Маркетинг потребительских рынков крупных городов Урала

• Автор: Усова, Наталья Витальевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 203 с. : ил.

Оглавление
Введение
Глава 1 Теоретико-методические основы исследования маркетинговой структуры потребительских рынков
1.1 Понятие и классификация потребительских рынков
1.2 Особенности формирования и развития маркетинговых структур потребительских рынков в постсоветский период
1.3 Основные сегменты потребительских рынков на основе маркетинга
Глава 2 Маркетинговая оценка структуры потребительских рынков крупных городов
2.1 Методические подходы к проведению маркетинговой оценки структуры потребительского рынка и система показателей с учетом социально-экономического развития крупного города
2.2 Тенденции развития маркетинговой структуры потребительских рынков крупных городов Урала
2.3 Сегментация потребительских рынков крупных городов Урала
Глава 3 Маркетинговые приоритеты развития потребительских рынков крупных городов Урала
3.1 Программно-целевой подход, как механизм реализации маркетинговых приоритетов развития потребительских рынков крупных городов Урала
3.2 Маркетинговые стратегии сжимающегося потребительского рынка крупного города
3.3 Маркетинговые подходы к диверсификации потребительских рынков крупных городов Урала
Заключение
Синеок литературы
Приложение А Меры органов государственной власти но переходу к рыночной
системе хозяйствования и их последствия
Приложение Б Характеристика сегментов потребительского рынка
Приложение В Характеристика крупных городских агломераций Пермского края,
Свердловской и Челябинской областей
Приложение Г Оборот розничной торговли исследуемых городов
Приложение Д Структурная характеристика потребительского рынка
Приложение Е Динамика стационарных объектов розничной торговли исследуемых
потребительских рынков за период с 2007-2013 гг
Приложение Ж Динамика нестационарных объектов исследуемых потребительских
рынков (2007-2013 гг)

Введение
Актуальность темы исследования. Применение маркетинговых инструментов при формировании стратегических направлений развития потребительского рынка особенно актуально, так как он является одним из важнейших и динамично развивающихся элементов российской экономики. Степень его развития в значительной мере влияет на уровень и качество жизни населения, позволяет решать социально значимые задачи по удовлетворению потребительского спроса. В процессе перехода к рыночной системе хозяйствования потребительский рынок испытал существенное влияние трансформационных процессов. Наиболее радикальные изменения произошли в сфере розничной торговли. При этом активнее всего процессы трансформации затронули потребительские рынки крупных городов, которые но численности населения являются более емкими, именно здесь концентрируется наиболее платежеспособное население и рынок играет все более важную роль в обеспечении доходной базы местных бюджетов и занятости населения.
Упрощенное представление о специфике развития потребительских рынков крупных городов с точки зрения маркетинга, ограничивает возможности формирования круппогородских агломераций, сдерживает развитие новой функциональной специализации крупных городов, затрудняет деятельность местных органов власти, направленную на обеспечение социальной стабильности и безопасности местных сообществ, а также привлечения на рынок новых участников.
В сложившихся условиях огромное практическое значение приобретает разработка качественно новой городской социально-экономической политики, основанной на применении маркетинговых инструментов. Однако ее формирование затрудняется в силу отсутствия, с одной стороны, комплексных методических подходов к выявлению специфики функционирования потребительского рынка как элемента экономики города, а с другой стороны, в силу недостаточной изученности процессов модификации отраслевой структуры потребительского рынка в условиях крупного города.
Отсутствие эффективной институциональной структуры функционирования потребительских рынков крупных городов, наиболее эффективных маркетинговых направлений подтверждает актуальность темы диссертационного исследования.
Степень изученности н разработанности проблемы. Большой интерес к различным аспектам функционирования потребительского рынка проявили как зарубежные, так и российские ученые.

Среди зарубежных ученых несомый вклад в развитие теоретических представлений об общих закономерностях, определяющих развитие различных видов региональных и локальных рынков внесли А. Смит, Ж-Б Сэй, Д.В. Робинсон, Н. Калдор, П. Сраффа, А. Лейонхуфвуд, У. Рейли, М. Биркин, Ф. Фоулджер, X. Уильямс и др.
В современной России рост интереса к потребительскому рынку, как экономическому явлению, связан с переходом от административно-командной к рыночной системе хозяйствования. Проблемам анализа развития потребительского рынка посвящены работы Л.И. Абалкина, Е.И. Бегловой, Е.Л Безруковой, Е.И. Волковой, В.Д. Грибова, Л.П. Дашковой, В.И. Набокова, T.IO. Ыестерука, В.В. Радаева, Е.В. Попова, А.Л. Пустуева, A.B. Рыжова, A.II. Семина, O.A. Хашерова и других.
Вопросы сегментации рынка нашли свое отражение в трудах таких ученых, как Д. Аакер, И.С. Березин, С. Дибб, П.С. Завьялов, Ф. Коглер, Л. Симкин, У. Смит, П. Чевсртон и др.
В свою очередь вопросам разработки методики исследования потребительского рынка уделяли большое внимание такие ученые, как Г.В. Астратова, H.H. Терещенко, А.Н. Крамарев, И.В. Скопина, Д.Л. Кондратович, В.А. Шапошников и другие.
Вопросы маркетингового стратегического управления нашли свое отражение в трудах таких зарубежных и отечественных ученых как Е.П. Голубков, П. Дойль, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, H.A. Нагапетьянц, Л.О. Сенчукова, O.A. Слободина, Э.А. Уткин, В.Б. Ходяченко, A.B. Шишкин и др.
Тем не менее, приходится констатировать, что сфера маркетинга потребительских рынков крупных городов еще не получила должного отражения в экономической литературе и требует теоретического обоснования и глубокого изучения его экономической сущности, механизма формирования и функционирования, учитывая маркетинговый потенциал и другие факторы, влияющие на развитие городов.
Объект исследовании. Потребительские рынки крупных городов Урала.
Предмет исследовании. Совокупность теоретических, методических и практических направлений исследования но формированию и тенденциям развития маркетинга потребительских рынков крупных городов Урала.
Область исследовании соответствует содержанию и. 9.4. «Состояние и тенденции развития внешней и внутренней среды маркетинговой деятельности, сегментация рынков и определение рыночных ниш»; п. 9.16. «Стратегии и методы построения маркетинговых каналов распределения товаров» Паспорта специальности ВАК РФ 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством» (маркетинг).

Начиная с 1992 г., но мнению разработчиков «Стратегии развития торговли в Российской Федерации на 2011 - 2015 годы и период до 2020 года» (утверждена приказом Минпромторга России от 31 марта 2011 г. № 422), процесс развития потребительского рынка и розничной торговли, как его ключевого элемента, в Российской Федерации делится на четыре стадии: формирование, быстрый рост, замедление роста и зрелость.
Таблица 7 - Стадии развития потребительского рынка и розничной торговли Российской
Федерации
Стадии н временной период Показатели, характеризующие стадию развитии
Формирование (с 1992г. до 2000-х гг.) большое количество мелких независимых участников, преобладают небольшие магазины, киоски, рынки. Для розничного предложения характерно низкое качество, невысокая эффективность процессов розничной торговли и смежных отраслей.
Быстрый рост (с 2000-х гг.) Укрупнение бизнеса, усиление конкуренции, дифференциация форматов, ориентированных на различные потребительские группы. Развитие розничной торговли происходит преимущественно за снег ввода новых объектов в строящихся спальных районах. Неравномерность территориального распространения современных форматов.
Замедление роста (с 2016-2021 гг.) Равномерное территориальное распространение современных форматов, рост уровня консолидации отрасли, преобладание современных форматов, высокий уровень розничного предложения и конкуренции.
Зрелость (ист сроков) Рост прибыли за счет повышения эффективности бизнес-процессов, снижения издержек, повышения инновационного уровня бизнеса, достижения высокого уровня консолидации отрасли с доминированием современных форматов в условиях высокого уровня конкуренции и большого разнообразия форматов.
Составлено автором на основании изучения стратегических документов развития розничной торговли [211]
Однако, по мнению автора, данный подход к периодизации и оценочным показателям носит весьма условный характер, и не может в полной мере применяться по отношению к крупным городам, так как темпы развития потребительского рынка здесь значительно отличаются от средних и малых городов.
Следует отметить, что потребительский рынок подвержен воздействию такого фактора, как экономическая ситуация в стране в целом, которая оказывает непосредственное влияние на инфляционные ожидания, структуру потребительских предпочтений и реально располагаемые доходы населення.
На протяжении последних десятилетий потребительский рынок н целом и сектор розничной торговли в частности динамично развивается и является одним из ключевых секторов городской экономики.