование стратегических и тактических решений экологического маркетинга на примере социально-экономической
системы Пермского края
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение
Актуальность темы диссертации. Задачи управления устойчивым развитием социально-экономических систем с целью достижения высоких результатов деятельности и обеспечения их конкурентоспособности приобретает особую актуальность в современных условиях, отражая характер фундаментальных изменений, происходящих в макро- и микро- среде акторов рынка под воздействием экологического фактора.
Экологическая ситуация активно обсуждается во многих странах мира. Вопросы зашиты окружающей среды являются приоритетными, поскольку глобальные экологические проблемы стали восприниматься как угроза существованию человечества. В настоящее время возможности окружающей среды справляться с результатами деятельности человека составляют 25-30 % [126]. Потери, связанные с нерешенными проблемами окружающей среды, по разным оценкам, составляют не менее 4-6 % мирового ВВП [21].
Происходящие под воздействием экологического фактора изменения в системе ценностей общества, поведении потребителей, клиентов и конкурентов и других акторов рынка, удорожание и истощение природных ресурсов, развитие и ужесточение экологического законодательства и международных стандартов формируют экологический императив маркетинга, обусловливая необходимость реформирования сложившихся концепций маркетинга и трансформации маркетинговой теории и методологии с учетом возросшего значения социально-этических и экологических аспектов обменных отношений.
Необходимость и своевременность пересмотра концептуальных подходов маркетинга диктуется формированием нового сектора экономики экологичных товаров и услуг, который по прогнозам достигнет 8,8 триллионов долларов уже к 2015 году1. Социально-эколого-экономическая
1 Low Carbon and Environmental Goods and Services: an industry analysis. Department for Business Enterprise and Regulatory Reform. UK, 2009. с.

сущность экологичных товаров и услуг требует новых концептуальных подходов и механизмов маркетингового управления, формируется концепция экологического маркетинга.
Несмотря на стремительное развитие концепции, многие теоретические и практические аспекты этой области знаний остаются открытыми для изучения. В частности, концепция экологического маркетинга в рамках концепции устойчивого развития. Экологический маркетинг не имеет устоявшейся терминологии и структуры: отсутствуют общепризнанные определения понятий экологический маркетинг, экологичный товар, не разработана развернутая классификация уровней применения данной концепции, не проведен всесторонний анализ факторов формирования и развития экологического маркетинга, его места и роли в современной теории менеджмента и маркетинга, методологических принципов формирования стратегии экологического маркетинга на микро-, мезо- и макро- уровнях.
Необходимость поиска эффективных инструментов управления, способных обеспечить устойчивый рост социально-экономических систем субъектов Российской Федерации является приоритетной задачей, стоящей сегодня перед органами государственной власти. Появляется настоятельная необходимость в систематизации знаний, разработке теоретикометодологических подходов к управлению устойчивым развитием социально-экономических систем разного уровня сложности на принципах экологического маркетинга и синтезе организационно-экономических подходов к применению экологического маркетинга в России на уровне социально-экономических систем регионов России.
Степень научной разработанности проблемы. Научные позиции автора по теме диссертации сформировались на основе изучения, анализа и переосмысления теоретических и методологических работ зарубежных и

(фиксирующие) происходящие изменения по отдельным факторам микросреды.
Под экологизацией автор понимает процесс введения экологической ценности в разряд морали и/или управленческую концепцию, организационную культуру.
Для определения понятия экологическая ценность, которая становится одной из ключевых категорий экологического маркетинга, необходимо обратиться к определению понятия ценности как таковому.
Ценность в соответствии с современной социально-философской литературой трактуется как материальные и духовные явления, обладающие положительной значимостью для человека, социальной группы, общества в целом и служащие средствами удовлетворения их потребностей и интересов. [77, с. 315; 78, с. 512].
Анализ антропогенного влияния на окружающую маркетинговую среду показывает его дуализм. В экологии выделяют положительные и отрицательные (негативные) виды антропогенного влияния на биосферу. К положительным относят воспроизводство природных ресурсов, восстановление запасов подземных вод, лесоразведение, рекультивацию земель и др.[31, с. 289]. К отрицательным относят разрыв биологических циклов и особенно различные виды загрязнений.
Тогда можно определить понятие экологическая ценность. Экологическая ценность будет заключаться в снижение негативного антропогенного влияния и в усилении положительного антропогенного влияния на биосферу.
Это может быть защита окружающей среды, улучшение качества жизни населения региона, общества в целом, сокращение нагрузки на окружающую среду.
Изменения во внешней маркетинговой среде приводят к изменениям во внутренней среде субъекта рынка.