Этапы развития рынка предметов изобразительного искусства. Теория и практика ценообразования

• Автор: Кукушкин, Николай Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 178 с. : ил.

1. Развитие рынка предметов изобразительного искусства и
стандартизация практики ценообразования на нем
1.1. Становление рынка предметов изобразительного искусства
1.2. Инфраструктура рынка предметов изобразительного искусства
1.3. Ценообразование в рамках фрагментарного рынка предметов изобразительнтого искусства
1.4. Выводы по первой главе
2. Рынок предметов изобразительного искусства как рынок ренты и
трансформация процесса ценобразования на нем
2.1. Становление рынка предметов искусства в XX веке как рынка ренты
2.2. Теоретические основы процесса ценообразования на рынке предметов изобразительного искусства
2.3. Ценообразование на рынке предметов изобразительного искусства в рамках аукционной теории
2.4. Выводы по второй главе
3. Модель денежной оценки предметов изобразительного искусства
3.1. Существующие подходы к построению художественных индексов цен
3.2. Данные и методология построения модели денежной оценки предметов изобразительного искусства
3.3. Формула модели денежной оценки предметов изобразительного искусства и ее параметры
3.4. Выводы по третьей главе
Заключение
Библиография

Приложение №1. Торговые операции с предметами изобразительного искусства в формате английского аукциона за период 1985-2005 гг
Приложение №2. Авторы предметов изобразительного искусства и их характеристики
Приложение №3. Наиболее ценные авторы предметов изобразительного
искусства и их характеристики
Приложение №4. Наиболее продуктивные годы создания предметов изобразительного искусства и их характеристики
Приложение №5. Значения вероятности подлинности предметов изобразительного искусства по категориям
Приложение №6. Пример расчета цены предмета изобразительного искусства
Приложение №7. Основные аукционные дома предметов искусства

Тема, выбранная для проведения исследования, относится к наименее изученной и теоретически неразработанной области экономической теории. Работы, посвященные процессу ценообразования на рынке предметов изобразительного искусства и, в частности, процессу ценообразования на предметы изобразительного искусства в исторической ретроспективе крайне немногочисленны в мировой экономической литературе. В отечественной же экономической литературе практически нет ни одного полноценного исследования процесса ценообразования на предметы изобразительного искусства. Само направление экономической теории - экономика культуры - зародилось только во второй половине XX в.
Основателем экономики культуры считается нобелевский лауреат У. Баумоль, который в 1966 году вместе с У. Боуэном опубликовал работу «Исполнительские искусства: экономическая дилемма»1, в которой авторы показали, что зачастую издержки организаций, связанных с искусством, значительно превышают их доходы; этот разрыв может быть компенсирован только за счет частных и общественных пожертвований. Кроме того, было указано, что ситуация является не случайной, а фундаментальной для большинства творческих отраслей.
В области экономики культуры принципиальное внимание как зарубежными, так и отечественными исследователями отводится вопросам ценообразования на рынке исполнительных искусств2 и ценообразованию на предметы современного3 изобразительного искусства, что определило выбор темы.
1 Baumol W., Bowen W. «Performing Arts: The Economic Dilemma», - New-York: The Twentieth Century Fund, 1966.
2 Это связано с более высокой капиталоемкостью исполнительных видов искусств по сравнению с остальными.
3 «Sotheby's выделил современное русское искусство в особое направление»,

Это стимулирует спрос у покупателей, рассчитывающих на демонстрационный эффект176 от приобретаемого дорогого предмета изобразительного искусства. Применение «престижных» цен позволяет поддерживать имидж предметов изобразительного искусства первой категории среди определенного круга покупателей.
Отличительной чертой г/е// «снятия сливок» является установление достаточно высоких цен предметов изобразительного искусства. Как правило, данный вид цен используется в следующих случаях:
^ наблюдается высокий уровень спроса со стороны большого числа покупателей;
высокая цена поддерживает имидж высокого качества предметов изобразительного искусства.
Данный вид цен устанавливается на предметы изобразительного искусства, относящиеся ко второй категории и обращающиеся, как правило, на рынке второго уровня.
Принципиальным отличием цены «входа на рынок» от двух предыдущих видов цен является установление низкой цены предмета изобразительного искусства, принадлежащего к третьей категории, или на работы еще неизвестного широкой публике автора. Установлению низкой цены благоприятствуют следующие условия:
1) высокая чувствительность рынка - расширяются новые сегменты, увеличивается спрос;
2) увеличение количества продаж не увеличивает расходы на рекламу и распределение.
Зависимость вида цены от категории предмета изобразительного искусства по автору и по рынку обращения представлена в Таблице №2.1.
176 Бодрийяр Ж. «К критике политической экономии знака». - М.: Библион - Русская книга, 2003.