Разработка автоматизированных методов оперативной рекламы текстильных предприятий

• Автор: Бонохова, Анна Олеговна
• Шифр специальности: 05.13.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 158 с. : ил.

ВВЕДЕНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ

ГЛАВА 1. Комплексный анализ современных тенденций развития рекламы в сфере текстильной промышленности России

1.1. Исследование современного состояния текстильной промышленности

1.2. Обзор современного ассортимента текстильной промышленности..

1.3. Анализ современных видов рекламы

1.4. Критерии выбора видов распространения рекламной информации..

1.5. Оценка эффективности рекламного сообщения

1.6. Возможности оперативной рекламы для предприятий

текстильной промышленности

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ
ГЛАВА 2. Разработка информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения для предприятий текстильной промышленности
2.1. Обзор и анализ существующих информационных экспертных
систем
2.2. Алгоритм построения информационная экспертной системы оперативного выбора вида распространения рекламы для
текстильных предприятий
2.3. Опрос экспертов для заполнения базы знаний информационной экспертной системы
2.4. Заполнение базы знаний для построения информационной экспертной системы
2.5. Построение информационной экспертной системы оперативного выбора вида распространения рекламы для текстильных
предприятий
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ

ГЛАВА 3. Разработка программного комплекса реализации автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы
ЗЛ. Алгоритм функционирования автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы

3.2. Перечень программных модулей, процедур, функций, их назначение и доступность

3.3. Функциональные возможности автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ

ГЛАВА 4. Апробация информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения и программного обеспечения автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы
4.1. Апробация информационной экспертной системы выбора вида
распространения рекламного сообщения в компании
ООО «Ирма-Декор»
4.2. Внедрение программного обеспечения автоматизированного
метода проектирования оперативной рекламы
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ПО РАБОТЕ

ЛИТЕРАТУРА

ПРИЛОЖЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы
В современных условиях жесткой конкуренции предпринимателям всех видов деятельности, в том числе предприятиям текстильной промышленности, все чаще приходится принимать решения быстро, постоянно возникает необходимость оперативно реагировать на сложившуюся рыночную ситуацию.
Сегодня организациям недостаточно выпускать высококачественный продукт, его необходимо еще и выделять среди конкурентов при помощи рекламы, в связи с чем существует необходимость разработки рекламных обращений в кратчайшие сроки без потери качества. Необходимость оперативной рекламы, эффективно решающей поставленные цели и задачи, возникает достаточно часто.
Существует большое количество видов рекламных сообщений. С одной стороны, рекламное сообщение является результатом творческого процесса, а с другой - точного математического расчета. Для создания эффективной рекламы необходимо иметь как художественные способности, так и знать основные законы рыночного маркетинга, и только эксперты в этой области могут, учитывая все особенности, выявить наиболее эффективный вид рекламы для того или иного объекта рекламирования.
Существует необходимость научно-обоснованного выбора вида распространения рекламных сообщений и методов для разработки оперативной рекламы для текстильных предприятий, что позволит повысить их конкурентоспособность.
Задача выбора оптимального вида распространения рекламы и оперативной подготовки рекламных сообщений для предприятий текстильной промышленности, на решение которых должны опираться методики, применительно к рассматриваемой проблеме, является новой и требует

баннер. Содержание такого постоянно меняется, однако его местоположение остается прежним.
9. Реклама в интернет-СМИ. В сети интернет существует множество собственных электронных журналов, газет, теле и радиостанций, клубов и пр. где есть возможность размещать информацию. [18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 31]
Рисунок 7 - Интернет реклама (Баннер Nissan X-trail).
Сводная таблица рассмотренных выше современных видов рекламных сообщений представлена на рис. 8.