Институциональные изменения и их влияние на поведение потребителей в переходной экономике

• Автор: Мирошина, Евгения Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 213 с. : ил.

ГЛАВА 1. ИНСТИТУТ И ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ

1.1. Институт: понятие, структура, функции

1.2. Нормы и правила как основные элементы института

1.3. Источники и механизмы институциональных изменений

ГЛАВА 2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ КАК РЕЗУЛЬТАТ ВОЗДЕЙСТВИЯ ИНСТИТУТОВ

2.1. Поведение потребителей: теория и история

2.2. Основные институты, влияющие на поведение потребителей

2.3. Использование механизмов иррационального поведения модой и рекламой

ГЛАВА 3. ТИПЫ, ФОРМЫ, МОДЕЛИ ПОВЕДЕНИЯ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ СФЕРЕ ПЕРЕХОДНОЙ ЭКОНОМИКИ
3.1. Типы и формы потребительского поведения, как результат институциональных изменений
3.2. Зависимое поведение как наиболее опасная модель нерационального потребления в трансформируемой России
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Актуальность темы исследования. Теория институциональных изменений находится в стадии становления, и многие вопросы нуждаются в углубленном исследовании. Особенно это касается изучения влияния происходящих в институтах перемен на поведение потребителя.
Два последних десятилетия стали переходными для нашей страны. В это время происходят серьезные трансформации: старые институты, действующие не одно десятилетие, отмирают, эволюционируют, рождаются новые. В результате одни формы потребительского поведения зарождаются, другие получают более широкое распространение, третьи - отходят на второй план.
Переход к рыночной экономике и изменение прав собственности приводит, с одной стороны, к насыщению рынка потребительскими товарами и услугами, появлению свободы выбора, с другой - к значительной дифференциации доходов и социальному расслоению общества. Широкое распространение получает демонстративное потребление, появляется гламур и виртуальное потребление.
Институт семьи находится в кризисе и его роль в воспитании вообще и культурного потребителя, в частности, недостаточно высока. Государство два десятилетия не замечает проблемы воспитания, трансформации ценностной системы народа, и лишь в 2012 г. провозглашает необходимость сохранения гуманитарного суверенитета, воспитания духовности, нравственности и патриотизма в противовес потребительству1.
Развитие средств массовой коммуникации приводит к увеличению потребления информации. Все большее распространение получает реклама, которая не просто ипфюрмирует, стимулирует спрос, но и формирует потребности, подчас мнимые, бесполезные и даже вредные. Учащаются случаи
1 См.: Совещание по вопросам духовного состояния молодёжи и ключевым аспектам нравственного и патриотического воспитания (12 сентября 2012 г.,Краснодар) - Режим доступа:
liltn:/Avww.nravstvciii]ost.iiifo/librarv/news detail.nhn?ID-9754. Послание Президента РФ В.В.Путина Федеральному Собранию (12 декабря 2012 г.) /

продажи некачественных и фальсифицированных товаров, что приводит к появлению институтов по защите прав потребителей. Растет потребление алкоголя, табака, наркотиков; зависимое поведение становится угрозой национальной безопасности страны.
Необходимо теоретическое осмысление институциональных изменений, особенно в условиях глобализации, несущей как выгоды, так и угрозы национальному государству, как позитивные, так и негативные тенденции в потребительском поведении, что обусловливает востребованность для институционального конструирования и определяет актуальность темы.
Степень теоретической разработанности проблемы. Проблема институтов интересовала ученых и мыслителей давно. В середине XVII века Т.Гоббс затрагивает эту тему. Спустя почти 100 лет Д.Юм говорит о формировании институтов. Во второй половине XIX века Г.Шмоллер трактует понятие «институт» двояко: с одной стороны, как правила, с другой - как стационарные формы хозяйствования, т.е. организации. Во второй половине XIX века классики социологии О.Конт, Г.Спенсер рассматривают жизнь общества через призму особых форм социальной организации, но четкого определения социального института не предлагают. Э.Дюркгейм относит к институтам все верования, все поведения, установленные группой. В XX веке к этой теме обращались Ч.Кули, Т.Парсонс, Д.Хоманс, Я.Щепаньский и др2. Среди отечественных социологов необходимо отметить М.Б.Глотова, В.И.Добрепькова, С.Г.Кирдину, А.И.Кравченко3.
В экономической теории появление институционализма в конце XIX-начале XX вв.связано с именами Т.Веблена, Дж.Коммонса, У.Митчелла, трактующих институт весьма разнообразно: как совокупность общественных обычаев, традиций, законов, регулирующих поведение; образ мысли и образ
2 Дюрктемм Э. Социология: ее предмет, метод и назначение.— М.: Канон, 1995; Спенсер Г. Основания социологии // Западно-европейская социология XIX века: Тексты. - М., 1996. - С. 279 -321; Щепаньский Я. Элементарные понятия социологии. - М.: Прогресс, 1969.
3 Глотов М.Б. Социальный институт: определение, структура, классификация И Социс. - 2003. - №10 .- С. 13 - 19; Добреньков В.И., Кравченко А.И. Институты и процессы //В.И.Добреньков, А.И.Кравченко. Социология в 3-х т. Т.З. - М.: ИНФРА-М, 2000; Кирдина С.Г. Институциональные матрицы и развитие России.

среды), так и рамках остальных подсистем института: материальновещественной, символической, ролевой. Если перемены происходят во всех подсистемах института, речь идет о больших институциональных изменениях, если в одной из подсистем - о малых.
Все типы институциональных изменений делятся на три группы:
1) инкрементные институциональные изменения за счет закрепления неформальных правил, норм, институтов в относительно малых группах с семейно-родственными связями, которые эффективно снижают трансакционные издержки для членов групп;
2) эволюционные институциональные изменения, которые постепенно закрепляют общепризнанные неформальные практики в формальных институтах;
3) революционные институциональные изменения, заключающиеся в
попытках изменить прежде всего формальные рамки, ориентируясь на уже
известные образцы. Обычно они проявляются при экзогенном заимствовании

институтов, или их «импорте»
Главными отличиями революционных изменений от эволюционных является:
- для осуществления революционных преобразований необходимо наличие политической воли;
- революционные изменения можно назвать онтологическими: желаемая ситуация проецируется на общество.
Революционные изменения касаются в первую очередь формальных рамок, т.к. неформальные трудно поддаются прямому воздействию и могут быть изменены лишь индуктивно, как реакция на новые формальные рамки.
Изменения могут происходить по следующим образцам:
- институты могут строиться в соответствии с некой идеальной моделью, т. е. напрямую переносятся из теоретической модели на практику (например, после Октябрьской революции до середины 1918 года, институты в нашей
80 Вольчик, В.В. Курс лекций по институциональной экономике [Текст] / В.В. Вольчнк. - Ростов-на-Дону: Изд-во Рост. Ун-та, 2000.