Формирование туристического продукта в пределах трансграничных территорий : на примере Хабаровского края

• Автор: Мирзеханова, Дарья Гаджиевна
• Шифр специальности: 25.00.24
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: хабаровск
• Количество страниц: 196 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. ТУРИЗМ В ПРЕДЕЛАХ ТРАНСГРАНИЧНЫХ ТЕРРИТОРИЙ
1.1 Трансграничные территории в развитии международного туризма
1.2 Турпродукт: содержание, особенности формирования
1.3 Роль туристических ресурсов и их свойств в формировании турпродукта
1.4 Теоретические аспекты формирования туристического кластера
Глава 2. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМА В ХАБАРОВСКОМ КРАЕ
2.1 Роль трансграничного положения Хабаровского края для развития международного туризма
2.2 Правовые основы международных туристических отношений в пределах трансграничных территорий Хабаровского края
2.3 Анализ въездного туризма Хабаровского края
2.4 Анализ выездного туристического потока стран Северо-Восточной Азии для формирования турпродукта
Глава 3. ЦЕЛЕВОЙ РЕГИОНАЛЬНЫЙ ТУРИСТИЧЕСКИЙ КЛАСТЕР ПОД ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ИЗ СТРАН СЕВЕРО-ВОСТОЧНОЙ АЗИИ НА ТЕРРИТОРИИ ХАБАРОВСКОГО КРАЯ
3.1 Предпосылки реализации кластерной политики в Хабаровском крае
3.2 Структура проекта целевого регионального туристического кластера
3.3 Проект туристического кластера «Амур-батюшка»
3.4 Информационное обеспечение турпродукта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы
Приложения

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования.
В России туризм признан одним из приоритетных направлений развития страны. Практически каждый ее регион стремится выйти на рынок туристических услуг с турпродуктом, который отражает достоинства его ресурсного потенциала и преимущества географического положения. Пристального внимания требует разработка турпродуктов в пределах регионов, отличающихся трансграничным положением, что объясняется спросом на туристические услуги их потенциальных потребителей, в первую очередь, - соседей.
Трансграничные территории в развитии туризма занимают особое место: при благоприятных условиях они стимулируют развитие
туристической деятельности в сопредельных странах. Туризм - одна из перспективных форм успешного сотрудничества между соседними державами: во-первых, способствует возникновению прочных деловых отношений, созданию совместных проектов в различных сферах жизнедеятельности населения; во-вторых, подразумевает преобразование соответствующей и сопутствующей индустрии и инфраструктуры; в-третьих, обеспечивает поступления в бюджет и, следовательно - развитие экономики; в-четвертых, служит основой приобщения к культуре, традициям, ценностям соседних стран, а как следствие - улучшение взаимопонимания.
Один из потенциально перспективных районов России для развития международного туризма - Хабаровский край. Здесь соприкасаются взаимные интересы хозяйствующих структур нескольких стран, поэтому ближайшие туристические связи в значительной степени определяются характером географического положения этой территории.
Согласно разработкам ВТО, для сбалансированного туристического рынка оптимальной пропорцией является 1 въездной - 1 выездной - 4 внутренних туриста. В Хабаровском крае региональный туристический рынок не сбалансирован: на одного въезжающего туриста приходится 17 выезжающих за рубеж и 24 внутренних туриста.
Сопоставление встречных туристических потоков края и соседних стран (Китай, Япония, Республика Корея) свидетельствует о существенном преобладании выездного направления над въездным - в 17 раз. Так, число российских туристов, выезжающих из Хабаровского края в КНР, превышает число китайских туристов, въехавших в регион, в 23 раза, в Республику Корея - в 4 раза. Соотношение потоков российско-японского туристического обмена на уровне Хабаровского края приблизительно равно (2012 г.).
Таким образом, сложившаяся ситуация на туристическом рынке Хабаровского края достаточно сложная и требует принципиальных изменений, в первую очередь с позиции активизации въездного туризма. Для привлечения туристов из стран Северо-Восточной Азии, которые составляют основу въездного потока, край имеет ряд преимуществ перед европейскими регионами России и другими странами. Среди них: географическая близость, транзитное положение между Европой и Азией, разнообразие рекреационных ресурсов, упрощённые формальности, исторические связи, длительный опыт туристического обмена. Край - ближайший к странам Северо-Восточной Азии носитель контрастной для них европейской культуры. Однако указанные преимущества используются слабо, и поток, принимаемый регионом из Китая, Японии и Республики Корея, не соответствует его рекреационному потенциалу.
Для увеличения въездного потока в Хабаровский край необходимо предложить на рынок туристических услуг конкурентоспособный турпродукт, который будет интересен и востребован туристами из стран Северо-Восточной Азии и обеспечен туристическими ресурсами с учетом спроса потенциальных потребителей. При этом успех турпродукта зависит от эффективной кооперации всех участников в процессе его формирования, реализации и продвижения в рамках функционирования туристического кластера.
Цель работы - выявить особенности формирования турпродукта для потребителей из стран Северо-Восточной Азии в пределах трансграничной
территории (на примере Хабаровского края).

Гарвардской школы бизнеса Майкл Портер. Ему принадлежит определение кластера, под которым подразумевается «сконцентрированные по географическому признаку группы взаимосвязанных компаний, специализированных поставщиков, поставщиков услуг, фирм в соответствующих отраслях, а также связанных с их деятельностью организаций (например, университетов, агентств по стандартизации, а также торговых объединений) в определенных областях, конкурирующих, но вместе с тем и ведущих совместную работу» [62].
В концепции М. Портера акцент сделан на связях внутри кластера между его участниками. Фирмы-участники не только включаются в процесс кооперирования, но, что очень важно, продолжают конкурировать друг с другом избирательно, в отдельных областях. Такое конкурентное соседство является движущей силой постоянных обновлений. Т.е. в кластере формируется особая инновационная среда, способствующая повышению конкурентоспособности входящих в него фирм и процветанию региона [20].
Таким образом, кластер представляет собой систему соседствующих взаимосвязанных компаний, «значимость которых как целого превышает простую сумму составных частей» [62].
Для формирования кластера на конкретной территории необходимо наличие традиционных факторов (конкурентной среды, условий спроса и наличия поддерживающих производств). Кроме того, должны быть созданы (а не унаследованы) такие специализированные факторы, как квалифицированные кадры, инфраструктура и капитал, что требует длительных и устойчивых инвестиций, которые сложно повторить. Благодаря сосредоточению всех необходимых факторов, ресурсов и компетенций кластер приобретает конкурентное преимущество над другими регионами за счет более высокой производительности, развития инноваций и новых видов бизнеса [15].
Кластерные формы организации деятельности присутствуют в различных отраслях. Классическими примерами считаются кластер компьютерных
технологий в Силиконовой долине (США), логистический кластер в Роттердаме